*來源:鋅刻度(ID:znkedu),撰文許偉,編輯黎文婕
這段時間,伴隨在線教育的火熱,網(wǎng)課代理也開始大肆活躍在大學(xué)生群體中。
只要繳納幾百元的代理費(fèi),來自文都、粉筆等大量知名教育機(jī)構(gòu)的考研、考公課程隨便享受不說,將這些課程拆開賣給其他人還能收回成本,甚至可以借此賺取不少差價。
毫無疑問,這種既能低價學(xué)知識,又能賺點(diǎn)“零花錢”的特殊資料獲取方式,很快就俘虜了不少大學(xué)生的“芳心”。
然而,他們卻鮮少思考,為什么正版成百上千的課程可以用這么低的價格拿到手,未得到正版授權(quán)的情況下參與倒賣網(wǎng)課資源會有怎樣的法律風(fēng)險......
從自用到成為代理商
“四六級、計算機(jī)二級、教師資格證、考研、考公......大學(xué)生需要的資料太多了。”在讀大學(xué)生王子栩(化名)最開始接觸網(wǎng)課代理,只是為了利用代理提供的有償網(wǎng)課資源,讓自己的疫情宅家生活過得更加充實(shí),“相較于那些知名教育機(jī)構(gòu)動輒幾百上千的網(wǎng)絡(luò)課程,從代理手上買課又齊全又便宜,感覺超值?!?/p>
了解到只要繳納520元代理費(fèi),就能享受包括粉筆公考、新東方等知名平臺的網(wǎng)絡(luò)課程,還能通過賣課、拉新代理的方式回本,王子栩的買家身份發(fā)生了轉(zhuǎn)變,“我找的是之前買網(wǎng)課資料的上家,在成為匯智學(xué)院的代理后,除了一些加密課程需要單獨(dú)購買,其他的課程都可以免費(fèi)使用,還能拆開賣給其他人?!?/p>
匯智學(xué)院部分課程目錄
王子栩?qū)︿\刻度表示,其實(shí)做網(wǎng)課代理是一件很簡單的事情,畢竟身邊都是具有同等需求的同學(xué)、朋友,完全可以從身邊已有的資源做起,“大學(xué)生身邊需要網(wǎng)課資源的人很多,做代理相對于其他群體更容易開發(fā)這個市場?!?/strong>
因?yàn)榭蛻舳际钦J(rèn)識的人,王子栩不太好意思賣高價,不過就算是在低價賣課的情況下,他也只用了兩個星期就回了本,“在不耽誤學(xué)習(xí)的情況下,給自己掙個零食錢也是很好的?!?/p>
同樣也是在疫情期間加入?yún)R智的黃雅琪(化名),看待網(wǎng)課代理卻并沒有王子栩這么樂觀,“最近在線教育那么火熱,網(wǎng)課代理也跟著水漲船高,有想法是很正常的,我自己就是一時頭腦發(fā)熱加入的,但是如果現(xiàn)在讓我說的話,我會告訴心動的同學(xué),一定要三思而后行?!?/p>
黃雅琪告訴鋅刻度,因?yàn)椴幌胱寗e人知道她在做網(wǎng)課代理,她一直是用小號做推廣,但小號本身并沒有多少好友,雖然用免費(fèi)的資料引流了一部分人群,但這其中真正愿意付費(fèi)購買其他資料的人卻不多,“最開始做的那幾天比較有激情,很快就新加了200多個好友,不過真正的有購買欲望的人不多,而且最開始我也沒有考慮好課程定價,送的課程多過賣的,就回本了幾十元?!?/p>
之后不久,因?yàn)橐暇W(wǎng)課,黃雅琪沒有多余時間再做細(xì)致的引流工作,轉(zhuǎn)而通過咸魚、貼吧等渠道進(jìn)行推廣,“咸魚非資深用戶沒什么曝光度不說,隔不了多久還會被刪帖。而貼吧那些貼吧超話里幾乎全都是賣資料的,發(fā)的貼不一會兒就會石沉大海?!?/p>
折騰一個多月后,黃雅琪放棄了,“普通課程就直接送吧,那些比較高端的課程也打算半賣半送了,我現(xiàn)在只想回本?!?/p>
賣課+拉新收益不菲
作為已有一年多代理經(jīng)驗(yàn)的老手,從代理費(fèi)699元的最強(qiáng)渠道,到代理費(fèi)520元的匯智學(xué)院,再到代理費(fèi)328元的一二三學(xué)府......當(dāng)初為了考研繼而加入資料團(tuán)的李蕓做過不少平臺的代理。
相比王子栩、黃雅琪這類入場新人,李蕓(化名)更加明白什么才是網(wǎng)課代理真正的賺錢之道,“首先應(yīng)該考慮怎么做到投入少、回本快?!?/p>
通過對比,李蕓發(fā)現(xiàn)這些大大小小的網(wǎng)課代理機(jī)構(gòu),除了部分小代理確實(shí)資源沒那么全,大部分代理機(jī)構(gòu)的資源多少、更新速度等條件基本差不多,那么就性價比和回本難度來看,自然是代理費(fèi)越少越劃算。
更何況,如果是選擇代理費(fèi)相對更低的平臺,李蕓認(rèn)為人脈因素對代理商的影響相對而言會更小,“各大學(xué)校貼吧、豆瓣關(guān)于學(xué)生類的小組、qq的學(xué)校群、微博校園類,這些都是學(xué)生流量比較大的線上場所,只要和學(xué)生掛鉤的地方都可以去發(fā)廣告做推廣。廣撒網(wǎng),多斂魚,總會有幾個感興趣的人,現(xiàn)在每天大概都會有十多個人過來找我咨詢課程。”
因?yàn)?strong>課程售賣價格完全是由代理商自定,通過不斷試驗(yàn),對于有買課需求的客戶,李蕓逐漸琢磨出了一套比較適用的價格標(biāo)準(zhǔn),“課程價格一般分為兩種,普通課程50元一科、考研課程80元一科,這樣最多只需要幾個客戶就可以輕松回本了?!?/p>
李蕓告訴鋅刻度,既不能設(shè)定太高讓客戶被價格勸退,又不能設(shè)定太低讓回本變慢打擊信心。而這個度,恰好是新人難以把握的。
賣課之外,王子栩、黃雅琪還不曾涉及到的拉新,更是李蕓的拿手好戲,“不同平臺的拉新制度不一樣,比如一二三學(xué)府的標(biāo)準(zhǔn)代理價是328元,新人代理費(fèi)中的30%直接屬于拉人代理;而樂恩學(xué)知的永久代理費(fèi)是358元,拉人代理只要給自己的管理(上級)40元就能將剩下的新人代理費(fèi)全部包攬?!?/p>
樂恩學(xué)知拉新的分成制度
這些代理機(jī)構(gòu)有一個共同點(diǎn):拉新代理價格不得低于平臺設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)價格,違反則雙踢。
當(dāng)然,代理機(jī)構(gòu)也允許代理商將拉新價格設(shè)定高于標(biāo)準(zhǔn),換句話說,代理費(fèi)設(shè)定的越高,拿到手的利潤越多。不過李蕓通常還是按照標(biāo)準(zhǔn)價格拉新,只是將之作為吸引新人的一個亮點(diǎn)展示。
入場以來,看著利潤從第一個月的一千五百元逐漸穩(wěn)定到每月三千元,李蕓上大學(xué)后期的生活費(fèi)借此完全實(shí)現(xiàn)了自理,而等到畢業(yè)的時候,李蕓的存款也攢到了五位數(shù)。
因?yàn)樽陨斫?jīng)歷,李蕓如今最常對客戶說的一句話就是,“早點(diǎn)加入才能早點(diǎn)開始賺錢?!?/p>
倒賣盜版網(wǎng)課是違法行為
當(dāng)下,已有不少大學(xué)生如李蕓一樣將網(wǎng)課代理視為一條賺錢的好路子。不過,鋅刻度調(diào)查發(fā)現(xiàn),他們參與倒賣的網(wǎng)課中,有一些極有可能是盜版資源。
根據(jù)王子栩提供的一份匯智學(xué)院課程目錄,課程涉及粉筆公考、新東方、文都、學(xué)而思等多個知名在線教育機(jī)構(gòu)。李蕓表示,市面上主流的代理機(jī)構(gòu),提供的課程往往都是大同小異。
那么,這些大張旗鼓低價販賣網(wǎng)課的代理機(jī)構(gòu),到底有沒有獲得課程版權(quán)方的代理授權(quán)?
帶著這個疑問,鋅刻度致電了粉筆公考和學(xué)而思,相關(guān)工作人員均對鋅刻度表示,目前沒有對外開放過代理途徑,所有的課程只能通過官方渠道購買。
對于泛濫于各大代理機(jī)構(gòu)的網(wǎng)課資源,學(xué)而思相關(guān)工作人員直言,“那可能是他們自己偷摸錄制的?!?/p>
學(xué)而思沒有開放過代理加盟
“我們一直都有收到學(xué)員反饋,說別的機(jī)構(gòu)在使用我們的課,我們會根據(jù)反饋?zhàn)尮镜姆▌?wù)部門去處理?!狈酃P公考相關(guān)工作人員表示,因?yàn)槠渌麢C(jī)構(gòu)使用粉筆課程比較多,這種情況也不是都能處理完,“比如有一些地方上的小機(jī)構(gòu)會比較難纏,法律流程就更多,所以這種耗時就久一點(diǎn)?!?/p>
既然代理機(jī)構(gòu)并沒有獲得代理授權(quán),這種倒賣行為自然將擔(dān)負(fù)法律風(fēng)險?!?strong>售賣盜版網(wǎng)課侵犯的實(shí)際是著作權(quán)人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)?!币晃环山缒涿耸咳绱吮硎?。
該人士告訴鋅刻度,通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供他人作品,應(yīng)當(dāng)取得權(quán)利人許可,并支付報酬。根據(jù)《著作權(quán)法》第四十七條的規(guī)定,未獲得著作權(quán)人許可并支付報酬,侵犯他人信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的,應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任。
在《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》還規(guī)定了行政處罰。一旦違反該條例的規(guī)定,有相關(guān)侵權(quán)行為的,根據(jù)情況承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任。
但在鋅刻度與李蕓等大學(xué)生代理的交流過程中,問起他們是否想過會因盜版問題引發(fā)法律風(fēng)險,他們大多表示并不擔(dān)心,“主要是這種東西也不是你去錄的,你拿的也不是一手資源,所以我覺得應(yīng)該還好?!?/p>
而事實(shí)上,從法律角度上看,不光代理機(jī)構(gòu)有侵權(quán)行為,李蕓等參與售賣盜版網(wǎng)課的大學(xué)生代理群體也在面臨同等的法律風(fēng)險。
一道暫時無解的難題
大學(xué)生和粉筆公考這類持有網(wǎng)課版權(quán)的在線教育機(jī)構(gòu),原本只是單純的買賣關(guān)系,但在網(wǎng)課代理機(jī)構(gòu)的介入下,大學(xué)生代理和在線教育機(jī)構(gòu)已經(jīng)逐漸演變成了一種特殊的競爭關(guān)系——從身負(fù)需求的買家,到與網(wǎng)課版權(quán)方爭奪客源的賣家,之間只隔著幾百元代理費(fèi)的距離。
一個無法忽視的事實(shí)是,相較于正版課程成百上千的購買費(fèi)用,代理渠道流通的課程因低廉的價格對用戶具有絕對的購買優(yōu)勢。這也是網(wǎng)課代理行業(yè)近年來得以繁榮發(fā)展,最根本的原因。
即使版權(quán)方可以通過法律手段維護(hù)自身權(quán)益,但他們?nèi)匀幻媾R追責(zé)難點(diǎn)。重慶佳昂律師事務(wù)所合伙人,副主任律師趙凌飛對鋅刻度表示,最核心的一點(diǎn)就是要能夠證明自己享有該作品著作權(quán)。
在享有版權(quán)的情況下,首先要做的是保存對方侵權(quán)的證據(jù),比如通過公證機(jī)關(guān)做好網(wǎng)頁公證,這是最穩(wěn)妥的一種證據(jù)保存辦法;其次是舉證對方因侵權(quán)行為所得利益是多少,以及因?qū)Ψ降那謾?quán)行為導(dǎo)致己方的損失是多少,然而這兩者的具體量化頗有難度。
很顯然,在代理機(jī)構(gòu)販賣盜版網(wǎng)課已經(jīng)蔚然成風(fēng)的大背景下,追責(zé)成本高、訴訟周期長是版權(quán)方通過法律手段維權(quán)的致命傷。
而成為代理機(jī)構(gòu)最佳“助攻”的大學(xué)生代理,他們對版權(quán)問題的不以為然,也暴露出在線教育行業(yè)發(fā)展多年的另一大漏洞——對于著作權(quán)的保護(hù)市場氛圍還未能形成。
歸根到底,代理機(jī)構(gòu)只是鉆了市場漏洞的空子,把握住了用戶對低價的偏好。這個伴隨在線教育市場發(fā)展起來的行業(yè),或許只有等到市場真正完善起來的那一天,才會走向覆滅。
而現(xiàn)在的它們,正活躍在貼吧、微博、知乎、小紅書等多個互聯(lián)網(wǎng)平臺,瘋狂的攫取著并不屬于它們的利益。
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