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芥末堆文 北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局微信公眾號(hào)5月19日消息，海淀市場(chǎng)監(jiān)督管理局聯(lián)合海淀區(qū)教委出臺(tái)“教育培訓(xùn)行業(yè)廣告發(fā)布重點(diǎn)內(nèi)容提示書(shū)”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“提示書(shū)”），明確教培類(lèi)廣告嚴(yán)禁烘托、渲染緊張氛圍，故意造成學(xué)生或者家長(zhǎng)的焦慮情緒；嚴(yán)禁發(fā)布誘導(dǎo)家長(zhǎng)將適齡兒童、青少年送入培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，取代義務(wù)教育的內(nèi)容。

提示書(shū)提到，廣告主在發(fā)布教育培訓(xùn)類(lèi)廣告時(shí)，需保證身份真實(shí)、辦學(xué)資質(zhì)齊全、宣傳內(nèi)容不超出其經(jīng)營(yíng)范圍或業(yè)務(wù)范圍。

內(nèi)容方面，教培行業(yè)廣告不得含有“最新通知”“好消息”“新政”等涉嫌誘導(dǎo)點(diǎn)擊的描述，不得編造“自學(xué)考試即將取消”“考綱變化”“考試難度加大”“學(xué)制延長(zhǎng)”等政策變化用語(yǔ)。嚴(yán)禁對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或合格證書(shū)，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)內(nèi)設(shè)班級(jí)名稱(chēng)中也不得使用具有承諾性質(zhì)的詞語(yǔ)（如：保過(guò)班、一周提高XX分班等）。

廣告中嚴(yán)禁明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與培訓(xùn)授課。如：命題組老師、閱卷組成員等。嚴(yán)禁利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

具體內(nèi)容包括：不得出現(xiàn)教師的名義或形象（包括演員扮演的教師）；不得使用學(xué)員“現(xiàn)身說(shuō)法”直接或間接作推薦證明，不得以學(xué)員的培訓(xùn)效果作推薦證明，不得從用戶(hù)評(píng)價(jià)中挑選好的用戶(hù)評(píng)價(jià)進(jìn)行刻意展示；不得使用名師、名校、一線、升學(xué)率等字詞進(jìn)行宣傳。

代言人方面，提示書(shū)明確，未使用過(guò)商品或者未接受過(guò)服務(wù)的；不滿(mǎn)十周歲的未成年人；在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿(mǎn)三年的自然人、法人或者其他組織均不得成為教培行業(yè)廣告代言人。

提示書(shū)還規(guī)定，不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車(chē)等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，公益廣告除外。

不得在教育培訓(xùn)類(lèi)廣告中出現(xiàn)貸款、學(xué)費(fèi)分期等內(nèi)容誘導(dǎo)招生。嚴(yán)禁發(fā)布虛假內(nèi)容欺騙、誘導(dǎo)受眾，不得發(fā)布包含不符合考試制度及學(xué)制的內(nèi)容、嚴(yán)禁貶低其它教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

附：教育培訓(xùn)行業(yè)廣告發(fā)布重點(diǎn)內(nèi)容提示書(shū)全文

近年來(lái)，教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，同時(shí)也暴露出諸多問(wèn)題。本著服務(wù)轄區(qū)企業(yè)、凈化廣告市場(chǎng)、強(qiáng)化廣告監(jiān)管的原則，海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局在市局的指導(dǎo)下,聯(lián)合海淀區(qū)教委，出臺(tái)“教育培訓(xùn)行業(yè)廣告發(fā)布重點(diǎn)內(nèi)容提示書(shū)”，提醒轄區(qū)內(nèi)各廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者及廣告發(fā)布者在發(fā)布教育培訓(xùn)類(lèi)廣告時(shí)應(yīng)注意以下問(wèn)題：

1、廣告主身份真實(shí)、辦學(xué)資質(zhì)齊全、宣傳內(nèi)容不超出其經(jīng)營(yíng)范圍或業(yè)務(wù)范圍。

2、嚴(yán)禁烘托、渲染緊張氛圍，故意造成學(xué)生或者家長(zhǎng)的焦慮情緒。

3、嚴(yán)禁發(fā)布誘導(dǎo)家長(zhǎng)將適齡兒童、青少年送入培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，取代義務(wù)教育的內(nèi)容。

4、不得含有“最新通知”、“好消息”、“新政”等涉嫌誘導(dǎo)點(diǎn)擊的描述，不得編造“自學(xué)考試即將取消”、“考綱變化”、“考試難度加大”、“學(xué)制延長(zhǎng)”、“加考數(shù)學(xué)外”等政策變化用語(yǔ)。

5、嚴(yán)禁對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或合格證書(shū)，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾。如：保過(guò)、一次性通過(guò)、免學(xué)免考拿學(xué)歷、雙倍提升、短期突破高分、就業(yè)有保障、XX天速成、真正做到提分、XX天逆襲、高中生輕松本科夢(mèng)等。

6、嚴(yán)禁明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與培訓(xùn)授課。如：命題組老師、閱卷組成員等。

7、嚴(yán)禁利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

（1）廣告中不得出現(xiàn)教師的名義或形象（包括演員扮演的教師）；

（2）不得使用學(xué)員“現(xiàn)身說(shuō)法”直接或間接作推薦證明，不得以學(xué)員的培訓(xùn)效果作推薦證明，不得從用戶(hù)評(píng)價(jià)中挑選好的用戶(hù)評(píng)價(jià)進(jìn)行刻意展示；

（3）不得使用名師、名校、一線、升學(xué)率等字詞進(jìn)行宣傳。

8、下列人員不能成為代言人：

（1）未使用過(guò)商品或者未接受過(guò)服務(wù)的；

（2）不滿(mǎn)十周歲的未成年人；

（3）在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿(mǎn)三年的自然人、法人或者其他組織。

9、不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車(chē)等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，公益廣告除外。

10、教育培訓(xùn)廣告不得含有勸誘未成年人要求家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)的行為，不得含有可能引發(fā)其模仿不安全行為的內(nèi)容。

11、不得在教育培訓(xùn)類(lèi)廣告中出現(xiàn)貸款、學(xué)費(fèi)分期等內(nèi)容誘導(dǎo)招生。

12、嚴(yán)禁發(fā)布虛假內(nèi)容欺騙、誘導(dǎo)受眾，不得發(fā)布包含不符合考試制度及學(xué)制的內(nèi)容、嚴(yán)禁貶低其它教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

13、廣告中表明附帶贈(zèng)送的課程、圖書(shū)禮包等商品或者服務(wù)，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。

14、不得在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)內(nèi)設(shè)班級(jí)名稱(chēng)中使用具有承諾性質(zhì)的詞語(yǔ)（如：保過(guò)班、一周提高**分班等）。

15、其它有損于青少年身心健康、涉及導(dǎo)向、不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容。

海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局

海淀區(qū)教育委員會(huì)

二〇二一年五月十九日