* 來源；新榜（newrankcn），作者：松露

1 萬字，這是老魚給自己一天的碼字工作定下的目標(biāo)。

新書《小鎮(zhèn)青年的逆襲》連載在老魚的個人公眾號“釣人的魚本尊”上，目前已更新了 9 章。之所以定下 1 萬字的目標(biāo)，是因為他想先讓讀者看到這本書，吸引讀者，然后開始付費，“ 1 萬字是為了從字?jǐn)?shù)數(shù)量和質(zhì)量上彌補(bǔ)讀者”。

他所說的“付費”即為微信上線不久的付費功能。從 3 月 11 日開始使用付費功能到 3 月 27 日更完小說《商梯》番外，“釣人的魚本尊”用這種模式日更一篇， 16 篇文章下來，總收入超過 5 萬元。

據(jù)了解，微信付費功能灰度近 3 個月以來，已有 2 萬個公眾號開通了付費閱讀，其中近 400 個賬號將付費當(dāng)作日常功能使用，主要領(lǐng)域包含財經(jīng)、文學(xué)、教育、科技。目前最高收入的一篇文章，收入23. 3 萬。

新榜數(shù)據(jù)監(jiān)測到截至 3 月末有 6621 篇付費內(nèi)容被發(fā)布，其中小說連載類內(nèi)容成為付費內(nèi)容的幾大主要類別之一。據(jù)了解，除了上文提到老魚單篇收入五千，也有的小說作者單篇收入近萬。

在公眾號寫連載小說與其他網(wǎng)文網(wǎng)站有什么異同?付費功能會帶來公眾號連載小說的春天嗎?我們與幾位在公號寫付費小說的創(chuàng)作者聊了聊。

微信付費小說 1 元起步，讀者是“真香”還是“棄坑”?

老魚是第二批被灰度測試微信付費功能的。 3 月 11 日，老魚更新了小說《商梯》的番外篇《番外30(六千字，相當(dāng)于三章)》，第一次嘗試微信付費，設(shè)置的金額為 1 元，讀者可試讀前20%的內(nèi)容。

截至 3 月末，這篇番外付費人數(shù)超過 1000 人，收入達(dá)到 5700 元。

與老魚類似，我們發(fā)現(xiàn)不少開通付費閱讀的連載小說賬號，如“丁凡的奇妙世界”“大白菜的作家夢”等，設(shè)置的單篇付費金額皆為 1 元。

1 元，是微信付費閱讀的最低收費檔位。微信提供了1- 208 元之間共 35 個收費檔位，且不支持自定義金額。

據(jù)新榜數(shù)據(jù)監(jiān)測 1 月 15 日- 2 月 5 日期間發(fā)布的付費內(nèi)容中，53.2%嘗試公眾號付費閱讀功能的創(chuàng)作者選擇了 1 元檔位，多數(shù)賬號處于新功能嘗鮮期，選擇以低額的收費溫和開場。

而對于許多小說創(chuàng)作者而言， 1 元付費已是“不菲”的收入。

據(jù)“丁凡的奇妙世界”主理人丁凡透露，網(wǎng)文網(wǎng)站的簽約作者， 1000 字價格為 5 分- 8 分，他每次更新一章的字?jǐn)?shù)為 2000 字左右，放到網(wǎng)站上，一章收費不足 1 元。

也正因如此，最開始在公眾號嘗試付費閱讀時，他對 1 元錢并不適應(yīng)，擔(dān)心會對讀者造成負(fù)擔(dān)。丁凡在 1 月 16 日第一次嘗試微信付費功能時，當(dāng)天就流失了六七十個讀者。

付費之后有些讀者就不看了，這種情況丁凡并不是個例。在付費閱讀功能上線之前，不少讀者已經(jīng)習(xí)慣閱讀免費內(nèi)容，即便越來越多的讀者是愿意為好內(nèi)容付費的，但面對突如其來的付費，仍然不排除一些人直接棄坑。

不過也有許多讀者堅持追隨。一些讀者在沒有付費功能時，就一直通過打賞方式表達(dá)對作者的喜愛和鼓勵，也有讀者甚至?xí)?dān)心作者沒有收入而“餓死”，不斷為作者提供各種增收思路，付費閱讀倒是讓這些讀者為作者“少操了點心”。

創(chuàng)作者也在為讀者適應(yīng)付費功能而調(diào)整運營思路。

丁凡正在連載的《東北詭仙錄》最開始更新在知乎專欄，粉絲可以免費閱讀。從 2019 年 7 月開始在公眾號更新，但他也沒放棄知乎專欄。

考慮到許多讀者已經(jīng)免費閱讀了很久，也不想因為付費問題將公眾號粉絲導(dǎo)進(jìn)知乎，因此，他將付費頻率定為每個月 2 次，一般選擇劇情高潮章節(jié)作為付費內(nèi)容，同時付費的章節(jié)也會在第二天免費放出，讓不愿意花錢的讀者，也能看到更新。

“我的公眾號有變現(xiàn)能力，知乎專欄目前沒有，如果 2 選1，我肯定選擇養(yǎng)公眾號粉絲?！?/strong>

現(xiàn)在，丁凡發(fā)現(xiàn)最新付費章節(jié)發(fā)布的當(dāng)天，粉絲增加了 70 人。在他看來，這意味著越來越多的讀者已經(jīng)接受了付費閱讀的模式，而且他們知道即使不花錢，第二天也可以免費看。

據(jù)了解，在微信付費功能下，不少小說類公眾號已經(jīng)取得不錯的付費收入，比如某一連載小說賬號，從 1 月末開始共發(fā)布近 30 篇付費內(nèi)容，收入超 5 萬元，累計購買人數(shù)近 2 萬。

單價低、更新快、受眾穩(wěn)定，付費閱讀能帶來持續(xù)可觀的收入嗎?

開通付費閱讀功能后，有讀者問老魚“為什么收費”，老魚對這個問題也很坦然，寫作并非易事，而他也以寫作為生。

從受訪創(chuàng)作者的微信收入數(shù)據(jù)來看，付費閱讀功能確實可以創(chuàng)造更多的收入。

這一功能未上線時，小說創(chuàng)作者在微信公眾號的生態(tài)里主要依靠打賞、廣告和廣點通獲得收入。以打賞為例，丁凡的公眾號目前有 275 篇原創(chuàng)推文，總打賞收入為2. 2 萬元，平均每篇收入 100 元，但是 8 篇付費閱讀，最高付費 1500 人，平均每篇有 1000 人付費。

對于如何通過付費閱讀獲得長線穩(wěn)定的收入，最早試水的創(chuàng)作者也已摸索出一些經(jīng)驗。

在老魚看來，最能影響付費閱讀收入的因素是文字質(zhì)量。一個坑沒挖好、問題沒有交代好，都有可能影響讀者付費的意愿。質(zhì)量高的內(nèi)容，不僅讀者下次也愿意付費，更有機(jī)會讓讀者通過“在看”或者轉(zhuǎn)發(fā)的方式介紹其他人來看，這樣會為文章帶來更高的流量。

據(jù)新榜數(shù)據(jù)監(jiān)測 1 月 15 日- 2 月 5 日期間發(fā)布的付費內(nèi)容中，平均單篇內(nèi)容的付費閱讀比為8%，這也就意味著平均 100 個閱讀帶來 8 個付費者，流量越高，付費閱讀的收入也越高。

丁凡也將影響付費閱讀收入的因素落點于文字內(nèi)容本身，他認(rèn)為“斷章”是最關(guān)鍵的一點。

比如，《東北詭仙錄》第 24 章閱讀和付費收入都較高，這與前一章的“斷章”有密切關(guān)系。前一章中主角面臨著嚴(yán)重的生存問題，天雷劈下，很多讀者會好奇主角接下來的情況，“斷章與小說整體的節(jié)奏感有關(guān)，留得好肯定讀者多”。

此外，未付費可試讀的百分比，也是“斷章”的關(guān)鍵。

如果與前一章節(jié)銜接緊密、劇情局勢緊張，丁凡只會留下前言的文字，不會給讀者提前閱讀正文內(nèi)容;但如果銜接處氛圍不夠，那就要在付費章節(jié)補(bǔ)上這部分。

不過，付費試讀比例是否真的能影響閱讀人數(shù)，丁凡倒不這么認(rèn)為，他覺得只要情節(jié)內(nèi)容到位，想看的讀者自然就會付費看，試讀比例的影響微乎其微。

還有一些創(chuàng)作者，在受眾穩(wěn)定之后，嘗試提高付費單價以獲得更高的收入。

“天下亦客2”從 1 月 26 日嘗試付費閱讀功能，一開始付費金額為 1 元。 3 月 8 日開始，作者將單篇付費金額上調(diào)為 3 元，并加快更新速度，這一舉動并未影響粉絲付費意愿，甚至有粉絲表示愿意花錢買快速更新。

公眾號會成為小說內(nèi)容的新沃土嗎?

老魚原先在一些網(wǎng)文網(wǎng)站更新，但由于題材等原因，他會在文章中留下自己的公眾號，告訴讀者如果沒有寫完，就會去公眾號寫。目前，“釣人的魚本尊”公號粉絲數(shù)達(dá)6. 7 萬。

除此之外，在公眾號上連載小說跟在網(wǎng)文網(wǎng)站寫作，還有幾點不太一樣的地方。

第一，小說內(nèi)容和收費完全由作者本人掌控，一旦出現(xiàn)問題也是個人擔(dān)責(zé)。

在網(wǎng)站上寫文，簽約、收費價格、收費時間點、內(nèi)容長度等都需要和平臺方商量后決定，每個月有更新字?jǐn)?shù)要求，收入也有平臺方參與分成。而公眾號是只屬于作者本人的，怎么更新、如何收費，都是由作者自己決定。

當(dāng)然，自由和風(fēng)險也是相對應(yīng)的。比如作者與網(wǎng)站簽約，內(nèi)容出現(xiàn)問題時，首先找到的一般是網(wǎng)站，由網(wǎng)站和作者一起解決。而公眾號這種獨立而非簽約的模式，也對作者的內(nèi)容創(chuàng)作提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。

第二，在公眾號上更新有穩(wěn)定受眾，競爭壓力較小，但讀者容易被固化。

網(wǎng)文網(wǎng)站上的流量很大程度上由推薦位決定，還會面臨其他同類題材內(nèi)容的競爭。而在公眾號上更新，內(nèi)容一旦發(fā)出就會被粉絲收到，有一批穩(wěn)定的讀者，不過也面臨著受眾群體固化，來源比較單一等問題。

雖然所有問題都有兩面性，但對于丁凡這樣自認(rèn)為佛系的小說作者來講，公眾號的確是一個更加自由的創(chuàng)作平臺;而付費功能的上線，不僅讓丁凡這樣的創(chuàng)作者獲得收益，也激發(fā)了老魚等人在公號創(chuàng)作的積極性，還有創(chuàng)作者對付費功能提出了更多的建議。

比如“天下亦客”主理人亦客希望之后可以自定義價格，這樣的話，他可以按照每 1000 字 5 分錢的價格設(shè)置收費，與市場價格接壤。

不過不可否認(rèn)的是，公眾號付費閱讀功能確實為一批小說創(chuàng)作者提供了一個新的選擇，能夠完全由自己掌控內(nèi)容，并從中獲得收入。

對于之后的創(chuàng)作，丁凡計劃將一個月的付費章節(jié)從 2 篇提高到 4 篇，這也就意味著更新任務(wù)或許比現(xiàn)在更重。

但這對于 2012 年至今已累計寫了 1000 多萬字網(wǎng)文的丁凡來說，并沒有太大壓力，長年的寫作讓他練就了一小時更新4000- 5000 字的手速，更重要的是，“我喜歡寫作，一種莫名的情結(jié)，這能帶給我快樂”。

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號“新榜”。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。