對于教育行業(yè)來說，市場大小與人口狀況密不可分。身處擁有14億人口的中國，幾乎不需要思考市場是不是夠大的問題?？赡闶欠裣脒^，生育率持續(xù)走低，人口負增長，低齡、青壯年人口越來越少，規(guī)模不斷萎縮的教育市場會是什么樣子？

這并不是危言聳聽，世界上幾乎所有中等以上國家都出現(xiàn)了經(jīng)濟發(fā)展與生育率下降并行的狀況。而中國，更是在15年前就開始了老齡化社會的進程。市場規(guī)模不斷縮小的明天，遲早會到來。

有趣的是，我們的近鄰日本，作為世界上老齡化程度最高的國家之一，又一次成為了我們絕佳的參照。

一、日本的老齡化程度數(shù)據(jù)

2013年，日本65歲以上人口占總?cè)丝诘谋壤状纬^25%，每四個人中就有一位是65歲以上的老人，老齡化程度之高令人乍舌。

上圖則顯示了日本1950年至2020年間的總和生育率統(tǒng)計數(shù)據(jù)及預測數(shù)據(jù)（2010年后為預測數(shù)據(jù)）。總和生育率是指該國家或地區(qū)的婦女在育齡期間，每個婦女平均的生育子女數(shù)。一般來講如果總和生育率小于2.1，則新生人口不足以彌補生育婦女和其伴侶的數(shù)量，人口下降。由圖可知，日本自70年代開始，總和生育率就已低于2。

而由此帶來的結(jié)果就是極度不健康的人口結(jié)構(gòu)。如上圖，擁有生產(chǎn)力的年輕人與代表未來的兒童、青少年部分如此“纖細”，而需要供養(yǎng)的老年人部分則“粗壯”的多，是較為明顯的“衰老型”人口結(jié)構(gòu)。

二、老齡化對于教育行業(yè)的影響

老齡化會對教育行業(yè)造成哪些影響？從日本的狀況看：

首先，衰老型人口結(jié)構(gòu)會造成社會負擔加重，作為社會主要產(chǎn)出的中青年人口數(shù)量較少，資源需求量大（如醫(yī)療資源）、產(chǎn)出相對較少的老年人口較多，造成整個社會的收支不平衡。以更少的勞動人口供養(yǎng)更多的老年人，使得中青年人群的消費能力大幅下降，針對教育的消費相應縮減。其次，30歲以下這一目前教育產(chǎn)業(yè)的主要客戶群體人口數(shù)量減少，將帶來教育市場學生數(shù)量的大幅萎縮。

除此之外，教育相關(guān)的各個細分市場都將受到老齡化帶來的不同原因的影響。例如：

1.人口的老齡化使得初中、高中生數(shù)量逐年減少，而大學數(shù)量并無變化。升學壓力陡然減輕，在即使成績不好也依然可以升學的狀況下，針對普通學生的課外輔導需求急劇下降。k12階段的課外輔導機構(gòu)們只得靠吸引高段位考生（目標為名校的學生）和不斷提高課程價格來度過難關(guān)。

2.而在針對職場的職業(yè)教育領(lǐng)域，由于老齡化帶來的勞動力匱乏，人力價格不斷上升，接受教育的程度與收入并不呈嚴格的正相關(guān)關(guān)系。再加之日本是一個典型的中產(chǎn)階級社會，貧富差距小，國民對于自我提升的意愿并不強烈，因而日本的職場人士對于教育不存在強烈需求，使得職業(yè)教育的發(fā)展在日本舉步維艱。

在老齡化社會，教育，不好做了。

三、這樣的日子距離我們有多遠

如此看來，對于教育行業(yè)來說，老齡化社會絕非良好的市場環(huán)境。那么問題來了，我們是否會變得和日本一樣？

從生育率來說，中國在解放初期高達 6左右, 八十年代開始實行計劃生育時是2.2到2.8之間，到九十年代已經(jīng)降到更替水平 2 以下。 最近的國家統(tǒng)計局估算的生育率僅為 1.5 左右，已經(jīng)遠遠低于更替水平。

如此低的生育率帶來的后果是，我國的人口結(jié)構(gòu)在今后 30 年內(nèi)會發(fā)生劇烈的變化。上圖為日本2008年的人口結(jié)構(gòu)(上)與中國2040年的預測人口結(jié)構(gòu)對比。不用詳細比較即可發(fā)現(xiàn)，2040年的中國人口結(jié)構(gòu)，與2008年的日本極為相似。事實是，在2040年，中國的老齡化程度將超過現(xiàn)在的日本，60歲以上人口占總?cè)丝诘谋戎貙⑦_到驚人的30%。

因此，老齡化帶來的教育市場縮水，距離我們并不遙遠。

四、新的市場在哪里

市場永遠跟隨著需求的腳步，而在老齡化社會，最大的需求來自曾經(jīng)被教育產(chǎn)業(yè)忽視的群體——老年人。

目前，日本已經(jīng)出現(xiàn)了許多區(qū)域性質(zhì)的老年人教育機構(gòu)，盡管規(guī)模不大，經(jīng)營狀況卻相當不錯。

而在大型企業(yè)方面，日本最大的教育企業(yè)倍樂生集團九十年代就用收購的方式切入老年人護理市場，成為一向?qū)Ｗ⒌娜毡窘逃髽I(yè)中少有的“跨界者”。如今，經(jīng)過二十多年的耕耘，老人護理業(yè)務(wù)已經(jīng)成為倍樂生集團的支柱業(yè)務(wù)和第二利潤來源，在老齡化快速發(fā)展、教育市場狀況不斷惡化的今天，以老年人為客戶的業(yè)務(wù)已經(jīng)被倍樂生管理層認為是未來最重要的業(yè)務(wù)。這固然得益于倍樂生良好的經(jīng)營，卻也從側(cè)面告訴我們，在老年人社會，服務(wù)好老年人才是王道。

（文中圖片與數(shù)據(jù)均來自網(wǎng)絡(luò)）

后續(xù)文章會介紹日本教育企業(yè)在老齡化上的對策，歡迎繼續(xù)關(guān)注。

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