*來源：院校橋（ID：yxqedu），作者：初墨

2020版興趣班“鄙視鏈”新鮮出爐，是否也為線下教培機(jī)構(gòu)找到了一個(gè)“新方向”？

興趣班里的“鄙視鏈”：越“冷門”越“燒錢”越“高貴”

在最新公布出來的2020版“教育培訓(xùn)班鄙視鏈”中，馬術(shù)班、豎琴班、國際象棋班等相對(duì)冷門的課程，被放置于“鄙視鏈”的頂端，而常見的乒乓球班、鋼琴班、書法班則被認(rèn)為是“俗氣”的低層次課程。

不難看出，在這條興趣班“鄙視鏈”上，越“燒錢”的項(xiàng)目在這條鄙視鏈中越“高貴”，而那些常見的課程則變成了“庸俗”之物。于是乎，一些家長不惜大費(fèi)周章把孩子送去學(xué)這些聽起來“高大上”的項(xiàng)目。

“小品類”或蘊(yùn)藏“大商機(jī)”

如今處在風(fēng)口浪尖的“鄙視鏈”頂端的素質(zhì)教育或許正走在陽光大道上。原因有三：

1.受家長追捧

“很多人都說，學(xué)古箏、揚(yáng)琴、吉他不上檔次，學(xué)鋼琴、小提琴的人又太多，要學(xué)就學(xué)一門看見的，對(duì)孩子發(fā)展有好處?！遍L沙的何女士在接受新華社記者收集時(shí)說道。

事實(shí)上，有這類想法的家長絕非僅此一個(gè)。

圖源 | 電視劇《三十而已》截圖

在前陣子爆火的《三十而已》中，顧佳不惜賣掉各種奢侈品給孩子報(bào)馬術(shù)班引發(fā)討論。然而，顧佳式焦慮只是中國三千萬中產(chǎn)家庭的冰山一角。

在爸媽看來，學(xué)習(xí)馬術(shù)不僅是讓孩子得到體育鍛煉，學(xué)習(xí)管風(fēng)琴亦不只是為了給孩子藝術(shù)的熏陶。這背后涉及到的是孩子將來申請(qǐng)國外名校，這些所謂的“高貴”的技能點(diǎn)能成為加分項(xiàng)目。

而許多“高大上”興趣班的背后聚焦的是代表著財(cái)富、資源的“社交圈”。對(duì)于當(dāng)代的部分父母來講，興趣班的存在不再是提升孩子對(duì)世界的認(rèn)知，興趣的培養(yǎng)，而是父母的眼界、能力和階層，是幫孩子構(gòu)筑自己的朋友圈。

“課外興趣班不是在培養(yǎng)你的孩子，就是在培養(yǎng)你孩子的對(duì)手。”有的家長認(rèn)為，在激烈競爭的時(shí)代，即使是興趣班也需要選擇競爭賽道，參賽選手基數(shù)、難度、獲獎(jiǎng)率等參數(shù)都十分重要，因此像馬術(shù)、豎琴、這類“曲高和寡”的項(xiàng)目備受特定群體的追捧。

2.競爭壓力小

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)類和樂器類的興趣班整體呈現(xiàn)出“越高貴”，相關(guān)培訓(xùn)公司越少的趨勢(shì)。例如，經(jīng)營范圍中含“管風(fēng)琴”的培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)只能搜索到3家，而鋼琴培訓(xùn)的相關(guān)企業(yè)則高達(dá)到8000家以上。如此差別下，能夠開展“管風(fēng)琴”培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)與其他一般的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)就有了明顯的差異，而這差異足以讓他成為業(yè)內(nèi)的“一枝獨(dú)秀”。

圖源 | 企查查

3.收費(fèi)金額高

作為“鄙視鏈”頂端的興趣班，“燒錢”亦是它的特點(diǎn)之一。以顧佳為許子言報(bào)名的馬術(shù)課價(jià)格為例。上一節(jié)30分鐘的課團(tuán)購體驗(yàn)價(jià)388元。比較好的溫血馬一節(jié)課45分鐘，團(tuán)購體驗(yàn)價(jià)就要1088元。

圖源 | 網(wǎng)絡(luò)

如果按原價(jià)2000元每節(jié)課時(shí)費(fèi)的價(jià)格計(jì)算，一周上2次課，1年也就是96節(jié)課，那么該馬術(shù)課的年課時(shí)費(fèi)為192000元。

然而一節(jié)課500-2000塊錢的課，最多也只是周末騎著俱樂部的馬在室內(nèi)跑一圈，頂多算個(gè)入門。在這個(gè)后面，租馬、買裝備、買馬、寄養(yǎng)等等費(fèi)用還需另算。不難計(jì)算得出，馬術(shù)課的價(jià)格是呈指數(shù)倍增長的。

除了馬術(shù)課程外，學(xué)高爾夫的俱樂部入會(huì)費(fèi)在十幾萬到幾十萬不等，學(xué)費(fèi)還要另算；音樂素質(zhì)學(xué)習(xí)實(shí)際操作起來恐怕更難。物以稀為貴，一把豎琴價(jià)格在10萬元到20萬元，而找個(gè)好的老師更是難上加難……

圖源 | 網(wǎng)絡(luò) 浙江音樂學(xué)院學(xué)生正在學(xué)習(xí)管風(fēng)琴

如此一比較，學(xué)科類輔導(dǎo)班一年一萬多的學(xué)費(fèi)也變得微不足道了。

“鄙視鏈”頂端的素質(zhì)教育能否成為線下教培的“新護(hù)城河”？

對(duì)于教培機(jī)構(gòu)而言，在一、二線城市的培訓(xùn)市場接近飽和，線上教育持續(xù)擠壓線下市場的狀態(tài)下，想要脫穎而出或許還需要“另辟蹊徑”。

教培機(jī)構(gòu)要勇于尋求差異化競爭，挖掘市場空白點(diǎn)，而素質(zhì)類體育培訓(xùn)或許就是線下教育最后一片“凈土”。畢竟像馬術(shù)、高爾夫、冰球這些體育類課程，特定的場地是開展培訓(xùn)課程的必要條件。

此外，對(duì)于素質(zhì)教育，特別是體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家也是頗為重視。

就在近日，國家體育總局和教育部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于深化體教融合 促進(jìn)青少年健康發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟诽岢?，要將體育科目納入初高中學(xué)業(yè)水平考試范圍，納入中考計(jì)分科目，科學(xué)確定并逐步提高分值。更是在一定程度上，激勵(lì)了素質(zhì)教育，特別是體育培訓(xùn)的快速發(fā)展。

政策利好、國家支持，由此可見，“鄙視鏈”頂端的素質(zhì)教育或許能夠成為線下教培的“新護(hù)城河”。

而在教培行業(yè)大整合、淘汰、兼并和重組的時(shí)代下，教培機(jī)構(gòu)或許也要正確認(rèn)清時(shí)勢(shì)，主動(dòng)求變，建立自身的“護(hù)城河”，切實(shí)提高自身的盈利能力。只有這樣，方能應(yīng)對(duì)千變?nèi)f化的市場和環(huán)境，才有可能在未來的競爭中站穩(wěn)腳跟！

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