4月，央視新聞一篇《知道嗎？這屆年輕人愛(ài)上B站搞學(xué)習(xí)》的報(bào)道讓更多人了解到，B站不僅僅是二次元文化的聚集地，同時(shí)也成了年輕人學(xué)習(xí)知識(shí)的一個(gè)重要平臺(tái)。

8月末，B站發(fā)布2019年第二季度業(yè)績(jī)公告。按業(yè)務(wù)區(qū)分來(lái)看，第二季度B站游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)16%至9.2億元，直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)3.3億元，同比增長(zhǎng)175%；廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)75％至1.7億元，電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)1.2億，同比增長(zhǎng)489%；非游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收占比首次達(dá)40%。

公開(kāi)資料顯示，B站每月平均有85萬(wàn)活躍的UP主上傳240萬(wàn)個(gè)視頻，平臺(tái)日均視頻觀看量超過(guò)5.86億次。B站的彈幕互動(dòng)達(dá)18億次，同比增長(zhǎng)180%。

與其他平臺(tái)不同的是，B站不存在頭部?jī)?nèi)容贏家通吃的情況。其核心流量是由廣大的內(nèi)容創(chuàng)作者共同貢獻(xiàn)，活躍的UP主們是B站生命力的核心。也就是說(shuō)，B站依賴(lài)頭部作者的可能性更低；這使得B站現(xiàn)有的UP主們粘性普遍較強(qiáng)。

而且，不同于其他內(nèi)容平臺(tái)的是，B站的PUGV（UP主生產(chǎn)內(nèi)容）模式會(huì)隨著用戶樣本的增多，內(nèi)容輸出類(lèi)型也隨之增多。B站起到學(xué)習(xí)平臺(tái)的效用，似乎也越來(lái)越強(qiáng)。

在這樣一個(gè)較高用戶粘性的平臺(tái)，當(dāng)一個(gè)即是用戶又是內(nèi)容生產(chǎn)者的UP主，會(huì)是一種怎樣的體驗(yàn)？隨著UP主越來(lái)越多，B站的教育業(yè)務(wù)又會(huì)有哪些新動(dòng)作？

做泛教育類(lèi)UP主是一種怎樣的體驗(yàn)

從個(gè)人愛(ài)好到理想，在B站做UP主的動(dòng)機(jī)往往很單純。

“在B站上看學(xué)習(xí)內(nèi)容，尤其是看彈幕內(nèi)容時(shí)，會(huì)感受到有很多人和自己做同樣的事情，會(huì)有找到同類(lèi)的歸屬感、強(qiáng)烈的參與感”，好未來(lái)的一位產(chǎn)品經(jīng)理如此介紹他在B站學(xué)習(xí)時(shí)的感受，“最早接觸B站是為了看動(dòng)漫，但隨著使用的日益深入，我發(fā)現(xiàn)B站不僅是娛樂(lè)的主要平臺(tái)，在學(xué)習(xí)一些計(jì)算機(jī)相關(guān)技術(shù)、軟件使用技巧，以及搜集興趣領(lǐng)域資訊方面，B站也起到越來(lái)越重的作用”。

不僅如此，在學(xué)習(xí)內(nèi)容的同時(shí)，其根據(jù)工作經(jīng)驗(yàn)，整理錄制了“高考志愿填報(bào)指導(dǎo)”等內(nèi)容，供高考學(xué)子填報(bào)志愿時(shí)觀看學(xué)習(xí)，以內(nèi)容輸出反哺B站這一平臺(tái)。

作為B站老用戶、bilibili新興UP主——“芳斯塔芙”決定做內(nèi)容時(shí)，也優(yōu)先選擇了B站作為主要平臺(tái)。其所上傳的視頻內(nèi)容以科普類(lèi)為主，2019年初發(fā)布的古生物科普視頻——《棘皮動(dòng)物：六親不認(rèn)的演化步伐》，播放量超200萬(wàn)。目前，芳斯塔芙擁有粉絲達(dá)78.2萬(wàn)人，視頻總播放量為2756.5萬(wàn)次。

據(jù)介紹，“芳斯塔芙”這個(gè)賬號(hào)是芳斯塔芙和鬼谷藏龍兩個(gè)人在運(yùn)營(yíng)。芳斯塔芙從事科學(xué)傳播工作；鬼谷藏龍則從事科研工作，目前是某著名科研機(jī)構(gòu)博士研究生。

至于為什么要做B站的UP主，芳斯塔芙和鬼谷藏龍對(duì)我們表示：隨著科技的爆發(fā)，科研一線正在與普通民眾日益脫節(jié)，在兩者之間，需要有人架起“梯子”。所以在他們看來(lái)，做這件事更多是基于一種理想主義。

而另一位UP主，攝影師顧俊在一年多的時(shí)間里通過(guò)制作攝影教程并上傳分享，獲得了近30萬(wàn)粉絲，視頻播放總數(shù)達(dá)到1452萬(wàn)次。2018年末，顧俊還獲得了bilibili 2018年度新人獎(jiǎng)UP主。用顧俊自己的話說(shuō)，這對(duì)他而言是極大的鼓勵(lì)和肯定。

顧俊表示，其實(shí)自己在B站上傳視頻之前，就已經(jīng)制作相關(guān)教程有近一年的時(shí)間。因?yàn)榉劢z的強(qiáng)烈推薦，才在B站注冊(cè)賬號(hào)并上傳視頻。隨著視頻上傳，目前擁有的粉絲數(shù)量已經(jīng)成倍增長(zhǎng)。當(dāng)越來(lái)越多的粉絲討論自己制作的視頻時(shí)，顧俊也感到非常開(kāi)心。

隨著頻道越來(lái)越大，會(huì)有廠商找到顧俊，為他帶來(lái)一些B站體系外的收入。顧俊介紹，因?yàn)樽约河兄鳂I(yè)，所以做B站UP主完全是出于興趣愛(ài)好。所以對(duì)收入一事從來(lái)沒(méi)有想過(guò)也沒(méi)有計(jì)算過(guò)。目前這筆收入，完全屬于無(wú)心插柳。

但這一份“無(wú)心插柳”的收入，也并非唾手可得。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，顧俊制作的每一個(gè)視頻短的花費(fèi)3-5個(gè)小時(shí)，長(zhǎng)的要花費(fèi)3-5天時(shí)間，有時(shí)候?yàn)榕臄z素材還要去不同的地方，所耗費(fèi)的精力也就更多。其目前在B站上傳的視頻達(dá)到177個(gè)，假若平均每個(gè)視頻的制作周期為2天，顧俊在視頻制作方面付出的時(shí)間已有近萬(wàn)小時(shí)。

另?yè)?jù)鬼谷藏龍介紹，其視頻的制作從前期準(zhǔn)備到素材整理、撰寫(xiě)腳本、錄音、后期剪輯，每個(gè)視頻的平均制作周期都在1-2個(gè)月。這方面的工作已占據(jù)了兩個(gè)人幾乎所有的業(yè)余時(shí)間。

對(duì)于時(shí)間的付出，bilibili知名英語(yǔ)口語(yǔ)教學(xué)UP主“口語(yǔ)老炮兒”馬思瑞表示，其目前80%以上的時(shí)間精力，都已耗費(fèi)在視頻制作上面。根據(jù)發(fā)布內(nèi)容的不同，其所制作的視頻周期也在兩天到一個(gè)星期之間。

另一方面，馬思瑞還要和粉絲互動(dòng)、和運(yùn)營(yíng)溝通，并根據(jù)溝通反饋及時(shí)調(diào)整自己的內(nèi)容輸出。同時(shí)還要鉆研平臺(tái)的推薦算法，使內(nèi)容能夠在平臺(tái)、用戶和自己之間達(dá)成平衡。

相對(duì)應(yīng)的，付出總會(huì)有回報(bào)。芳斯塔芙和鬼谷藏龍把做B站UP主的收入當(dāng)做是一種保障，使其在專(zhuān)心做內(nèi)容的同時(shí)，至少在生活上沒(méi)有過(guò)多的后顧之憂。

顧俊則指出，目前做UP主的收入基本上和一線城市的中等白領(lǐng)持平。但隨著頻道的不斷擴(kuò)大，收入也在增長(zhǎng)。馬思瑞則認(rèn)為,做UP主的收入也要看其所提供的內(nèi)容產(chǎn)品的價(jià)格而定。UP主選擇走低價(jià)大眾策略，還是高價(jià)小眾策略，對(duì)自身的收入會(huì)造成較大影響。

B站對(duì)教育業(yè)務(wù)有何規(guī)劃

作為以二次元內(nèi)容起家的平臺(tái)，B站聚集了大量熱愛(ài)ACG文化的用戶。而在平臺(tái)上形成學(xué)習(xí)的風(fēng)潮，對(duì)B站官方來(lái)講，似乎顯得始料未及。

B站官方對(duì)藍(lán)鯨教育表示，發(fā)展十年至今，B站的內(nèi)容日益豐富，尤其是知識(shí)相關(guān)領(lǐng)域。截至今年4月的一年時(shí)間里，有超1800萬(wàn)人在B站學(xué)習(xí)，相當(dāng)于2018年高考人數(shù)的2倍。官方認(rèn)為，用戶之所以聚集在B站學(xué)習(xí)，一方面是因?yàn)橛脩舻那笾⒂袑W(xué)習(xí)的需求；另一方面，B站營(yíng)造的社區(qū)氛圍，讓這些學(xué)習(xí)類(lèi)用戶得以留存。

彈幕和評(píng)論的互動(dòng)，讓原本孤獨(dú)、枯燥的學(xué)習(xí)，變得有趣、愉悅，同時(shí)進(jìn)一步促進(jìn)了學(xué)習(xí)UP主的分享表達(dá)欲。總體而言，B站與它的用戶一起，共同催生了這一新式社交型學(xué)習(xí)平臺(tái)的誕生。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，B站約有7000多個(gè)垂直興趣圈層。涉及學(xué)習(xí)類(lèi)的內(nèi)容包含教育領(lǐng)域的方方面面。而對(duì)泛教育類(lèi)UP主的具體數(shù)量，即使是B站官方也沒(méi)有精確的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，或者說(shuō)難以統(tǒng)計(jì)。

B站官方指出，B站知識(shí)領(lǐng)域的內(nèi)容覆蓋面非常廣泛，涉及考學(xué)課程、學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、人文科普、才藝教程、視頻教程、職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、學(xué)習(xí)日常等多種類(lèi)，尤其是人文科普、學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、考學(xué)課程等內(nèi)容頗受用戶歡迎。

比如UP主“老師好我叫何同學(xué)”發(fā)布的《有多快？5G在日常使用中的真實(shí)體驗(yàn)》視頻，播放量近1500萬(wàn)；浙江大學(xué)學(xué)霸情侶UP主“蠟筆和小勛”，分享的學(xué)習(xí)技能視頻，總播放量破3100萬(wàn)。

簡(jiǎn)而言之，UP主創(chuàng)作內(nèi)容，內(nèi)容吸引用戶，用戶成為粉絲，粉絲激勵(lì)UP主再創(chuàng)作——這樣的循環(huán)在泛教育類(lèi)內(nèi)容供應(yīng)上同樣適用。

目前，學(xué)習(xí)直播#studywithme#已成為B站直播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的品類(lèi)，2018年直播學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)達(dá)146萬(wàn)小時(shí)，103萬(wàn)次的學(xué)習(xí)類(lèi)直播在B站開(kāi)播。所以，泛教育類(lèi)內(nèi)容是B站內(nèi)容生態(tài)中，非常重要的組成部分。

B站指出，其始終關(guān)注站內(nèi)的學(xué)習(xí)動(dòng)向，并會(huì)引導(dǎo)社區(qū)內(nèi)學(xué)習(xí)氛圍。比如上線學(xué)習(xí)相關(guān)專(zhuān)題；最近“bilibili大學(xué)”還開(kāi)放了招新計(jì)劃，為知識(shí)領(lǐng)域原創(chuàng)UP主提供高曝光、專(zhuān)項(xiàng)資金和運(yùn)營(yíng)支持。

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)“藍(lán)鯨教育”，作者張安。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆觀點(diǎn)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。