對(duì)于教育行業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)大小與人口狀況密不可分。身處擁有14億人口的中國(guó)，幾乎不需要思考市場(chǎng)是不是夠大的問(wèn)題?？赡闶欠裣脒^(guò)，生育率持續(xù)走低，人口負(fù)增長(zhǎng)，低齡、青壯年人口越來(lái)越少，規(guī)模不斷萎縮的教育市場(chǎng)會(huì)是什么樣子？

這并不是危言聳聽，世界上幾乎所有中等以上國(guó)家都出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生育率下降并行的狀況。而中國(guó)，更是在15年前就開始了老齡化社會(huì)的進(jìn)程。市場(chǎng)規(guī)模不斷縮小的明天，遲早會(huì)到來(lái)。

有趣的是，我們的近鄰日本，作為世界上老齡化程度最高的國(guó)家之一，又一次成為了我們絕佳的參照。

一、日本的老齡化程度數(shù)據(jù)

2013年，日本65歲以上人口占總?cè)丝诘谋壤状纬^(guò)25%，每四個(gè)人中就有一位是65歲以上的老人，老齡化程度之高令人乍舌。

上圖則顯示了日本1950年至2020年間的總和生育率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)（2010年后為預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)）?？偤蜕适侵冈搰?guó)家或地區(qū)的婦女在育齡期間，每個(gè)婦女平均的生育子女?dāng)?shù)。一般來(lái)講如果總和生育率小于2.1，則新生人口不足以彌補(bǔ)生育婦女和其伴侶的數(shù)量，人口下降。由圖可知，日本自70年代開始，總和生育率就已低于2。

而由此帶來(lái)的結(jié)果就是極度不健康的人口結(jié)構(gòu)。如上圖，擁有生產(chǎn)力的年輕人與代表未來(lái)的兒童、青少年部分如此“纖細(xì)”，而需要供養(yǎng)的老年人部分則“粗壯”的多，是較為明顯的“衰老型”人口結(jié)構(gòu)。

二、老齡化對(duì)于教育行業(yè)的影響

老齡化會(huì)對(duì)教育行業(yè)造成哪些影響？從日本的狀況看：

首先，衰老型人口結(jié)構(gòu)會(huì)造成社會(huì)負(fù)擔(dān)加重，作為社會(huì)主要產(chǎn)出的中青年人口數(shù)量較少，資源需求量大（如醫(yī)療資源）、產(chǎn)出相對(duì)較少的老年人口較多，造成整個(gè)社會(huì)的收支不平衡。以更少的勞動(dòng)人口供養(yǎng)更多的老年人，使得中青年人群的消費(fèi)能力大幅下降，針對(duì)教育的消費(fèi)相應(yīng)縮減。其次，30歲以下這一目前教育產(chǎn)業(yè)的主要客戶群體人口數(shù)量減少，將帶來(lái)教育市場(chǎng)學(xué)生數(shù)量的大幅萎縮。

除此之外，教育相關(guān)的各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都將受到老齡化帶來(lái)的不同原因的影響。例如：

1.人口的老齡化使得初中、高中生數(shù)量逐年減少，而大學(xué)數(shù)量并無(wú)變化。升學(xué)壓力陡然減輕，在即使成績(jī)不好也依然可以升學(xué)的狀況下，針對(duì)普通學(xué)生的課外輔導(dǎo)需求急劇下降。k12階段的課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)們只得靠吸引高段位考生（目標(biāo)為名校的學(xué)生）和不斷提高課程價(jià)格來(lái)度過(guò)難關(guān)。

2.而在針對(duì)職場(chǎng)的職業(yè)教育領(lǐng)域，由于老齡化帶來(lái)的勞動(dòng)力匱乏，人力價(jià)格不斷上升，接受教育的程度與收入并不呈嚴(yán)格的正相關(guān)關(guān)系。再加之日本是一個(gè)典型的中產(chǎn)階級(jí)社會(huì)，貧富差距小，國(guó)民對(duì)于自我提升的意愿并不強(qiáng)烈，因而日本的職場(chǎng)人士對(duì)于教育不存在強(qiáng)烈需求，使得職業(yè)教育的發(fā)展在日本舉步維艱。

在老齡化社會(huì)，教育，不好做了。

三、這樣的日子距離我們有多遠(yuǎn)

如此看來(lái)，對(duì)于教育行業(yè)來(lái)說(shuō)，老齡化社會(huì)絕非良好的市場(chǎng)環(huán)境。那么問(wèn)題來(lái)了，我們是否會(huì)變得和日本一樣？

從生育率來(lái)說(shuō)，中國(guó)在解放初期高達(dá) 6左右, 八十年代開始實(shí)行計(jì)劃生育時(shí)是2.2到2.8之間，到九十年代已經(jīng)降到更替水平 2 以下。 最近的國(guó)家統(tǒng)計(jì)局估算的生育率僅為 1.5 左右，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于更替水平。

如此低的生育率帶來(lái)的后果是，我國(guó)的人口結(jié)構(gòu)在今后 30 年內(nèi)會(huì)發(fā)生劇烈的變化。上圖為日本2008年的人口結(jié)構(gòu)(上)與中國(guó)2040年的預(yù)測(cè)人口結(jié)構(gòu)對(duì)比。不用詳細(xì)比較即可發(fā)現(xiàn)，2040年的中國(guó)人口結(jié)構(gòu)，與2008年的日本極為相似。事實(shí)是，在2040年，中國(guó)的老齡化程度將超過(guò)現(xiàn)在的日本，60歲以上人口占總?cè)丝诘谋戎貙⑦_(dá)到驚人的30%。

因此，老齡化帶來(lái)的教育市場(chǎng)縮水，距離我們并不遙遠(yuǎn)。

四、新的市場(chǎng)在哪里

市場(chǎng)永遠(yuǎn)跟隨著需求的腳步，而在老齡化社會(huì)，最大的需求來(lái)自曾經(jīng)被教育產(chǎn)業(yè)忽視的群體——老年人。

目前，日本已經(jīng)出現(xiàn)了許多區(qū)域性質(zhì)的老年人教育機(jī)構(gòu)，盡管規(guī)模不大，經(jīng)營(yíng)狀況卻相當(dāng)不錯(cuò)。

而在大型企業(yè)方面，日本最大的教育企業(yè)倍樂生集團(tuán)九十年代就用收購(gòu)的方式切入老年人護(hù)理市場(chǎng)，成為一向?qū)Ｗ⒌娜毡窘逃髽I(yè)中少有的“跨界者”。如今，經(jīng)過(guò)二十多年的耕耘，老人護(hù)理業(yè)務(wù)已經(jīng)成為倍樂生集團(tuán)的支柱業(yè)務(wù)和第二利潤(rùn)來(lái)源，在老齡化快速發(fā)展、教育市場(chǎng)狀況不斷惡化的今天，以老年人為客戶的業(yè)務(wù)已經(jīng)被倍樂生管理層認(rèn)為是未來(lái)最重要的業(yè)務(wù)。這固然得益于倍樂生良好的經(jīng)營(yíng)，卻也從側(cè)面告訴我們，在老年人社會(huì)，服務(wù)好老年人才是王道。

（文中圖片與數(shù)據(jù)均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

后續(xù)文章會(huì)介紹日本教育企業(yè)在老齡化上的對(duì)策，歡迎繼續(xù)關(guān)注。

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