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核心看點(diǎn)

• 產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)5萬(wàn)億，體育培訓(xùn)開(kāi)始被聚焦。

• 體育培訓(xùn)市場(chǎng)開(kāi)始狂奔，“應(yīng)試體育”逐漸出現(xiàn)。

• 大量K12頭部企業(yè)涌入，體培賽道如何面對(duì)沖擊？

產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)5萬(wàn)億，體育培訓(xùn)開(kāi)始被聚焦

行業(yè)當(dāng)下，政策頻發(fā)，萬(wàn)眾矚目。

8月3日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》的通知，通知中明確提出了一個(gè)發(fā)展目標(biāo)：到2025年，將帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元！

當(dāng)下，在“雙減”剛剛落地、K12學(xué)科培訓(xùn)大批量轉(zhuǎn)型的行業(yè)節(jié)點(diǎn)上，教培行業(yè)對(duì)于任何一份政策的下發(fā)都持有高度關(guān)注。而《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》的通知中，這醒目的“總規(guī)模將達(dá)5萬(wàn)億元”，著實(shí)給體育這一本就極為熱門的賽道，再次添了一把火。

體育賽道早就被點(diǎn)燃了熱烈的火焰。

去年八月，教育部在關(guān)于政協(xié)十三屆全國(guó)委員會(huì)第三次會(huì)議第0424號(hào)提案答復(fù)的函中表示， 要保證青少年體育鍛煉活動(dòng)時(shí)間，確保學(xué)生每天鍛煉1小時(shí)，嚴(yán)禁擠占體育課和學(xué)生校園體育活動(dòng)時(shí)間。

這一要求自提出后，便一直是被反復(fù)強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。例如，在剛剛下發(fā)的《上海市中小學(xué)2021學(xué)年度課程計(jì)劃及其說(shuō)明》的通知中，在對(duì)于“學(xué)科統(tǒng)考內(nèi)容”作出規(guī)定后，緊接著第二大點(diǎn)便著重強(qiáng)調(diào)了對(duì)“校園體育活動(dòng)”的相關(guān)要求與標(biāo)準(zhǔn)。

去年九月，為確保學(xué)生能夠掌握運(yùn)動(dòng)技能，教育部體育衛(wèi)生與藝術(shù)教育司司長(zhǎng)王登峰在國(guó)新辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上表明，將來(lái)體育課也必須布置作業(yè)——要把文化課的作業(yè)減下來(lái)，體育課作業(yè)加上去。

而讓體育賽道全面轟動(dòng)的新聞，正是發(fā)生在去年的十月份。在教育部公布的17份針對(duì)人大代表建議、政協(xié)委員提案的公開(kāi)答復(fù)中明確表明：將體育科目納入高中階段學(xué)?？荚囌猩浫∮?jì)分科目！

將體育科目納入高中階段學(xué)?？荚囌猩浫∮?jì)分科目；啟動(dòng)在高中學(xué)業(yè)水平考試中增加體育學(xué)業(yè)水平考試的試點(diǎn)工作，并逐步擴(kuò)大試點(diǎn)，全面推行高考綜合評(píng)價(jià)體系建設(shè)；要求實(shí)施高考綜合改革試點(diǎn)的?。▍^(qū)、市）在高校招生錄取時(shí)，把學(xué)生體育情況作為綜合素質(zhì)評(píng)價(jià)的重要內(nèi)容。

至此，體育在一眾素質(zhì)教育科目中，率先被正式納入了考試科目，從今往后體育的成績(jī)將計(jì)入實(shí)際分?jǐn)?shù)，體育的分值將大大影響學(xué)生的升學(xué)情況。

體育培訓(xùn)市場(chǎng)開(kāi)始狂奔，“應(yīng)試體育”逐漸出現(xiàn)

體育培訓(xùn)市場(chǎng)開(kāi)始了狂奔。

根據(jù)企查查的官方數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有體育培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)3萬(wàn)余家，這個(gè)數(shù)據(jù)依舊在逐年高升中。這其中，擁有少兒體能培訓(xùn)課程的機(jī)構(gòu)有近3000家——值得注意的是，這一數(shù)字在2015年的時(shí)候，僅僅只有幾十家。同時(shí)，少兒體能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的數(shù)量也正在以每年超過(guò)80%的速度猛增中。

體育培訓(xùn)市場(chǎng)的狂奔，自然離不開(kāi)用戶群體對(duì)于體育培訓(xùn)需求的猛漲。

據(jù)《2021年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，已有67%的受訪者聽(tīng)過(guò)“體教融合”政策，這之中，有67%的家長(zhǎng)認(rèn)為該政策會(huì)影響自己對(duì)孩子的體育培訓(xùn)投入，有76%的家長(zhǎng)認(rèn)為有必要報(bào)體育考試項(xiàng)目的培訓(xùn)班。

值得注意的是，在國(guó)家對(duì)于體育考試分值提高的大境況之下，“應(yīng)試體育”這個(gè)詞也逐漸開(kāi)始廣泛出現(xiàn)。

央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，某家少兒體育中心推出的跳繩課程一度廣泛受到家長(zhǎng)和孩子的熱烈參與，家長(zhǎng)們都十分愿意花費(fèi)上千元來(lái)給孩子報(bào)名學(xué)習(xí)。該機(jī)構(gòu)的教練對(duì)此介紹道，跳繩課不僅可以鍛煉學(xué)生的體能及手腳協(xié)調(diào)性，并且，跳繩也是體育考試眾多項(xiàng)目中最容易拿分的項(xiàng)目之一。

就此情況，有業(yè)內(nèi)人士著重表示，體育成績(jī)的加重的確有助于學(xué)生及家長(zhǎng)來(lái)重視體育鍛煉，但是如何用好考試的指揮棒，還需要有關(guān)部門進(jìn)一步加強(qiáng)思考和管理。

大量K12頭部企業(yè)涌入，體培賽道如何面對(duì)沖擊？

“小米加步槍”，這是行業(yè)內(nèi)廣泛流傳的用來(lái)形容國(guó)內(nèi)青少年體育培訓(xùn)現(xiàn)狀的詞。

東方啟明星體育教育創(chuàng)始人靳星在媒體平臺(tái)上對(duì)此表示：“近幾年，國(guó)內(nèi)的青少年體育培訓(xùn)領(lǐng)域里，運(yùn)營(yíng)是復(fù)雜的，意義是深刻的，任務(wù)是繁重的，但實(shí)力卻是單薄的?！?/strong>

然而，一直以來(lái)，以“小米加步槍”的姿態(tài)前行著的青少年體育培訓(xùn)賽道，突然之間迎來(lái)的，是政策的重大利好以及資本的持續(xù)入場(chǎng)。如今，在這些利好的基礎(chǔ)之上，“雙減”政策的落地又讓互聯(lián)網(wǎng)教育及K12教育大軍大批量地涌入了這個(gè)賽道。

據(jù)懶熊體育結(jié)合公開(kāi)資料和自身信息源的信息統(tǒng)計(jì)，在2021年1月1日至6月30日期間，國(guó)內(nèi)體育相關(guān)公司的投融資事件共有50起，其中透露了投融資金額的事件共44起，總額約合73.614億元人民幣。

早在今年四月末，在新東方成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方贊助商后，俞敏洪便公開(kāi)透露新東方目前已投資了近6家體育公司，并期待這些體育公司能夠研究出更多面向全國(guó)中小學(xué)生的體育項(xiàng)目。

于是，在今年6月，便有了至今還令人印象深刻的新聞——“新東方真要玩體育了！千萬(wàn)元投資冰滑培訓(xùn)萬(wàn)域芳菲”。

除新東方外，學(xué)而思在全國(guó)各地的不少分校也在7月變更了經(jīng)營(yíng)范圍。據(jù)媒體的不完全統(tǒng)計(jì)，變更經(jīng)營(yíng)范圍的包括深圳學(xué)而思、寧波學(xué)而思等，這些分校主要增加了體育、科技、語(yǔ)言等素質(zhì)教育類培訓(xùn)。

近日，大山教育也在發(fā)布的公告中提到：集團(tuán)正計(jì)劃將其業(yè)務(wù)擴(kuò)展至涵蓋四種其他類型的輔導(dǎo)服務(wù)，其中便有針對(duì)兒童及青少年的體育、藝術(shù)及編碼編程課外個(gè)人素質(zhì)課程。

大量K12頭部企業(yè)的進(jìn)軍和布局，為體育培訓(xùn)賽道帶來(lái)了不可忽視的沖擊。

對(duì)此，愛(ài)酷體育董事長(zhǎng)鄭東東在做客校長(zhǎng)邦媒體間時(shí)曾表示過(guò)他的觀點(diǎn)。對(duì)于目前體育培訓(xùn)賽道面臨的境況，可以從幾個(gè)方面來(lái)客觀的看待。第一個(gè)，如果K12賽道里的大量高端人才在進(jìn)入到體培賽道后，能夠成為體培機(jī)構(gòu)的合伙人或核心高管，那么這無(wú)疑是一件非常好的事情。

“這就等于說(shuō)他們可以用升維的方式，來(lái)降維進(jìn)行對(duì)體培機(jī)構(gòu)的賦能，”鄭東東表示道，“他們可以用很多前沿的方式來(lái)幫助體培機(jī)構(gòu)去解決當(dāng)下的很多困惑。換句話說(shuō)，很多體培機(jī)構(gòu)目前碰到的諸多問(wèn)題，在K12領(lǐng)域的人才那里，早就都已經(jīng)碰到過(guò)了?！?/p>

另一方面來(lái)說(shuō)，如果大量K12人才進(jìn)入體培賽道，是要自行布局體培項(xiàng)目及企業(yè)的時(shí)候，那么這必然將會(huì)對(duì)廣大體培機(jī)構(gòu)產(chǎn)生影響。畢竟，對(duì)于K12頭部企業(yè)來(lái)說(shuō)，最為困難的關(guān)鍵點(diǎn)，可能只是在教研方面需要一定的時(shí)間去打磨和積累，但是他們的市場(chǎng)、獲客、運(yùn)營(yíng)及管理能力，都依然是很強(qiáng)大的。

“然而從體培行業(yè)整體的角度來(lái)看，這的確是個(gè)好事情，”鄭東東表示道，“我們一直呼吁，體育培訓(xùn)行業(yè)需要跨界人才，來(lái)帶著行業(yè)向數(shù)據(jù)化、精細(xì)化的方向去發(fā)展。這些人才進(jìn)來(lái)后，一定會(huì)打造更優(yōu)質(zhì)的單店模型以及更好的獲客模式。這樣其他機(jī)構(gòu)便可以去學(xué)習(xí)，那么這個(gè)行業(yè)本身就是在向前大步前進(jìn)的?！?/span>

而至于面對(duì)挑戰(zhàn)，廣大體培機(jī)構(gòu)究竟該如何應(yīng)對(duì)的問(wèn)題，東方啟明星體育教育創(chuàng)始人靳星也在其短視頻平臺(tái)上給出了明確建議：

“備好糧草練好兵，好好修煉內(nèi)功，保持好自己區(qū)域市場(chǎng)里的一席之地。廣大中小機(jī)構(gòu)則可以通過(guò)精準(zhǔn)定位，來(lái)找到自身優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)自己的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，也可以通過(guò)資源整合和規(guī)模化經(jīng)營(yíng)來(lái)獲得快速的發(fā)展?！?/p>

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)“校長(zhǎng)邦“（ID：xiaozhangbang），作者哲頡。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。