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芥末堆文 近日，美團(tuán)教育及親子業(yè)務(wù)部發(fā)布了最新的直播工具，幫助教育機(jī)構(gòu)提升數(shù)字化經(jīng)營能力。作為一個教育行業(yè)專屬的高效潛客轉(zhuǎn)化工具，美團(tuán)和大眾點評平臺上的教育機(jī)構(gòu)可以免費無門檻地使用該工具，以實現(xiàn)線下私域流量的轉(zhuǎn)化及線上潛在客戶的培養(yǎng)。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模截止今年6月已達(dá)5.62億。隨著用戶注意力向網(wǎng)絡(luò)直播的遷移，教育機(jī)構(gòu)也在挖掘其中的潛在交易機(jī)會。

近日，在中國民辦教育校長聯(lián)合大會上，美團(tuán)教育及親子業(yè)務(wù)部發(fā)布了最新的直播工具，幫助教育機(jī)構(gòu)提升數(shù)字化經(jīng)營能力。這一工具展現(xiàn)出三個特點：

首先是門店周邊潛客精準(zhǔn)鎖定。該直播工具借助美團(tuán)本地生活服務(wù)平臺積累的優(yōu)勢，基于LBS技術(shù)精準(zhǔn)定向鎖定周邊5公里范圍內(nèi)的高轉(zhuǎn)化潛力客戶。不同于泛娛樂直播在“量”上對觀看人數(shù)的追求，美團(tuán)的直播工具更重視對精準(zhǔn)用戶的高效篩選和匹配。

其二，美團(tuán)教育直播能夠一鍵關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)在大眾點評上的所有門店及已積累星級評價，無需新建線上門店和積累評價。將直播間與美團(tuán)、大眾點評平臺上積累的大量用戶評價信息聯(lián)動起來，通過結(jié)合教育機(jī)構(gòu)在直播間進(jìn)行的內(nèi)容展示與消費者在平臺上的評價信息，推動潛在用戶能夠在多元的信息維度之下快速做出決策。

其三是零門檻使用與免費曝光資源。美團(tuán)平臺上合作的教育機(jī)構(gòu)可以零門檻使用包括定制群二維碼、直播話題、課件展示、優(yōu)惠券等在內(nèi)的八大功能，而那些在直播頻次和內(nèi)容質(zhì)量上表現(xiàn)優(yōu)異的機(jī)構(gòu)還有機(jī)會獲得千萬級的平臺曝光資源。

美團(tuán)將從人、貨、技術(shù)三端幫助教育機(jī)構(gòu)快速成長，盤活私域流量。

從人的角度來看，美團(tuán)擁有龐大的公域流量池，美團(tuán)教育頻道年訪問用戶2億，收錄教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)121萬，用戶產(chǎn)生的評價等信息335萬。公域流量的基數(shù)決定了私域流量增長速度的天花板，美團(tuán)在流量和活躍用戶層面具有的優(yōu)勢，使教育機(jī)構(gòu)在平臺上的直播能夠獲得相對確定的回報。

從貨的角度來看，美團(tuán)平臺上的用戶本身自帶強(qiáng)消費特征，這種消費導(dǎo)向明確的平臺成為教育機(jī)構(gòu)尋求高效轉(zhuǎn)化的天然貨場。

從技術(shù)的角度來看，美團(tuán)積累了大量服務(wù)生活類商家的技術(shù)與經(jīng)驗，而相關(guān)技術(shù)和經(jīng)驗讓平臺對教育等垂直賽道有更深刻的理解，這也使得平臺對教育商戶的需求把握更為精準(zhǔn)，未來相關(guān)能力的布局也將更加敏捷。

美團(tuán)教育新推出的直播工具只是美團(tuán)“春風(fēng)行動”教育商戶成長計劃的一環(huán)。據(jù)美團(tuán)教育及親子業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人張文月此前介紹，該計劃預(yù)計將在未來三年給10萬家教育機(jī)構(gòu)帶來2000億元的學(xué)費。據(jù)了解，后續(xù)美團(tuán)教育預(yù)計還將有更多類似直播工具這樣的數(shù)字化工具和產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)布，幫助整個教育行業(yè)提升數(shù)字化經(jīng)營能力和水平。