芥末堆3月31日文，昨日晚間，寶寶樹集團(1761.HK)公布2019年度業(yè)績。財報數(shù)據(jù)顯示，公司全年收入約3.57億元人民幣，同比下降53.1%；毛利約為2.23億人民幣，同比下降62.9%，毛利率為62.4%；經(jīng)調(diào)整凈虧損4.94億元，上年同期盈利2.01億元。

從收入數(shù)據(jù)來看，寶寶樹的收入來源分為廣告、電商（直銷和平臺）和知識付費三部分。財報數(shù)據(jù)顯示，同比去年，寶寶樹各項業(yè)務(wù)收入均有所下滑，電商業(yè)務(wù)下滑幅度最大。

具體來看，廣告收入為3.2億元，同比下滑46%；電商完成收入2221.4萬元，同比下滑83.6%；知識付費1457.4萬元，同比下滑49%。從收入結(jié)構(gòu)上看，廣告收入占比接近8成。

財報稱，收入下降主要是因為廣告客戶削減預(yù)算，電商系統(tǒng)開發(fā)難度高于預(yù)期，以及知識付費業(yè)務(wù)競爭激烈。

運營數(shù)據(jù)方面，寶寶樹全平臺平均月活躍用戶總數(shù)超1.39億，同比微降3.3%。寶寶樹稱，2019年仍保持月活躍用戶計中國最大、最活躍的母嬰類在線社區(qū)平臺之一的領(lǐng)先地位，有接近70%的互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶覆蓋率。

同時，寶寶樹將繼續(xù)以移動應(yīng)用程序為重點，把用戶流量引向?qū)殞殬涞囊苿由鐓^(qū)平臺。財報顯示，2019年寶寶樹移動端App矩陣平均月活躍用戶數(shù)達2450萬，同比增長7.9%。旗艦App寶寶樹孕育平均月活躍用戶達至1890萬，次月平均留存率達64%，較上年提升 2%。

財報披露了未來寶寶樹的發(fā)展戰(zhàn)略，一方面在主站平臺強化綜合社區(qū)屬性，進一步以“工具”、“內(nèi)容”兩大功能性服務(wù)的升級，滿足消費群體從備孕直至育兒階段的需求升級，以延長用戶生命周期。另一方面，寶寶樹通過布局全域流量生態(tài)，加速搶占新興用戶入口場景。業(yè)績報顯示，2019年寶寶樹以小程序服務(wù)形態(tài)已在微信、支付寶等外域生態(tài)獲得1070萬平均月活的流量規(guī)模。

今日開盤，寶寶樹報0.94港元/股，市值15.19億港元。