高途集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO陳向東

芥末堆 4月22日 Siyi 報(bào)道

今日下午，美股上市在線教育公司跟誰學(xué)（NYSE:GSX）在京召開品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布跟誰學(xué)正式更名為高途集團(tuán)，上市名稱及代碼也將同步更新。

經(jīng)歷七年發(fā)展，更名后的高途集團(tuán)定位為“科技讓教育更美好的公司”，旗下K12課程保持不變，仍為“高途課堂”，原成人業(yè)務(wù)品牌跟誰學(xué)正式更名為“高途學(xué)院”，并推出全新的“高途奇點(diǎn)研究院”。

據(jù)了解，此次品牌升級(jí)系公司轉(zhuǎn)型B2C后，出于業(yè)務(wù)聚焦考慮。目前，公司主營業(yè)務(wù)高途課堂營收已經(jīng)占到近九成。因此，更名“高途集團(tuán)”，無論從市場(chǎng)認(rèn)知還是企業(yè)內(nèi)部共識(shí)，都不失為較好的選擇。

根據(jù)“跟誰學(xué)”此前發(fā)布的截至2020年12月31日第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告，“跟誰學(xué)”去年凈收入為71.25億元，同比增長236.9%；凈虧損為13.93億元，上年同期為凈利潤2.27億元。究其原因，高額營銷費(fèi)導(dǎo)致其由盈轉(zhuǎn)虧。

“跟誰學(xué)”表示，通過更名實(shí)現(xiàn)品牌聚焦，可節(jié)約品牌營銷費(fèi)用，代言人和品牌投放上都可以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)共振。與此同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士分析，“跟誰學(xué)”下一步可能計(jì)劃將成人業(yè)務(wù)作為發(fā)力重點(diǎn)。

成立于2014年，5年內(nèi)登陸紐交所，這家在線教育公司在經(jīng)歷最初選擇教育O2O受挫，轉(zhuǎn)型To B求生，又于2016年11月回歸探索B2C的在線直播大班課，直到2017年，高途課堂正式發(fā)布，開始all-in K12在線直播大班課。

發(fā)布會(huì)上，高途集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO陳向東發(fā)表主題演講，回顧創(chuàng)業(yè)以來的心路歷程以及公司業(yè)務(wù)不斷深度聚焦的發(fā)展過程。他表示：“第一次聚焦，To C業(yè)務(wù)聚焦到大班課；第二次聚焦是將K12業(yè)務(wù)全面融合到高途課堂；第三次聚焦就是今天將所有的品牌都聚焦到‘高途’兩個(gè)字上面?！蓖瑫r(shí)他提到，在線教育可以讓優(yōu)質(zhì)教育資源通過科技和網(wǎng)絡(luò)的力量觸達(dá)更多學(xué)生，是促進(jìn)教育均衡發(fā)展的重要力量。

“人生最大的復(fù)利是專注。”陳向東說。

此外，高途課堂還宣布發(fā)布在線教育新一代產(chǎn)品，開始探索“本地網(wǎng)課”，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)課本地化，本地化招生，本地化服務(wù)，本地優(yōu)質(zhì)教師，以持續(xù)提升在線教育的產(chǎn)品、教學(xué)和服務(wù)。高途副總裁、高途課堂負(fù)責(zé)人劉威介紹，公司將在八個(gè)地區(qū)開始試點(diǎn)本地網(wǎng)課，他們分別是江蘇省，浙江省，廣東省，山東省，河南省，陜西省，山西省和北京市。

陳向東還提到，名師是高途集團(tuán)的DNA，而這一點(diǎn)同樣體現(xiàn)在高途集團(tuán)的成人業(yè)務(wù)中。高途副總裁、高途成人業(yè)務(wù)板塊高途學(xué)院負(fù)責(zé)人祁秀平表示：“想要學(xué)習(xí)效果事半功倍，那就需要第一流的產(chǎn)品，而老師是這個(gè)過程中最重要的一環(huán)，我們的老師整體篩選，都會(huì)維持在2%不到的通過率?！?/p>

回顧2020年的二級(jí)市場(chǎng)，“跟誰學(xué)”備受關(guān)注。累計(jì)遭做空16次、市值一度趕超新東方，又于今年3月因一個(gè)美國對(duì)沖基金使用杠桿爆倉遭受股票價(jià)格的重大異動(dòng)，近乎腰斬。今年4月，跟誰學(xué)年報(bào)的SOX法案豁免時(shí)間已到，而此次品牌升級(jí)，似乎體現(xiàn)出“跟誰學(xué)”希望借此扭轉(zhuǎn)二級(jí)市場(chǎng)的負(fù)面印象的決心。

據(jù)悉，品牌升級(jí)后的高途集團(tuán)將于下周一發(fā)布其登陸紐交所之后的第二份年報(bào)，“這是作為第二年必須嚴(yán)格審計(jì)的一份年報(bào)”。而更名后的“跟誰學(xué)”能否從此“高途”，時(shí)間將會(huì)揭示答案。