*來(lái)源：Edu指南（ID：zaixianEdu2020），作者：何沛寬

學(xué)前教育市場(chǎng)，今年最值得關(guān)注的資本動(dòng)態(tài)，是美國(guó)的一家公司，Bright Horizons。它為企業(yè)雇員家庭提供托育、早教、護(hù)理服務(wù)，今年市值已超過(guò)100億美元。晉升為全球第五家二級(jí)市場(chǎng)上的百億美元公司。

另外4家均在中國(guó)，包括：好未來(lái)、新東方、跟誰(shuí)學(xué)、中公教育，它們?cè)趉12、職業(yè)考試細(xì)分領(lǐng)域。

一個(gè)是少有百億美元教育巨頭的美國(guó)，在學(xué)前領(lǐng)域做出了明星公司。一個(gè)“教育市場(chǎng)大國(guó)”中國(guó)，學(xué)前教育在二級(jí)市場(chǎng)，與其他教育細(xì)分領(lǐng)域相比，暫時(shí)表現(xiàn)“平平無(wú)奇”。二級(jí)市場(chǎng)的公司，甚至曾因虐待幼兒事件，讓消費(fèi)者唏噓、有避之而不及。

要縮小美中市場(chǎng)的這個(gè)差距，一級(jí)市場(chǎng)可能承擔(dān)了不可忽視的探索、創(chuàng)新任務(wù)。

一級(jí)市場(chǎng)公司，相對(duì)成熟的二級(jí)市場(chǎng)司，往往“初生不久”、或不確定性大，但它們中，不乏代表市場(chǎng)下一個(gè)未來(lái)。

今天，藉由年末，我們?cè)賮?lái)回顧，今年以來(lái)：一級(jí)市場(chǎng)獲投的學(xué)前教育公司，有哪些？它們的產(chǎn)品模式如何？不放在年度回顧中，看清學(xué)前教育今年的創(chuàng)新方向與探索。

以下，enjoy：

一、學(xué)前教育在做什么：一個(gè)基本范疇

簡(jiǎn)單提及一下，在中國(guó)，當(dāng)下面向消費(fèi)者市場(chǎng)的學(xué)前教育，以改革開放后的20世紀(jì)末、21世紀(jì)初，國(guó)內(nèi)早教機(jī)構(gòu)成立、海外機(jī)構(gòu)進(jìn)入中國(guó)為始。

至今中國(guó)市場(chǎng)，已有數(shù)十億元市值、年收入過(guò)10億元的幼兒園連鎖機(jī)構(gòu)。這驗(yàn)證了當(dāng)下消費(fèi)者家庭，對(duì)學(xué)前教育投入的需求與投入。

對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者家庭而言，學(xué)前教育一般涵蓋：

• 面向0~3歲幼兒的托兒所服務(wù)，托兒所的剛性效用在于幫助家長(zhǎng)照料、看護(hù)幼兒，后來(lái)也承擔(dān)對(duì)少兒?jiǎn)⒚?、智力開發(fā)等教育目標(biāo)。

• 面向4~6歲兒童的早期教育，早期教育以啟蒙、專業(yè)學(xué)習(xí)為目標(biāo)，邏輯、語(yǔ)言、閱讀、藝術(shù)、興趣等等是當(dāng)下主要的教育方向。

這是本文回顧2020年早教市場(chǎng)的范疇。區(qū)別于美國(guó)0-8歲的早期教育范圍。

二、2020年學(xué)前教育：獲投初創(chuàng)公司，它們產(chǎn)品方向與模式

1、面向0-3歲學(xué)齡的托育：托兒所品牌是融資核心

（1）主體教育機(jī)構(gòu)：托兒所品牌

新興托兒所品牌正當(dāng)?shù)馈?家線下機(jī)構(gòu)獲投超千萬(wàn)元。還有線上的創(chuàng)新托兒教育品牌在探索。

線下。Enwise嬰幼兒品牌，面向0-3歲的兒童早教公司，主打多國(guó)教育家”以兒童為中心“的國(guó)際早教體系，線下托兒兼育兒所，提供包括親子課、藝術(shù)課、音樂(lè)課、廚房體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)、自然美學(xué)等課程。成立于2016年的Envise，今年獲得1000萬(wàn)美元天使輪融資，線下有10家托兒育兒所。

線下。全優(yōu)加教育，一家創(chuàng)立于2002年，提供托育、及早期教育服務(wù)的華南直營(yíng)校機(jī)構(gòu)。今年獲得3500萬(wàn)元融資。直營(yíng)校區(qū)數(shù)達(dá)90+。

線下。好姑姑托育品牌，自2015年底開始探索，在江浙滬做全日托服務(wù)的托育品牌，在居民社區(qū)集中地周邊開設(shè)社區(qū)托育園。面向0-3歲的家庭幼兒?！痹谏虾Ｒ延?0家直營(yíng)園區(qū)“。今年獲得”億元“投資。好姑姑托育旗下，細(xì)分了高端、中高端分層次的托育品牌。

線上?？ū仍缃蹋患页闪⒂?019年的在線親子早教平臺(tái)，以小班直播模式，”把早教中心帶回家“，面向0-3歲家庭孩子。創(chuàng)始人曾任好未來(lái)留學(xué)事業(yè)部總經(jīng)理、順順留學(xué)聯(lián)合創(chuàng)始人。

（2）輔助型教育：學(xué)科教育、實(shí)物工具

輔助型教育，在這里定義為某個(gè)單一學(xué)科，或者是單一功能的教育產(chǎn)品。舉個(gè)例子：比如專門學(xué)習(xí)語(yǔ)言的教育機(jī)構(gòu)，但不兼顧其他比如照料等服務(wù)。下文提到早教機(jī)構(gòu)的輔助型教育，同理。

當(dāng)下國(guó)內(nèi)面向0-3歲少兒的獲投教育品牌，以托兒所主體形式為主，側(cè)重照料、看護(hù)一站式托育，也有延伸的啟蒙教學(xué)。

國(guó)內(nèi)少有排除照料看護(hù)之外，純做單一學(xué)科與課程等商業(yè)化產(chǎn)品。

2、面向4-6歲兒童的早教公司：輔助型學(xué)科教育與工具是融資主體，幼兒園品牌未有新融資事項(xiàng)

（1）主體教育機(jī)構(gòu)：幼兒園品牌

與面向0-3歲的托兒所市場(chǎng)新興品牌正當(dāng)?shù)啦煌?，今年以?lái)，純線下的幼兒園品牌，暫沒有更多公開融資進(jìn)度。

原因包括：

• 幼兒園品牌在國(guó)內(nèi)近20年的探索中，已有相對(duì)頭部的品牌機(jī)構(gòu)，單品牌用加盟連鎖的方式擴(kuò)張，數(shù)量甚至超過(guò)千所幼兒園，并在二級(jí)市場(chǎng)的上市。盡管市值與文首提到的美國(guó)公司相距甚遠(yuǎn)，但相較國(guó)內(nèi)新興的連鎖幼兒園品牌，仍具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。

• 再加上，近年國(guó)內(nèi)非營(yíng)利性幼兒園普惠程度加大，新一代市場(chǎng)化幼兒園機(jī)構(gòu)的落地空間，可能相對(duì)上一代更小一些。

（2）輔助型教育：學(xué)科教育、實(shí)物工具

面向3-6歲學(xué)齡，盡管主要的早教幼兒園品牌沒有新的投融資案例，但在輔助型的教育產(chǎn)品上，卻有多例融資。

獲投公司提供以學(xué)科教育（覆蓋閱讀、語(yǔ)言、STEM、美術(shù)音樂(lè)、體育）、實(shí)物工具產(chǎn)品為主。

1）學(xué)科教育

1.1 ）閱讀與故事，線上繪本與音頻形式

• 兒童內(nèi)容品牌，凱叔講故事，融資C+輪，金額達(dá)6600萬(wàn)美元。凱叔講故事公司，最早成立于2013年，從公眾號(hào)起家，錄制哄睡孩子的故事音頻，2015年開始做有聲閱讀app。至今從音頻產(chǎn)品，往兒歌、漫畫、視頻課程、電商、IP產(chǎn)品等擴(kuò)展。據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，已有用戶2000萬(wàn)+。

同為音頻、閱讀內(nèi)容方向的初創(chuàng)公司，還有：

• 叫叫學(xué)院，這是一家成立于2007年的公司，最早做兒童繪本，自2011年開始做兒童教育app，主打識(shí)字、故事機(jī)的功能。2018年開始做大語(yǔ)文課程、2019年延伸到少兒思維課。今年初公布完成”數(shù)千萬(wàn)“人民幣融資，投資方是創(chuàng)新工場(chǎng)。

• 其他還有：球球繪本，兒童線上繪本閱讀服務(wù)商，支持小程序端閱讀操作。

• 在美國(guó)，一家名為homer的學(xué)前教育公司，最初為為2-8歲學(xué)生提供線上閱讀教育的公司，當(dāng)下覆蓋數(shù)學(xué)、思維學(xué)習(xí)、社交與情感學(xué)習(xí)、創(chuàng)造力等早期教育課程，以訂閱課程方式，售賣給家長(zhǎng)、學(xué)校用戶。今年完成5000萬(wàn)美元C輪融資。

1.2）英語(yǔ)教學(xué)，直播課、AI互動(dòng)、或游戲化形式

• 鯨魚外教培優(yōu)，主打3-18歲在線英語(yǔ)小班產(chǎn)品，今年融資B輪1億元。

• 叮咚課堂，面向2-12歲學(xué)齡的英語(yǔ)AI +真人互動(dòng)課。今年融資”數(shù)千萬(wàn)“美元B輪。

• 在線少兒英語(yǔ)伴魚公司，今年完成C輪1.2億美元融資，其2017年開始轉(zhuǎn)向少兒教育方向，從繪本app到線上少兒英語(yǔ)課程，當(dāng)下主打3-12歲少兒，1對(duì)1外教上課。

• 踢卡英語(yǔ)世界，這是一家成立于2019年的兒童AI教育app公司，用游戲的方式做兒童啟蒙英語(yǔ)學(xué)習(xí)。2020年2月曾獲金沙江創(chuàng)投天使輪融資，在近期的8月份，再獲pre-A輪融資。
  

• 在美國(guó)，Lingokids，一家面向2-8歲的早教英語(yǔ)app公司，主打”游戲化的方式學(xué)習(xí)語(yǔ)言，發(fā)展創(chuàng)作力、協(xié)作、溝通與批判性思維“。今年完成1000萬(wàn)美元B輪融資。

1.3 ）STEM學(xué)科，線下線上教學(xué)場(chǎng)景兼?zhèn)洌?wù)學(xué)齡不限于學(xué)前、基礎(chǔ)教育階段

• 編程教學(xué)。線下。鯨魚機(jī)器人，其面向3歲至高校階段學(xué)生，面向3-6歲學(xué)生提供實(shí)物編程（智能積木）、模塊化編程平臺(tái)，至今年累計(jì)融資”超1億元“。

• 科學(xué)教學(xué)。線下。MadScience神奇科學(xué)家，融資數(shù)千萬(wàn)元，它為學(xué)校、機(jī)構(gòu)提供科學(xué)學(xué)科（科學(xué)、技術(shù)、工程、數(shù)學(xué)）的學(xué)前課程、在校課程、夏令營(yíng)、定制活動(dòng)等服務(wù)。主要面向2~12歲階段學(xué)生。目前已進(jìn)入民辦型小學(xué)與幼兒園。

• 科學(xué)教學(xué)，線下。伽?？萍迹鞔颉眳⒖济绹?guó)紐約州小學(xué)STEM、結(jié)合國(guó)內(nèi)小學(xué)科學(xué)“課程體系的伽?？萍?，完成”千萬(wàn)級(jí)“融資，為3-16歲學(xué)生提供科學(xué)實(shí)驗(yàn)、邏輯思維、科創(chuàng)競(jìng)賽課程服務(wù)。

• 數(shù)理思維。線上。火花思維，面向3-12歲、主打直播小班模式教學(xué)的思維（計(jì)算機(jī)、科學(xué)、數(shù)學(xué)等）學(xué)習(xí)平臺(tái)，今年完成1億美元E2輪融資。

• 數(shù)理思維。線上。豌豆思維，面向3-10歲少兒的數(shù)學(xué)思維教育公司，主打AI+小班互動(dòng)課，今年完成1.8億美元C輪融資。

• 編程、數(shù)理思維、美學(xué)等課程服務(wù)，線下。貝爾科教公司完成1.2億元融資，其成立于2011年，線下有1000+家活動(dòng)中心（機(jī)器人編程中心及加盟平臺(tái)、創(chuàng)客實(shí)驗(yàn)室等），今年已上線線上課程。

1.4）音樂(lè)美術(shù)，線下線上形式兼?zhèn)?，教學(xué)模式以小班、1對(duì)1為主

• 美術(shù)，線下。連鎖品牌夏加兒美術(shù)，今年完成”數(shù)千萬(wàn)“B輪融資，課程面向3-17歲兒童及青少年，學(xué)前階段以繪畫啟蒙課程服務(wù)為主。
  

• 美術(shù)，線上。美術(shù)寶，一家在線少兒1對(duì)1教學(xué)平臺(tái)，面向4-12歲兒童。今年完成”4000萬(wàn)美元“融資。

• 同一賽道的還有少兒美術(shù)教育公司，畫啦啦，今年完成B3輪融資。其主打小班教學(xué)，面向5-12歲兒童。

• 鋼琴音樂(lè)，線上?？炫憔?，線上鋼琴一對(duì)一教學(xué)平臺(tái)，主要面向4-16歲青少年。今年完成”1000萬(wàn)美元融資“。

1.5）體育，線下教學(xué)，做體育教育品牌，或綜合體模式

• 英士博，有7家線下訓(xùn)練場(chǎng)所的少兒體育培訓(xùn)品牌。完成”數(shù)千萬(wàn)“元融資。

• 育想家，成立于10217年的少兒教育綜合體，今年完成”數(shù)千萬(wàn)“元融資，面向0-12歲兒童。育想家主打文化、藝術(shù)、體育、科技等品牌進(jìn)駐，家庭孩子可以一站式選擇所學(xué)課程。

2）實(shí)體工具：玩具、教輔

除了學(xué)科教育升級(jí)，少兒實(shí)物玩具也在創(chuàng)新與升級(jí)。獲投的新銳品牌包括：

• 兒童中高端玩具租賃公司，玩多多，今年完成3000萬(wàn)美元融資。

• 布魯克積木玩具公司，今年更是完成”3.3億元“A輪融資，業(yè)務(wù)從少兒積木玩具，到線上動(dòng)畫、游戲、教育等多場(chǎng)景與形式的兒童教育品牌。布魯克品牌的融資額度，也是今年以來(lái)，兒童玩具方向，融資額最高的項(xiàng)目。

三、大公司入局

除了上面提到相對(duì)中早期的公司，這里再補(bǔ)充一下，今年以來(lái)大公司入局學(xué)前教育的。

包括：

• 猿輔導(dǎo)：斑馬AI品牌
  

36氪在今年4月提及，“ 猿輔導(dǎo)旗下斑馬AI課去年收入整體超10億元”，“今年3月份單月銷售額超3億元”。

這個(gè)營(yíng)收體量，甚至超過(guò)了今年熱火朝天的k12教育公司第二梯隊(duì)。

• 新東方

”老牌“頭部教培機(jī)構(gòu)新東方，在近期宣布推出”KIDS+“少兒?jiǎn)⒚善放?，這是新東方”滿天星幼兒園“品牌、以及主打少兒語(yǔ)言、人文、自然科學(xué)的少兒品牌泡泡少兒教育后，再一次對(duì)0-8歲兒童教育的”布局“。這一次主要面向STEAM學(xué)科品類，自研發(fā)STEAM課程，進(jìn)入幼兒園等。

• 跟誰(shuí)學(xué)
  

跟誰(shuí)學(xué)推出少兒?jiǎn)⒚善放?，小早啟蒙，面?-8歲少兒，提供啟蒙課程。

• 字節(jié)跳動(dòng)教育
  

超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸：字節(jié)跳動(dòng)旗下的學(xué)前品牌瓜瓜龍，在其主要產(chǎn)品矩陣中。少兒英語(yǔ)、思維、語(yǔ)文上線，加入今年的“線上早期教培”大戰(zhàn)。

4、小結(jié)

今年以來(lái)，學(xué)前教育一級(jí)市場(chǎng)獲投的公司中，賽道值得關(guān)注的4個(gè)年度特征包括：

• 面向0-3歲的新興托兒所品牌，正當(dāng)?shù)?。線下品牌多個(gè)項(xiàng)目獲投千萬(wàn)融資，還有線上的創(chuàng)新托兒教育品牌在探索。

• 面向3-6歲學(xué)齡，主要的早教場(chǎng)所，幼兒園，沒有更多新品牌獲得投資。但在輔助型的教育產(chǎn)品上，卻有多例融資。獲投公司提供以學(xué)科教育（覆蓋閱讀、語(yǔ)言、STEM、美術(shù)音樂(lè)、體育）、實(shí)物工具產(chǎn)品為主。這些學(xué)科教育產(chǎn)品，也是今獲投最為密集、資金額最高的學(xué)前教育公司主體。

• 除了學(xué)科教育升級(jí)，少兒實(shí)物玩具也在創(chuàng)新與升級(jí)。兩個(gè)新銳品牌獲投超億元。

• 除了一級(jí)市場(chǎng)中早期公司，今年以來(lái)教育大公司以及互聯(lián)網(wǎng)公司不乏“參戰(zhàn)“入局學(xué)前教育。

更具體的產(chǎn)品模式與方向，可以再回顧上文的27家創(chuàng)新公司和大公司。

以上。希望對(duì)大家有幫助。

參閱

36氪獨(dú)家 | 猿輔導(dǎo)低齡業(yè)務(wù)「斑馬AI課」月收入超 3 億，去年年入10億，拓學(xué)齡擴(kuò)科目能力被驗(yàn)證

https://36kr.com/p/1725346873345

全文投融資數(shù)據(jù)校對(duì)來(lái)自鯨準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫(kù)、IT桔子數(shù)據(jù)。

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)“Edu指南”，作者何沛寬。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。