圖源圖蟲創(chuàng)意

芥末堆文 8月25日晚間，港股上市公司寶寶樹集團(tuán)披露2020年度中期業(yè)績(jī)。上半年寶寶樹總收入為9373萬元，同比下降61.1％；毛利為3098萬元，與去年同期相比下降82.2％，毛利率為33%。

具體來看，廣告業(yè)務(wù)為主要收入，貢獻(xiàn)超過82.8%，電商業(yè)務(wù)占總收入14.2%，廣告和電商業(yè)務(wù)分別為7759萬元和1332萬元。報(bào)告提到，疫情影響帶來了營(yíng)收考驗(yàn)，同比去年，多項(xiàng)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)均有所下滑。寶寶樹表示，廣告收入減少主要是由于海外廣告客戶的預(yù)算進(jìn)一步緊縮導(dǎo)致主要客戶的廣告投放繼續(xù)減少，及國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)下滑導(dǎo)致廣告業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)方面，寶寶樹全平臺(tái)平均月活躍用戶總數(shù)約1.03億，同比下降25.6％，平均留存率為65.2%。寶寶樹方面表示，由于用戶習(xí)慣改變，PC端和WAP端的平均月活躍用戶略有下降，平均月活躍用戶總數(shù)亦受到影響。

隨著新生代母嬰用戶使用習(xí)慣從PC端向移動(dòng)端快速遷移，寶寶樹孕育App上半年月均活躍用戶2040萬，同比增長(zhǎng)7.9%；小程序平均MAU達(dá)310萬，社群覆蓋粉絲數(shù)逾18萬。

至于發(fā)展重點(diǎn)，寶寶樹稱將著力產(chǎn)品及變現(xiàn)渠道的優(yōu)化。未來將就廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行策略調(diào)整，一方面擴(kuò)大國內(nèi)客戶群和泛母嬰客戶群，進(jìn)一步擴(kuò)大廣告客戶基礎(chǔ)；另一方面，采用多元化的廣告方式，包括提供從專業(yè)機(jī)構(gòu)到達(dá)人的測(cè)評(píng)、與綜藝節(jié)目開展合作、聘請(qǐng)藝人代言等。

此外，與戰(zhàn)略股東在電商業(yè)務(wù)方面的合作的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?nèi)晕催_(dá)到預(yù)期，優(yōu)化電商消費(fèi)體驗(yàn)將是寶寶樹下半年的重點(diǎn)工作。通過探索及利用新的營(yíng)銷渠道（如私域流量營(yíng)銷及社群營(yíng)銷）、優(yōu)化母嬰供應(yīng)鏈管理、推出旨在解決新手父母的選購?fù)袋c(diǎn)的“母嬰第一單”服務(wù)、與戰(zhàn)略合作伙伴探索開發(fā)定制化的C2M產(chǎn)品以及其他獨(dú)家產(chǎn)品，進(jìn)一步升級(jí)電商業(yè)務(wù)。