* 來(lái)源；新榜（newrankcn），作者：松露

1 萬(wàn)字，這是老魚給自己一天的碼字工作定下的目標(biāo)。

新書《小鎮(zhèn)青年的逆襲》連載在老魚的個(gè)人公眾號(hào)“釣人的魚本尊”上，目前已更新了 9 章。之所以定下 1 萬(wàn)字的目標(biāo)，是因?yàn)樗胂茸屪x者看到這本書，吸引讀者，然后開始付費(fèi)，“ 1 萬(wàn)字是為了從字?jǐn)?shù)數(shù)量和質(zhì)量上彌補(bǔ)讀者”。

他所說(shuō)的“付費(fèi)”即為微信上線不久的付費(fèi)功能。從 3 月 11 日開始使用付費(fèi)功能到 3 月 27 日更完小說(shuō)《商梯》番外，“釣人的魚本尊”用這種模式日更一篇， 16 篇文章下來(lái)，總收入超過(guò) 5 萬(wàn)元。

據(jù)了解，微信付費(fèi)功能灰度近 3 個(gè)月以來(lái)，已有 2 萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)開通了付費(fèi)閱讀，其中近 400 個(gè)賬號(hào)將付費(fèi)當(dāng)作日常功能使用，主要領(lǐng)域包含財(cái)經(jīng)、文學(xué)、教育、科技。目前最高收入的一篇文章，收入23. 3 萬(wàn)。

新榜數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)到截至 3 月末有 6621 篇付費(fèi)內(nèi)容被發(fā)布，其中小說(shuō)連載類內(nèi)容成為付費(fèi)內(nèi)容的幾大主要類別之一。據(jù)了解，除了上文提到老魚單篇收入五千，也有的小說(shuō)作者單篇收入近萬(wàn)。

在公眾號(hào)寫連載小說(shuō)與其他網(wǎng)文網(wǎng)站有什么異同?付費(fèi)功能會(huì)帶來(lái)公眾號(hào)連載小說(shuō)的春天嗎?我們與幾位在公號(hào)寫付費(fèi)小說(shuō)的創(chuàng)作者聊了聊。

微信付費(fèi)小說(shuō) 1 元起步，讀者是“真香”還是“棄坑”?

老魚是第二批被灰度測(cè)試微信付費(fèi)功能的。 3 月 11 日，老魚更新了小說(shuō)《商梯》的番外篇《番外30(六千字，相當(dāng)于三章)》，第一次嘗試微信付費(fèi)，設(shè)置的金額為 1 元，讀者可試讀前20%的內(nèi)容。

截至 3 月末，這篇番外付費(fèi)人數(shù)超過(guò) 1000 人，收入達(dá)到 5700 元。

與老魚類似，我們發(fā)現(xiàn)不少開通付費(fèi)閱讀的連載小說(shuō)賬號(hào)，如“丁凡的奇妙世界”“大白菜的作家夢(mèng)”等，設(shè)置的單篇付費(fèi)金額皆為 1 元。

1 元，是微信付費(fèi)閱讀的最低收費(fèi)檔位。微信提供了1- 208 元之間共 35 個(gè)收費(fèi)檔位，且不支持自定義金額。

據(jù)新榜數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) 1 月 15 日- 2 月 5 日期間發(fā)布的付費(fèi)內(nèi)容中，53.2%嘗試公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能的創(chuàng)作者選擇了 1 元檔位，多數(shù)賬號(hào)處于新功能嘗鮮期，選擇以低額的收費(fèi)溫和開場(chǎng)。

而對(duì)于許多小說(shuō)創(chuàng)作者而言， 1 元付費(fèi)已是“不菲”的收入。

據(jù)“丁凡的奇妙世界”主理人丁凡透露，網(wǎng)文網(wǎng)站的簽約作者， 1000 字價(jià)格為 5 分- 8 分，他每次更新一章的字?jǐn)?shù)為 2000 字左右，放到網(wǎng)站上，一章收費(fèi)不足 1 元。

也正因如此，最開始在公眾號(hào)嘗試付費(fèi)閱讀時(shí)，他對(duì) 1 元錢并不適應(yīng)，擔(dān)心會(huì)對(duì)讀者造成負(fù)擔(dān)。丁凡在 1 月 16 日第一次嘗試微信付費(fèi)功能時(shí)，當(dāng)天就流失了六七十個(gè)讀者。

付費(fèi)之后有些讀者就不看了，這種情況丁凡并不是個(gè)例。在付費(fèi)閱讀功能上線之前，不少讀者已經(jīng)習(xí)慣閱讀免費(fèi)內(nèi)容，即便越來(lái)越多的讀者是愿意為好內(nèi)容付費(fèi)的，但面對(duì)突如其來(lái)的付費(fèi)，仍然不排除一些人直接棄坑。

不過(guò)也有許多讀者堅(jiān)持追隨。一些讀者在沒有付費(fèi)功能時(shí)，就一直通過(guò)打賞方式表達(dá)對(duì)作者的喜愛和鼓勵(lì)，也有讀者甚至?xí)?dān)心作者沒有收入而“餓死”，不斷為作者提供各種增收思路，付費(fèi)閱讀倒是讓這些讀者為作者“少操了點(diǎn)心”。

創(chuàng)作者也在為讀者適應(yīng)付費(fèi)功能而調(diào)整運(yùn)營(yíng)思路。

丁凡正在連載的《東北詭仙錄》最開始更新在知乎專欄，粉絲可以免費(fèi)閱讀。從 2019 年 7 月開始在公眾號(hào)更新，但他也沒放棄知乎專欄。

考慮到許多讀者已經(jīng)免費(fèi)閱讀了很久，也不想因?yàn)楦顿M(fèi)問(wèn)題將公眾號(hào)粉絲導(dǎo)進(jìn)知乎，因此，他將付費(fèi)頻率定為每個(gè)月 2 次，一般選擇劇情高潮章節(jié)作為付費(fèi)內(nèi)容，同時(shí)付費(fèi)的章節(jié)也會(huì)在第二天免費(fèi)放出，讓不愿意花錢的讀者，也能看到更新。

“我的公眾號(hào)有變現(xiàn)能力，知乎專欄目前沒有，如果 2 選1，我肯定選擇養(yǎng)公眾號(hào)粉絲?！?/strong>

現(xiàn)在，丁凡發(fā)現(xiàn)最新付費(fèi)章節(jié)發(fā)布的當(dāng)天，粉絲增加了 70 人。在他看來(lái)，這意味著越來(lái)越多的讀者已經(jīng)接受了付費(fèi)閱讀的模式，而且他們知道即使不花錢，第二天也可以免費(fèi)看。

據(jù)了解，在微信付費(fèi)功能下，不少小說(shuō)類公眾號(hào)已經(jīng)取得不錯(cuò)的付費(fèi)收入，比如某一連載小說(shuō)賬號(hào)，從 1 月末開始共發(fā)布近 30 篇付費(fèi)內(nèi)容，收入超 5 萬(wàn)元，累計(jì)購(gòu)買人數(shù)近 2 萬(wàn)。

單價(jià)低、更新快、受眾穩(wěn)定，付費(fèi)閱讀能帶來(lái)持續(xù)可觀的收入嗎?

開通付費(fèi)閱讀功能后，有讀者問(wèn)老魚“為什么收費(fèi)”，老魚對(duì)這個(gè)問(wèn)題也很坦然，寫作并非易事，而他也以寫作為生。

從受訪創(chuàng)作者的微信收入數(shù)據(jù)來(lái)看，付費(fèi)閱讀功能確實(shí)可以創(chuàng)造更多的收入。

這一功能未上線時(shí)，小說(shuō)創(chuàng)作者在微信公眾號(hào)的生態(tài)里主要依靠打賞、廣告和廣點(diǎn)通獲得收入。以打賞為例，丁凡的公眾號(hào)目前有 275 篇原創(chuàng)推文，總打賞收入為2. 2 萬(wàn)元，平均每篇收入 100 元，但是 8 篇付費(fèi)閱讀，最高付費(fèi) 1500 人，平均每篇有 1000 人付費(fèi)。

對(duì)于如何通過(guò)付費(fèi)閱讀獲得長(zhǎng)線穩(wěn)定的收入，最早試水的創(chuàng)作者也已摸索出一些經(jīng)驗(yàn)。

在老魚看來(lái)，最能影響付費(fèi)閱讀收入的因素是文字質(zhì)量。一個(gè)坑沒挖好、問(wèn)題沒有交代好，都有可能影響讀者付費(fèi)的意愿。質(zhì)量高的內(nèi)容，不僅讀者下次也愿意付費(fèi)，更有機(jī)會(huì)讓讀者通過(guò)“在看”或者轉(zhuǎn)發(fā)的方式介紹其他人來(lái)看，這樣會(huì)為文章帶來(lái)更高的流量。

據(jù)新榜數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) 1 月 15 日- 2 月 5 日期間發(fā)布的付費(fèi)內(nèi)容中，平均單篇內(nèi)容的付費(fèi)閱讀比為8%，這也就意味著平均 100 個(gè)閱讀帶來(lái) 8 個(gè)付費(fèi)者，流量越高，付費(fèi)閱讀的收入也越高。

丁凡也將影響付費(fèi)閱讀收入的因素落點(diǎn)于文字內(nèi)容本身，他認(rèn)為“斷章”是最關(guān)鍵的一點(diǎn)。

比如，《東北詭仙錄》第 24 章閱讀和付費(fèi)收入都較高，這與前一章的“斷章”有密切關(guān)系。前一章中主角面臨著嚴(yán)重的生存問(wèn)題，天雷劈下，很多讀者會(huì)好奇主角接下來(lái)的情況，“斷章與小說(shuō)整體的節(jié)奏感有關(guān)，留得好肯定讀者多”。

此外，未付費(fèi)可試讀的百分比，也是“斷章”的關(guān)鍵。

如果與前一章節(jié)銜接緊密、劇情局勢(shì)緊張，丁凡只會(huì)留下前言的文字，不會(huì)給讀者提前閱讀正文內(nèi)容;但如果銜接處氛圍不夠，那就要在付費(fèi)章節(jié)補(bǔ)上這部分。

不過(guò)，付費(fèi)試讀比例是否真的能影響閱讀人數(shù)，丁凡倒不這么認(rèn)為，他覺得只要情節(jié)內(nèi)容到位，想看的讀者自然就會(huì)付費(fèi)看，試讀比例的影響微乎其微。

還有一些創(chuàng)作者，在受眾穩(wěn)定之后，嘗試提高付費(fèi)單價(jià)以獲得更高的收入。

“天下亦客2”從 1 月 26 日嘗試付費(fèi)閱讀功能，一開始付費(fèi)金額為 1 元。 3 月 8 日開始，作者將單篇付費(fèi)金額上調(diào)為 3 元，并加快更新速度，這一舉動(dòng)并未影響粉絲付費(fèi)意愿，甚至有粉絲表示愿意花錢買快速更新。

公眾號(hào)會(huì)成為小說(shuō)內(nèi)容的新沃土嗎?

老魚原先在一些網(wǎng)文網(wǎng)站更新，但由于題材等原因，他會(huì)在文章中留下自己的公眾號(hào)，告訴讀者如果沒有寫完，就會(huì)去公眾號(hào)寫。目前，“釣人的魚本尊”公號(hào)粉絲數(shù)達(dá)6. 7 萬(wàn)。

除此之外，在公眾號(hào)上連載小說(shuō)跟在網(wǎng)文網(wǎng)站寫作，還有幾點(diǎn)不太一樣的地方。

第一，小說(shuō)內(nèi)容和收費(fèi)完全由作者本人掌控，一旦出現(xiàn)問(wèn)題也是個(gè)人擔(dān)責(zé)。

在網(wǎng)站上寫文，簽約、收費(fèi)價(jià)格、收費(fèi)時(shí)間點(diǎn)、內(nèi)容長(zhǎng)度等都需要和平臺(tái)方商量后決定，每個(gè)月有更新字?jǐn)?shù)要求，收入也有平臺(tái)方參與分成。而公眾號(hào)是只屬于作者本人的，怎么更新、如何收費(fèi)，都是由作者自己決定。

當(dāng)然，自由和風(fēng)險(xiǎn)也是相對(duì)應(yīng)的。比如作者與網(wǎng)站簽約，內(nèi)容出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，首先找到的一般是網(wǎng)站，由網(wǎng)站和作者一起解決。而公眾號(hào)這種獨(dú)立而非簽約的模式，也對(duì)作者的內(nèi)容創(chuàng)作提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。

第二，在公眾號(hào)上更新有穩(wěn)定受眾，競(jìng)爭(zhēng)壓力較小，但讀者容易被固化。

網(wǎng)文網(wǎng)站上的流量很大程度上由推薦位決定，還會(huì)面臨其他同類題材內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。而在公眾號(hào)上更新，內(nèi)容一旦發(fā)出就會(huì)被粉絲收到，有一批穩(wěn)定的讀者，不過(guò)也面臨著受眾群體固化，來(lái)源比較單一等問(wèn)題。

雖然所有問(wèn)題都有兩面性，但對(duì)于丁凡這樣自認(rèn)為佛系的小說(shuō)作者來(lái)講，公眾號(hào)的確是一個(gè)更加自由的創(chuàng)作平臺(tái);而付費(fèi)功能的上線，不僅讓丁凡這樣的創(chuàng)作者獲得收益，也激發(fā)了老魚等人在公號(hào)創(chuàng)作的積極性，還有創(chuàng)作者對(duì)付費(fèi)功能提出了更多的建議。

比如“天下亦客”主理人亦客希望之后可以自定義價(jià)格，這樣的話，他可以按照每 1000 字 5 分錢的價(jià)格設(shè)置收費(fèi)，與市場(chǎng)價(jià)格接壤。

不過(guò)不可否認(rèn)的是，公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能確實(shí)為一批小說(shuō)創(chuàng)作者提供了一個(gè)新的選擇，能夠完全由自己掌控內(nèi)容，并從中獲得收入。

對(duì)于之后的創(chuàng)作，丁凡計(jì)劃將一個(gè)月的付費(fèi)章節(jié)從 2 篇提高到 4 篇，這也就意味著更新任務(wù)或許比現(xiàn)在更重。

但這對(duì)于 2012 年至今已累計(jì)寫了 1000 多萬(wàn)字網(wǎng)文的丁凡來(lái)說(shuō)，并沒有太大壓力，長(zhǎng)年的寫作讓他練就了一小時(shí)更新4000- 5000 字的手速，更重要的是，“我喜歡寫作，一種莫名的情結(jié)，這能帶給我快樂”。

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