“2021高途考研年度盛典”現(xiàn)場(chǎng)，高途集團(tuán)副總裁、高途學(xué)院負(fù)責(zé)人祁秀平介紹高途考研發(fā)展歷程

芥末堆 5月18日 李梓毅 報(bào)道

自2020年考研報(bào)名人數(shù)首次突破300萬(wàn)人，達(dá)到341萬(wàn)人。2021年考研報(bào)名人數(shù)再次大幅增長(zhǎng)，達(dá)到377萬(wàn)人。考研人數(shù)大幅增長(zhǎng)的背后，帶來(lái)了更進(jìn)一步的研究生考試市場(chǎng)。正因如此，憑借K12業(yè)務(wù)起家的高途集團(tuán)，在押注成人業(yè)務(wù)的整體戰(zhàn)略下，考研成為其重要的發(fā)力目標(biāo)。

5月18日，高途集團(tuán)（GOTU）旗下成人在線教育品牌高途學(xué)院舉行“2021高途考研年度盛典”，并推出“同心圓”考研教學(xué)產(chǎn)品生態(tài)體系，即以一線主講授課為核心，涵蓋產(chǎn)品、教輔、資料、技術(shù)工具的多場(chǎng)景全周期廣維度的教育產(chǎn)品生態(tài)。

芥末堆了解到，近兩年以來(lái)，高途持續(xù)發(fā)力其成人業(yè)務(wù)，并在2020年實(shí)現(xiàn)收入8.87億元（成人業(yè)務(wù)），同比增長(zhǎng)117.3%，高途方面還表示，成人業(yè)務(wù)目前已成為高途第二增長(zhǎng)點(diǎn)。

高途集團(tuán)創(chuàng)始人、CEO陳向東在2020財(cái)年的財(cái)報(bào)會(huì)中曾提到，跟誰(shuí)學(xué)（現(xiàn)高途）成人業(yè)務(wù)線的團(tuán)隊(duì)搭建已經(jīng)基本完成了，相信在2021年的下半年會(huì)有一個(gè)相對(duì)的高速增長(zhǎng)。對(duì)于未來(lái)，高途集團(tuán)副總裁、高途學(xué)院負(fù)責(zé)人祁秀平還提出了“三年為期，行業(yè)第一”的發(fā)展目標(biāo)。

2021年考研業(yè)務(wù)目標(biāo)服務(wù)考生數(shù)量突破10萬(wàn)人

活動(dòng)上，高途考研負(fù)責(zé)人劉文勇提到，迄今為止，國(guó)內(nèi)的考研教育市場(chǎng)經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，分別是以分散市場(chǎng)為核心特質(zhì)的考研1.0階段、以區(qū)域品牌為特質(zhì)的考研2.0階段、以名師爭(zhēng)霸為特質(zhì)的考研3.0階段。

他認(rèn)為，目前，國(guó)內(nèi)的考研教育正在向4.0階段邁進(jìn)，即考研教育機(jī)構(gòu)正在從名師平臺(tái)升級(jí)為多場(chǎng)景全周期廣維度的學(xué)習(xí)生態(tài)。

 “同心圓”考研教學(xué)產(chǎn)品生態(tài)體系

基于這一判斷，高途考研提出了 “同心圓”考研教學(xué)產(chǎn)品生態(tài)體系：即以一線主講授課為核心，涵蓋產(chǎn)品、教輔、資料、技術(shù)工具的多場(chǎng)景全周期廣維度的教育產(chǎn)品生態(tài)，也就是主講授課+豐滿產(chǎn)品+扎實(shí)教輔+圖書資料+技術(shù)支持的教學(xué)生態(tài)體系。

目前，高途考研培訓(xùn)主攻公共課，專業(yè)課方面也在陸續(xù)開拓更多品類，主要開設(shè)“適宜職場(chǎng)學(xué)員提升能力的實(shí)用性熱門課程”，包括法律碩士系統(tǒng)通關(guān)課、金融碩士系統(tǒng)通關(guān)課、應(yīng)用心理碩士系統(tǒng)通關(guān)課、教育碩士系統(tǒng)通關(guān)課、會(huì)計(jì)碩士系統(tǒng)通關(guān)課等。

在教學(xué)模式上，高途考研采用的是在線直播雙師大班課模式。據(jù)介紹，在輔導(dǎo)老師側(cè)，高途考研已有一套標(biāo)準(zhǔn)化輔導(dǎo)服務(wù)體系，涵蓋8個(gè)環(huán)節(jié)：學(xué)情溝通、學(xué)習(xí)計(jì)劃制定、郵寄配套教材、課前預(yù)習(xí)、課堂伴學(xué)、練習(xí)布置批改、答疑輔導(dǎo)、回放復(fù)習(xí)等。

在技術(shù)支持上，高途考研利用大數(shù)據(jù)、AI等先進(jìn)技術(shù)，研究學(xué)員記憶曲線，記錄學(xué)員學(xué)習(xí)行為軌跡，并上線一系列課后練習(xí)、模擬考試App及小程序，后續(xù)還將上線“易背背單詞”“擇校無(wú)憂”的等新產(chǎn)品，并推出在線分組討論、小組會(huì)議等功能。

活動(dòng)中，高途集團(tuán)副總裁、高途學(xué)院負(fù)責(zé)人祁秀平還介紹了高途考研在高途集團(tuán)的發(fā)展過(guò)程。2018年9月份，高途上線考研項(xiàng)目，到2020年7月，第一批優(yōu)秀主講團(tuán)隊(duì)入駐高途，2021年3月1日開始正式以獨(dú)立事業(yè)部形式投入運(yùn)營(yíng)，并于4月22日正式更名為“高途考研”。而2021年，高途考研的目標(biāo)是服務(wù)考生數(shù)量突破10萬(wàn)人。

同時(shí)，劉文勇介紹，在今年，高途考研另一目標(biāo)是在主講、產(chǎn)品、教輔、圖書出版資料和技術(shù)幾個(gè)領(lǐng)域都做到比別人優(yōu)秀百分之十?；顒?dòng)最后，劉文勇還在屏幕上亮出了高途考研未來(lái)三年的目標(biāo)：行業(yè)第一。他還表示，這不只是考研業(yè)務(wù)的口號(hào)，也是高途成人業(yè)務(wù)的口號(hào)。

成人業(yè)務(wù)成為第二大增長(zhǎng)點(diǎn)，未來(lái)三年要做到行業(yè)第一

對(duì)于成人業(yè)務(wù)，祁秀平在“跟誰(shuí)學(xué)”更名為“高途”的發(fā)布會(huì)上就曾表示，“對(duì)于未來(lái)，我們提出了三年為期行業(yè)第一的目標(biāo)和愿景，行業(yè)第一我的定義不應(yīng)該是行業(yè)第一的收入，同時(shí)也包括行業(yè)第一流的產(chǎn)品，第一流的老師，行業(yè)第一流的服務(wù)，行業(yè)第一流的口碑。”

祁秀平還曾提到，2021年是高途學(xué)院布局產(chǎn)品創(chuàng)新迭代的一年，也是布局團(tuán)隊(duì)建設(shè)的一年。他介紹，目前，高途學(xué)院也在線下開設(shè)了自己的渠道團(tuán)隊(duì)、校園團(tuán)隊(duì)，并且希望在未來(lái)的兩到三年在地面形成一個(gè)8000到1萬(wàn)人的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，可以有效覆蓋1200所本科院校，3000多所高校。

據(jù)了解，在2016年來(lái)到高途集團(tuán)（原跟誰(shuí)學(xué)）之前，高途集團(tuán)副總裁、高途學(xué)院負(fù)責(zé)人祁秀平就曾任阿里巴巴國(guó)際事業(yè)部北方大區(qū)總經(jīng)理、去哪兒網(wǎng)智能住宿事業(yè)部聯(lián)合創(chuàng)始人和總經(jīng)理。

目前，高途學(xué)院主要提供語(yǔ)言培訓(xùn)、財(cái)經(jīng)教育、公職考試、企業(yè)管理、出國(guó)留學(xué)、學(xué)習(xí)提升等課程。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，平臺(tái)累計(jì)注冊(cè)用戶超1300萬(wàn)。

4月26日，高途發(fā)布了2020財(cái)年經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告，截止到2020年12月31日，高途在2020財(cái)年全年實(shí)現(xiàn)收入71.25億元，同比增長(zhǎng)236.9%，凈虧損為13.93億元。其中，成人業(yè)務(wù)（高途學(xué)院）收入為8.87億元，比去年同期增長(zhǎng)117.3%；正價(jià)課付費(fèi)人次為44.2萬(wàn)，較去年同期增長(zhǎng)93.0%。高途方面介紹稱，成人業(yè)務(wù)目前已成為高途第二增長(zhǎng)點(diǎn)。

財(cái)報(bào)會(huì)上，陳向東還提到，跟誰(shuí)學(xué)成人業(yè)務(wù)線的團(tuán)隊(duì)搭建已經(jīng)基本完成了，相信在2021年的下半年會(huì)有一個(gè)相對(duì)的高速增長(zhǎng)。