2014年年末在線教育市場(chǎng)可謂是熱鬧非凡：網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)公司高調(diào)宣布計(jì)劃6年內(nèi)投資3億元用于教育信息化探索；歡聚時(shí)代公司旗下100教育一周公布兩大億級(jí)收購(gòu)案；新東方推出移動(dòng)學(xué)習(xí)應(yīng)用“優(yōu)答”；尚德機(jī)構(gòu)徹底轉(zhuǎn)型在線教育……這些教育企業(yè)也借此機(jī)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上演了一場(chǎng)宣傳大戰(zhàn)，此戰(zhàn)可以說(shuō)是又體現(xiàn)出了傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的差別。

眾所周知，行業(yè)會(huì)議最容易引起業(yè)界關(guān)注，在業(yè)界人士與媒體人云集的場(chǎng)合宣布投資發(fā)展計(jì)劃，遠(yuǎn)勝于自己開(kāi)一個(gè)發(fā)布會(huì)更能吸引眼球。除了宣布投資發(fā)展計(jì)劃外，網(wǎng)龍還重點(diǎn)推介了最新產(chǎn)品“101同學(xué)派”和”未來(lái)教室“。隨后網(wǎng)絡(luò)上就遍布了各類媒體對(duì)于網(wǎng)龍的在線教育發(fā)展規(guī)劃和“101同學(xué)派”的報(bào)道。

在此后對(duì)于網(wǎng)龍及“101同學(xué)派”自然發(fā)酵形成的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中，加入報(bào)道團(tuán)的媒體既有“芥末堆”這樣的新型教育媒體，也有“上海教育-第一教育”這樣的教育平面媒體的微信公眾號(hào)，還有“POWER”那樣的關(guān)注產(chǎn)品的科技教育媒體，當(dāng)然也不乏新華網(wǎng)等傳統(tǒng)新聞網(wǎng)媒。而不同類型的媒體對(duì)于同樣的內(nèi)容也因?yàn)槊襟w性質(zhì)不同關(guān)注報(bào)道的重點(diǎn)也略有不同，比如“POWER”的報(bào)道對(duì)于“101同學(xué)派”的產(chǎn)品細(xì)節(jié)有更多展示，而新華網(wǎng)的報(bào)道則更注重網(wǎng)龍投資舉措對(duì)于在線教育行業(yè)的影響。

與網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)公司類似，新東方也有產(chǎn)品發(fā)布，雖然能夠看出做了一定的步驟規(guī)劃，不過(guò)在網(wǎng)絡(luò)宣傳上卻比前者聲量弱很多?；仡櫿麄€(gè)新東方對(duì)于新產(chǎn)品的宣傳，先是有教育新媒體報(bào)道新東方在線副總裁、微學(xué)明日CEO潘欣在朋友圈曬出一張產(chǎn)品截圖，從而引出了新東方與騰訊合資公司的新產(chǎn)品“優(yōu)答”，給業(yè)界拋出一個(gè)懸念。

隨后，又有另一家教育新媒體曝出“優(yōu)答”是一款題庫(kù)類產(chǎn)品，并對(duì)該產(chǎn)品提供的功能做了簡(jiǎn)單介紹。接著就是一輪科技網(wǎng)媒的集中報(bào)道，以及個(gè)別科技新媒體的跟進(jìn)報(bào)道。再來(lái)就是個(gè)別平面媒體的報(bào)道。

不得不說(shuō)新東方也確實(shí)是花了心思的，但仿佛有一個(gè)好開(kāi)始卻沒(méi)有做好收尾，還是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)部署的不到位。當(dāng)然還有一個(gè)原因就是在新東方正式發(fā)布“優(yōu)答”的同期，歡聚時(shí)代公司旗下的100教育接連公布了兩個(gè)收購(gòu)案，搶足了風(fēng)頭與重要版面位置，而后者顯然更熟悉互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

說(shuō)起100教育的兩個(gè)收購(gòu)案，公布的時(shí)間很接近，熱度維持了很長(zhǎng)時(shí)間。在整個(gè)報(bào)道過(guò)程中，先是有教育自媒體曝出該公司醞釀收購(gòu)大案，并把收購(gòu)目標(biāo)聚焦于環(huán)球網(wǎng)校，引起了業(yè)界的注意。隨后，多家網(wǎng)絡(luò)媒體跟進(jìn)收購(gòu)傳聞，其中有教育新媒體和科技網(wǎng)媒對(duì)于收購(gòu)對(duì)象的傳聞給出了不同的答案，這讓收購(gòu)一事變得更加撲朔迷離。

接下來(lái)，100教育正式對(duì)外公布了第一個(gè)收購(gòu)案，大量網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體紛紛報(bào)道100教育宣布成立網(wǎng)校并收購(gòu)鄭仁強(qiáng)團(tuán)隊(duì)，參與報(bào)道的媒體粗看下來(lái)也算是類型豐富，教育網(wǎng)媒、科技網(wǎng)媒、財(cái)經(jīng)網(wǎng)媒、科技新媒體、教育新媒體以及自媒體都有，并且相關(guān)報(bào)道占據(jù)了各個(gè)媒體的重要版面位置。

緊接著，平面媒體跟進(jìn)報(bào)道收購(gòu)新聞。同時(shí)，有媒體開(kāi)始剖析100教育數(shù)億元收購(gòu)一個(gè)團(tuán)隊(duì)其價(jià)值何在，令大眾的目光從100教育收購(gòu)主體轉(zhuǎn)向了此番被收購(gòu)的對(duì)象，更有自媒體文章指出鄭仁強(qiáng)團(tuán)隊(duì)是一群“隱形富豪”。而這個(gè)被收購(gòu)的鄭仁強(qiáng)團(tuán)隊(duì)，原本除了作為業(yè)界名師在教育圈小有名氣外，在一般人看來(lái)完全不能理解為什么是他們被收購(gòu)了。但經(jīng)過(guò)一輪網(wǎng)絡(luò)媒體及自媒體對(duì)于這群老師如何成為“隱形富豪”的創(chuàng)業(yè)故事深挖后，鄭仁強(qiáng)團(tuán)隊(duì)知名度迅速大幅提升。尤其是“隱形富豪”這個(gè)稱呼非常符合大眾的關(guān)注習(xí)慣，對(duì)于擴(kuò)大該團(tuán)隊(duì)的知名度，反映出該團(tuán)隊(duì)的價(jià)值，突出YY做在線教育的優(yōu)勢(shì)在宣傳上都有很大幫助。

隨后，100教育應(yīng)該是安排了一輪媒體對(duì)于鄭仁強(qiáng)本人進(jìn)行了專訪，而涉及的媒體范圍就更廣，覆蓋的媒體類型也更加全面。經(jīng)過(guò)這輪報(bào)道，令鄭仁強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的線上招生、教學(xué)、備課、運(yùn)營(yíng)能力更加深入人心，也令大眾對(duì)于100教育此次收購(gòu)的意義有了更透徹的了解。同時(shí)，借專訪的機(jī)會(huì)100教育也表示出了繼續(xù)收購(gòu)的意愿。

再后來(lái)就是100教育公布第二個(gè)收購(gòu)案，收購(gòu)環(huán)球網(wǎng)校并將業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)至職業(yè)教育市場(chǎng)。隨著第二個(gè)收購(gòu)案公布完，當(dāng)人們以為這陣收購(gòu)熱潮已經(jīng)退去了的時(shí)候，又有自媒體開(kāi)始關(guān)注誰(shuí)可能成為100教育下一個(gè)收購(gòu)目標(biāo)，一方面保持了100教育的曝光率，另一方面也可以引起潛在收購(gòu)目標(biāo)的注意，增加投資收購(gòu)的可能性。

從兩個(gè)收購(gòu)案的整體報(bào)道情況看，歡聚時(shí)代公司應(yīng)該是一步步計(jì)劃比較周全，特別是兩個(gè)收購(gòu)案比較來(lái)看環(huán)球網(wǎng)校原本的知名度遠(yuǎn)高于鄭仁強(qiáng)團(tuán)隊(duì)，但通過(guò)歡聚時(shí)代公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)宣傳，鄭仁強(qiáng)團(tuán)隊(duì)并沒(méi)被環(huán)球網(wǎng)校搶掉風(fēng)頭。不過(guò)在宣傳節(jié)奏上還是有明顯硬傷，第二個(gè)收購(gòu)案公布的有點(diǎn)急，那邊第一個(gè)收購(gòu)案的專訪報(bào)道還在陸續(xù)報(bào)著，這邊已經(jīng)宣布第二個(gè)收購(gòu)案了。其實(shí)完全可以等一個(gè)收購(gòu)案宣傳接近尾聲時(shí)拋出可能還有收購(gòu)動(dòng)作，吊足業(yè)界胃口后再宣布第二個(gè)收購(gòu)案。

最近，與100教育收購(gòu)案類似重要的在線教育行業(yè)大事要數(shù)尚德機(jī)構(gòu)徹底轉(zhuǎn)型在線教育了。不過(guò)與歡聚時(shí)代公司比，尚德機(jī)構(gòu)雖然是業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到線上，但網(wǎng)絡(luò)宣傳卻并沒(méi)跟上節(jié)奏。在網(wǎng)上搜一下尚德機(jī)構(gòu)的新聞，仿佛光轉(zhuǎn)型這一個(gè)話題已經(jīng)說(shuō)了數(shù)月還是沒(méi)有引起太多關(guān)注。按理說(shuō)當(dāng)一些在線教育機(jī)構(gòu)紛紛傳言倒掉時(shí)，傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)徹底轉(zhuǎn)型做線上市場(chǎng)，其決心、勇氣都是足以震驚業(yè)界的，可惜從媒體關(guān)注度上看卻沒(méi)有?？磥?lái)傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)要想搶占在線教育市場(chǎng)不是光有線上業(yè)務(wù)就可以，也要在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上多向互聯(lián)網(wǎng)公司們學(xué)習(xí)一下。