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核心看點

• 產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)5萬億，體育培訓(xùn)開始被聚焦。

• 體育培訓(xùn)市場開始狂奔，“應(yīng)試體育”逐漸出現(xiàn)。

• 大量K12頭部企業(yè)涌入，體培賽道如何面對沖擊？

產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)5萬億，體育培訓(xùn)開始被聚焦

行業(yè)當(dāng)下，政策頻發(fā)，萬眾矚目。

8月3日，國務(wù)院印發(fā)了《全民健身計劃（2021—2025年）》的通知，通知中明確提出了一個發(fā)展目標(biāo)：到2025年，將帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元！

當(dāng)下，在“雙減”剛剛落地、K12學(xué)科培訓(xùn)大批量轉(zhuǎn)型的行業(yè)節(jié)點上，教培行業(yè)對于任何一份政策的下發(fā)都持有高度關(guān)注。而《全民健身計劃（2021—2025年）》的通知中，這醒目的“總規(guī)模將達(dá)5萬億元”，著實給體育這一本就極為熱門的賽道，再次添了一把火。

體育賽道早就被點燃了熱烈的火焰。

去年八月，教育部在關(guān)于政協(xié)十三屆全國委員會第三次會議第0424號提案答復(fù)的函中表示， 要保證青少年體育鍛煉活動時間，確保學(xué)生每天鍛煉1小時，嚴(yán)禁擠占體育課和學(xué)生校園體育活動時間。

這一要求自提出后，便一直是被反復(fù)強(qiáng)調(diào)的重點。例如，在剛剛下發(fā)的《上海市中小學(xué)2021學(xué)年度課程計劃及其說明》的通知中，在對于“學(xué)科統(tǒng)考內(nèi)容”作出規(guī)定后，緊接著第二大點便著重強(qiáng)調(diào)了對“校園體育活動”的相關(guān)要求與標(biāo)準(zhǔn)。

去年九月，為確保學(xué)生能夠掌握運動技能，教育部體育衛(wèi)生與藝術(shù)教育司司長王登峰在國新辦舉行的新聞發(fā)布會上表明，將來體育課也必須布置作業(yè)——要把文化課的作業(yè)減下來，體育課作業(yè)加上去。

而讓體育賽道全面轟動的新聞，正是發(fā)生在去年的十月份。在教育部公布的17份針對人大代表建議、政協(xié)委員提案的公開答復(fù)中明確表明：將體育科目納入高中階段學(xué)?？荚囌猩浫∮嫹挚颇?！

將體育科目納入高中階段學(xué)校考試招生錄取計分科目；啟動在高中學(xué)業(yè)水平考試中增加體育學(xué)業(yè)水平考試的試點工作，并逐步擴(kuò)大試點，全面推行高考綜合評價體系建設(shè)；要求實施高考綜合改革試點的?。▍^(qū)、市）在高校招生錄取時，把學(xué)生體育情況作為綜合素質(zhì)評價的重要內(nèi)容。

至此，體育在一眾素質(zhì)教育科目中，率先被正式納入了考試科目，從今往后體育的成績將計入實際分?jǐn)?shù)，體育的分值將大大影響學(xué)生的升學(xué)情況。

體育培訓(xùn)市場開始狂奔，“應(yīng)試體育”逐漸出現(xiàn)

體育培訓(xùn)市場開始了狂奔。

根據(jù)企查查的官方數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有體育培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)3萬余家，這個數(shù)據(jù)依舊在逐年高升中。這其中，擁有少兒體能培訓(xùn)課程的機(jī)構(gòu)有近3000家——值得注意的是，這一數(shù)字在2015年的時候，僅僅只有幾十家。同時，少兒體能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的數(shù)量也正在以每年超過80%的速度猛增中。

體育培訓(xùn)市場的狂奔，自然離不開用戶群體對于體育培訓(xùn)需求的猛漲。

據(jù)《2021年大眾健身行為和消費研究報告》顯示，已有67%的受訪者聽過“體教融合”政策，這之中，有67%的家長認(rèn)為該政策會影響自己對孩子的體育培訓(xùn)投入，有76%的家長認(rèn)為有必要報體育考試項目的培訓(xùn)班。

值得注意的是，在國家對于體育考試分值提高的大境況之下，“應(yīng)試體育”這個詞也逐漸開始廣泛出現(xiàn)。

央視財經(jīng)報道，某家少兒體育中心推出的跳繩課程一度廣泛受到家長和孩子的熱烈參與，家長們都十分愿意花費上千元來給孩子報名學(xué)習(xí)。該機(jī)構(gòu)的教練對此介紹道，跳繩課不僅可以鍛煉學(xué)生的體能及手腳協(xié)調(diào)性，并且，跳繩也是體育考試眾多項目中最容易拿分的項目之一。

就此情況，有業(yè)內(nèi)人士著重表示，體育成績的加重的確有助于學(xué)生及家長來重視體育鍛煉，但是如何用好考試的指揮棒，還需要有關(guān)部門進(jìn)一步加強(qiáng)思考和管理。

大量K12頭部企業(yè)涌入，體培賽道如何面對沖擊？

“小米加步槍”，這是行業(yè)內(nèi)廣泛流傳的用來形容國內(nèi)青少年體育培訓(xùn)現(xiàn)狀的詞。

東方啟明星體育教育創(chuàng)始人靳星在媒體平臺上對此表示：“近幾年，國內(nèi)的青少年體育培訓(xùn)領(lǐng)域里，運營是復(fù)雜的，意義是深刻的，任務(wù)是繁重的，但實力卻是單薄的?！?/strong>

然而，一直以來，以“小米加步槍”的姿態(tài)前行著的青少年體育培訓(xùn)賽道，突然之間迎來的，是政策的重大利好以及資本的持續(xù)入場。如今，在這些利好的基礎(chǔ)之上，“雙減”政策的落地又讓互聯(lián)網(wǎng)教育及K12教育大軍大批量地涌入了這個賽道。

據(jù)懶熊體育結(jié)合公開資料和自身信息源的信息統(tǒng)計，在2021年1月1日至6月30日期間，國內(nèi)體育相關(guān)公司的投融資事件共有50起，其中透露了投融資金額的事件共44起，總額約合73.614億元人民幣。

早在今年四月末，在新東方成為杭州亞運會官方贊助商后，俞敏洪便公開透露新東方目前已投資了近6家體育公司，并期待這些體育公司能夠研究出更多面向全國中小學(xué)生的體育項目。

于是，在今年6月，便有了至今還令人印象深刻的新聞——“新東方真要玩體育了！千萬元投資冰滑培訓(xùn)萬域芳菲”。

除新東方外，學(xué)而思在全國各地的不少分校也在7月變更了經(jīng)營范圍。據(jù)媒體的不完全統(tǒng)計，變更經(jīng)營范圍的包括深圳學(xué)而思、寧波學(xué)而思等，這些分校主要增加了體育、科技、語言等素質(zhì)教育類培訓(xùn)。

近日，大山教育也在發(fā)布的公告中提到：集團(tuán)正計劃將其業(yè)務(wù)擴(kuò)展至涵蓋四種其他類型的輔導(dǎo)服務(wù)，其中便有針對兒童及青少年的體育、藝術(shù)及編碼編程課外個人素質(zhì)課程。

大量K12頭部企業(yè)的進(jìn)軍和布局，為體育培訓(xùn)賽道帶來了不可忽視的沖擊。

對此，愛酷體育董事長鄭東東在做客校長邦媒體間時曾表示過他的觀點。對于目前體育培訓(xùn)賽道面臨的境況，可以從幾個方面來客觀的看待。第一個，如果K12賽道里的大量高端人才在進(jìn)入到體培賽道后，能夠成為體培機(jī)構(gòu)的合伙人或核心高管，那么這無疑是一件非常好的事情。

“這就等于說他們可以用升維的方式，來降維進(jìn)行對體培機(jī)構(gòu)的賦能，”鄭東東表示道，“他們可以用很多前沿的方式來幫助體培機(jī)構(gòu)去解決當(dāng)下的很多困惑。換句話說，很多體培機(jī)構(gòu)目前碰到的諸多問題，在K12領(lǐng)域的人才那里，早就都已經(jīng)碰到過了?！?/p>

另一方面來說，如果大量K12人才進(jìn)入體培賽道，是要自行布局體培項目及企業(yè)的時候，那么這必然將會對廣大體培機(jī)構(gòu)產(chǎn)生影響。畢竟，對于K12頭部企業(yè)來說，最為困難的關(guān)鍵點，可能只是在教研方面需要一定的時間去打磨和積累，但是他們的市場、獲客、運營及管理能力，都依然是很強(qiáng)大的。

“然而從體培行業(yè)整體的角度來看，這的確是個好事情，”鄭東東表示道，“我們一直呼吁，體育培訓(xùn)行業(yè)需要跨界人才，來帶著行業(yè)向數(shù)據(jù)化、精細(xì)化的方向去發(fā)展。這些人才進(jìn)來后，一定會打造更優(yōu)質(zhì)的單店模型以及更好的獲客模式。這樣其他機(jī)構(gòu)便可以去學(xué)習(xí)，那么這個行業(yè)本身就是在向前大步前進(jìn)的?！?/span>

而至于面對挑戰(zhàn)，廣大體培機(jī)構(gòu)究竟該如何應(yīng)對的問題，東方啟明星體育教育創(chuàng)始人靳星也在其短視頻平臺上給出了明確建議：

“備好糧草練好兵，好好修煉內(nèi)功，保持好自己區(qū)域市場里的一席之地。廣大中小機(jī)構(gòu)則可以通過精準(zhǔn)定位，來找到自身優(yōu)勢，夯實自己的競爭力。同時，也可以通過資源整合和規(guī)模化經(jīng)營來獲得快速的發(fā)展?！?/p>

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號“校長邦“（ID：xiaozhangbang），作者哲頡。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。