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字節(jié)跳動推啟蒙產(chǎn)品“瓜瓜龍英語”,發(fā)力學(xué)前階段但壓力不小

作者:大衛(wèi) 發(fā)布時間:

字節(jié)跳動推啟蒙產(chǎn)品“瓜瓜龍英語”,發(fā)力學(xué)前階段但壓力不小

作者:大衛(wèi) 發(fā)布時間:

摘要:對標(biāo)產(chǎn)品有先發(fā)優(yōu)勢,學(xué)前階段產(chǎn)品如何破局?

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瓜瓜龍英語官網(wǎng)

芥末堆4月9日文,近日,字節(jié)跳動推出2-8歲英語啟蒙產(chǎn)品“瓜瓜龍英語”,提供AI互動北美外教課,與此同時,“瓜瓜龍思維”也于3月份啟動宣傳,但目前課程尚未上線。這些在學(xué)前階段的教育產(chǎn)品上的橫向布局,也可在縱向上為k12等產(chǎn)品導(dǎo)流、延長用戶生命周期。但面對對標(biāo)產(chǎn)品斑馬AI課的先發(fā)優(yōu)勢,他們將面臨不小的壓力。

推AI 互動外教課,目前僅上線K1成長課

據(jù)了解,瓜瓜龍英語面向2-8歲孩子,提供周一到周五,每天20分鐘共5節(jié)AI互動北美外教課。其中,周一-周三為主修課(輸入知識)、周四為復(fù)習(xí)課、周五為拓展課,每天早上7點解鎖當(dāng)日課程,下午2點至晚上9點為班主任老師答疑時間。周末舉行知識大比拼比賽,同時有輔導(dǎo)老師在課外線上陪伴。其宣傳稱課程對標(biāo)劍橋少兒英語體系,根據(jù)孩子英語學(xué)習(xí)的不同階段劃分為多級別課程。

平臺宣傳課程通過真人外教與動畫形象結(jié)合的AI互動教學(xué)方式,提供包括情景課、字母課、繪本課、STEAM課、兒歌等課程品類。目前平臺上僅開設(shè)K1成長課程,含月課(券后價89元)與年課(券后價2480元),月課包括20節(jié)AI互動課+4場比拼賽,年課則包含240節(jié)AI互動課+48場比拼賽+班主任在線輔導(dǎo)+12份成長禮包。

此外,官方還提供9.9元一周5節(jié)AI互動體驗大禮包包括趣味繪本(AI互動課中學(xué)習(xí)的紙質(zhì)繪本)、核心單詞卡(配套AI互動課)、趣味聯(lián)系手冊+精美涂色本(課后鞏固練習(xí)),并配套隨材使用說明。

發(fā)力學(xué)前階段,進一步豐富教育產(chǎn)業(yè)布局

從2018年開始,字節(jié)跳動旗下已相繼推出K12產(chǎn)品GoGokid、清北網(wǎng)校,英語學(xué)習(xí)產(chǎn)品開言英語、湯圓英語等。去年12月,字節(jié)跳動還推出在線小班教育品牌,在K12領(lǐng)域有了全班型的教育業(yè)務(wù)布局。在近期招聘文案中,字節(jié)跳動也官宣了兩個還沒公布名稱的教育項目——3-6歲幼兒的AI學(xué)習(xí)課程以及中小學(xué)生的高互動學(xué)習(xí)課程。

此次推出的瓜瓜龍英語只是字節(jié)跳動布局學(xué)前階段的動作之一。芥末堆同時注意到提供互動AI教學(xué)的“瓜瓜龍思維”也于今年初上線官網(wǎng),其頁面稱教研團隊來自中國科學(xué)院、清華大學(xué)等名校,核心教研成員平均從事教研工作10余年。而輔導(dǎo)老師具有多年以上幼兒數(shù)學(xué)教學(xué)經(jīng)驗,不過具體課程尚未上線。

“瓜瓜龍思維”運營主體為北京思維躍動教育科技有限公司,公司監(jiān)事為丁華勇。此次推出的瓜瓜龍英語由“北京未來智學(xué)教育科技有限公司”研發(fā),公司法人代表也為丁華勇,系字節(jié)跳動 UED(用戶體驗設(shè)計部門)的負責(zé)人。瓜瓜龍英語與瓜瓜龍思維的微信公眾號分別在今年2月與3月前后腳開始宣傳。

另外,芥末堆也注意到,早在2018年7月,字節(jié)跳動將北京游戲創(chuàng)客科技有限公司收入麾下,該公司運營的瓜瓜龍動畫屋是一款專為0-6歲兒童打造的視頻App,其中精選千部兒童有益的動畫短片,但瓜瓜龍動畫屋應(yīng)用卻顯示未上架或因政策調(diào)整原因暫時下線。

圍繞瓜瓜龍品牌進行的產(chǎn)品研發(fā),正在豐富字節(jié)跳動的學(xué)前階段科目品類,有助于為字節(jié)跳動K12等產(chǎn)品線導(dǎo)流,進一步提高用戶的生命周期。

事實上,在英語產(chǎn)品線上,字節(jié)跳動此前頗有挫折,其旗下在線外教一對一產(chǎn)品GoGokid曾被曝面臨大面積裁員,而據(jù)相關(guān)消息,2018年底上線的AI偽直播產(chǎn)品aiKID疑似已被放棄?!皟H從外邊看aiKID、gogokid等產(chǎn)品,給人的感覺就是沒有一個清晰的戰(zhàn)略,也沒有一個適用于教育行業(yè)的戰(zhàn)術(shù)”,原新東方在線COO潘欣曾撰文表示。

“半杯白酒”此前則認為,在線教育3.0產(chǎn)品導(dǎo)向思維一般會深入事物原理層面去找優(yōu)化,而不是在經(jīng)驗層面去優(yōu)化,產(chǎn)品趨勢是做輕講授環(huán)節(jié),做重練習(xí)環(huán)節(jié),改變成本結(jié)構(gòu)。其認為斑馬英語比較有3.0范的。而瓜瓜龍英語與斑馬英語在定位、產(chǎn)品呈現(xiàn)及定價上差別不大。

但斑馬AI課有先發(fā)優(yōu)勢,其長期正價班學(xué)員超過 50 萬。而據(jù)36氪此前報道,斑馬AI課在 3 月的單月營收超過 3 個億,其中英語科目的營收超過 1.5 億,是啟蒙賽道里體量最大的一家。這也將是瓜瓜龍英語以及其橫向擴充的產(chǎn)品接下來要面臨的競爭。

據(jù)36氪援引業(yè)內(nèi)人士消息,字節(jié)跳動內(nèi)部有20多條教育線并行推進,B端產(chǎn)品有智能臺燈、教育機器人等;C端產(chǎn)品則覆蓋學(xué)前、K12、職業(yè)教育各個階段各種模式。據(jù)芥末堆此前報道,今年字節(jié)跳動教育業(yè)務(wù)的招聘將超過一萬人。今年2月的春季校園招聘中,字節(jié)跳動已放出1500+個主講與教輔崗位,面向多個城市招聘。

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來源: 芥末堆
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