圖源圖蟲創(chuàng)意

芥末堆文 9月24日，在2020TIME科技教育大會上，美團教育及親子業(yè)務(wù)部負責人張文月，正式發(fā)布“春風行動”教育商戶成長計劃，計劃未來3年內(nèi)幫助10萬家中小教育機構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)營銷數(shù)字化，并投入10億元專項資金扶持資源。

據(jù)了解，“春風行動”教育商戶成長計劃由新店推廣計劃、流量扶持計劃、智慧經(jīng)營計劃和商戶培訓(xùn)計劃四部分組成，分別對應(yīng)推廣、獲客、經(jīng)營、成長等各個環(huán)節(jié)。

據(jù)美團教育數(shù)據(jù)顯示，2020年全國教育培訓(xùn)機構(gòu)平均新開店和關(guān)店比率是0.53：1，意味著每1家新機構(gòu)開業(yè)的同時就有2家機構(gòu)關(guān)店。而在2019年，這個數(shù)據(jù)是1.75:1，門店數(shù)量凈增長。

張文月表示，不少小而美的教育培訓(xùn)機構(gòu)從業(yè)者多年來被成本高、招生難、營銷弱等問題持續(xù)困擾。美團教育基于地理位置服務(wù)優(yōu)勢，以“5公里生活圈”為基礎(chǔ)，幫助教育機構(gòu)進行精準匹配，提升營銷效率。

過去4年，美團教育已經(jīng)幫助超過6萬家教育機構(gòu)實現(xiàn)線上化。最近1年，給全行業(yè)帶來400萬到店生源，平均每一個門店帶來近70個學(xué)生，機構(gòu)平均ROI達到1：12。

美團教育介紹，“春風行動”教育商戶成長計劃推出后將實現(xiàn)三個目標：首先，3年內(nèi)為超過10萬家小而美教育機構(gòu)帶來超2000億元的學(xué)費；其次，沉淀超過2000萬條的真實評價為消費者的教育決策提供幫助；最后，全面提升培訓(xùn)機構(gòu)的數(shù)字化運營能力，讓這些機構(gòu)能夠更好地適應(yīng)快速變動的市場環(huán)境。

截止到2020年8月，美團教育收錄教育培訓(xùn)機構(gòu)121萬家，覆蓋38個城市，超過40萬老師入駐，內(nèi)含30萬門線上課程、335萬UGC信息，形成從幼兒園到成人、從校內(nèi)到校外的全服務(wù)矩陣。