網(wǎng)易有道發(fā)布智能教育硬件新品“有道聽力寶”

從“造燈大戰(zhàn)”到五花八門的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，智能教育硬件的風(fēng)一直沒有停過。

不同的是，在市場(chǎng)需求和“雙減”意見等因素的影響下，一方面，智能教育硬件作為“流量入口”的意義減弱，另一方面，布局智能教育硬件成為了教育公司開辟新業(yè)務(wù)的嘗試和轉(zhuǎn)型方向的考慮，可以看到，智能教育硬件正被教育公司抬至更高的戰(zhàn)略位置。

隨著賽道關(guān)注度上升，新入局的選手不斷增加，原有玩家也在持續(xù)挖掘新學(xué)習(xí)場(chǎng)景的使用需求，意圖搶先在市場(chǎng)占有一席之地。

繼5月份推出有道兒童詞典筆之后，9月25日，在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，網(wǎng)易有道又發(fā)布了學(xué)習(xí)硬件新品——英語聽說練習(xí)工具“有道聽力寶”。

對(duì)于網(wǎng)易有道來說，智能教育硬件并非新領(lǐng)域，但“雙減”之下，造硬件或許將被賦予不一樣的意義。面對(duì)多方入局，作為智能教育硬件領(lǐng)域的先行者，網(wǎng)易有道勢(shì)必要面臨來自行業(yè)競爭的挑戰(zhàn)，這也意味著，若要繼續(xù)跑在智能教育硬件領(lǐng)域的前端，有道還需要以一個(gè)探索者的身份去發(fā)掘這個(gè)賽道的更多可能性。

教育硬件產(chǎn)品矩陣再添一員，覆蓋多元細(xì)分學(xué)習(xí)場(chǎng)景

9月25日，網(wǎng)易有道亮相烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，同時(shí)登場(chǎng)的還有網(wǎng)易有道新推出的智能教育硬件——英語聽說練習(xí)機(jī)“有道聽力寶”，一款專注于解決學(xué)生英語聽力和口語能力提升問題的新產(chǎn)品。

“網(wǎng)易有道聽力寶是一款再次革新智能學(xué)習(xí)硬件行業(yè)的新品?！本W(wǎng)易有道副總裁吳迎暉表示，和以往的MP3、復(fù)讀機(jī)、光盤等學(xué)習(xí)工具不同，有道聽力寶集學(xué)習(xí)方法、學(xué)習(xí)內(nèi)容與工具屬性于一體，通過對(duì)AI技術(shù)的運(yùn)用提高英語聽說能力訓(xùn)練的效率以及用戶的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

在推出這款全新硬件產(chǎn)品的同時(shí)，網(wǎng)易有道還創(chuàng)新性地提出了5S自適應(yīng)學(xué)習(xí)法，其中，5S分別指：Standard 分級(jí)測(cè)試、Schedule 制定目標(biāo)、Speaking聽口訓(xùn)練、Situation專項(xiàng)學(xué)習(xí)和Score聽力模考。以分級(jí)作為基礎(chǔ)，在AI、大數(shù)據(jù)技術(shù)的加持下，為每個(gè)用戶提供個(gè)性化解決方案，實(shí)現(xiàn)英語聽說的“因材施教”。

據(jù)了解，有道聽力寶支持英語分級(jí)聽說練習(xí)，聽力口語模考，智能AI情景口語對(duì)話，跟讀打分等。同時(shí)，上傳聽力音頻后，有道聽力寶還能根據(jù)音頻生成雙語字幕并自動(dòng)斷句。

在內(nèi)容上，憑借大量用戶的數(shù)據(jù)積累，以及多年在英語教研中的經(jīng)驗(yàn)，綜合聽力口語學(xué)習(xí)中的難點(diǎn)和考點(diǎn)，網(wǎng)易有道形成了一整套滿足小初高課標(biāo)需求的英語聽說原生內(nèi)容資源庫，包含超4500聽力學(xué)習(xí)曲目、超800小時(shí)聽力時(shí)長，以及超百萬可供跟讀練習(xí)的句子。

除此之外，有道聽力寶還內(nèi)置了重慶大學(xué)、北京師范大學(xué)、廣東人民出版社等教材內(nèi)容，并引入全球知名的分級(jí)讀物紅火箭，以及PM分級(jí)讀物。

對(duì)于網(wǎng)易有道來說，有道聽力寶的發(fā)布意味著一次探索和創(chuàng)新，也意味著其智能教育硬件產(chǎn)品矩陣再添一員。

截至目前，網(wǎng)易有道智能教育硬件可滿足翻譯、查詞、聽說、釋義、閱讀、打印等多種學(xué)習(xí)需求，尤其是在語言學(xué)習(xí)上提供著多樣的產(chǎn)品與服務(wù)。可以發(fā)現(xiàn)，在有道詞典筆“一超多強(qiáng)”的基礎(chǔ)上，網(wǎng)易有道的智能硬件業(yè)務(wù)正朝著覆蓋更多細(xì)分學(xué)習(xí)場(chǎng)景的方向前進(jìn)。

“雙減”之后，智能教育硬件被寄予的期待

一直以來，智能教育硬件都被視為在線教育公司為降低獲客成本而搭建的流量入口。2020年，K12在線教育風(fēng)口正盛，競爭之下，獲客成本不斷上漲。多家在線教育公司紛紛選擇發(fā)力智能教育硬件以搭建性價(jià)比更高的獲客渠道，智能教育硬件市場(chǎng)一片火熱。

但彼時(shí)，無論智能教育硬件受熱捧程度如何，某種意義上它也只是K12在線教育業(yè)務(wù)的輔助。

而不同于前述流量思路，網(wǎng)易有道從一開始就把智能硬件視為主營業(yè)務(wù)的一部分，并且對(duì)這個(gè)市場(chǎng)有著可觀的預(yù)測(cè)。這也是網(wǎng)易有道在2017年就開始布局智能硬件領(lǐng)域的原因之一。

網(wǎng)易有道CEO周楓就曾表示，“做硬件不是為了課程?！睂?duì)于智能硬件的定位，他曾說到，“長期看網(wǎng)易有道的定位是智能學(xué)習(xí)公司，用戶的學(xué)習(xí)部分通過課程，部分通過硬件?！?/strong>在他看來，智能硬件和線上課程都是產(chǎn)品中的重要組成部分。

以“雙減”意見的出臺(tái)為分界線，“雙減”之后，教育公司對(duì)智能教育硬件的期望也遠(yuǎn)不止于獲客渠道，而是更多傾向于把硬件作為業(yè)務(wù)的一部分來經(jīng)營。

隨著政策的落地，K12學(xué)科類校外培訓(xùn)面臨監(jiān)管，培訓(xùn)時(shí)間、培訓(xùn)價(jià)格被嚴(yán)格限制。對(duì)于用戶來說，原本依賴于校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的家長和學(xué)生不得不更加重視家庭場(chǎng)景的教育和學(xué)習(xí)，但同時(shí)，家長“沒時(shí)間、沒精力教”的困擾和缺乏科學(xué)有效輔導(dǎo)方法的難題仍在，此時(shí)，不受時(shí)間、空間限制的智能教育硬件的作用或?qū)⒈环糯?，這也意味著，用戶對(duì)硬件產(chǎn)品潛在的需求將顯現(xiàn)。

對(duì)于教育行業(yè)從業(yè)者來說，義務(wù)教育階段學(xué)科類培訓(xùn)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)空間被大幅縮小，K12教育公司業(yè)務(wù)重心開始發(fā)生轉(zhuǎn)移。智能教育硬件成為K12教育公司開辟新業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型嘗試。

“雙減”細(xì)則公布后，學(xué)大教育與物靈科技設(shè)立合資公司經(jīng)營智能硬件，松鼠Ai計(jì)劃推出兩款學(xué)習(xí)機(jī)；今年以來，猿輔導(dǎo)旗下多個(gè)教育品牌更是密集推出與其內(nèi)容產(chǎn)品相匹配的硬件產(chǎn)品，包括邏輯思維學(xué)習(xí)機(jī)、AI指讀機(jī)、A4打印機(jī)、智能練習(xí)本等。

今年5月，“雙減”落地之前，網(wǎng)易有道就推出教育智能硬件新產(chǎn)品——有道兒童詞典筆，這對(duì)于在智能教育硬件經(jīng)營多年的有道來說更像是一個(gè)拓展產(chǎn)品矩陣的“常規(guī)動(dòng)作”，而此次全新產(chǎn)品有道聽力寶的推出顯然則是一個(gè)具有戰(zhàn)略意義的動(dòng)作。

面臨K12學(xué)科培訓(xùn)市場(chǎng)空間縮小和同賽道教育公司紛紛加速布局智能教育硬件的新形勢(shì)，作為先行者的網(wǎng)易有道也不得不快馬加鞭，通過不斷完善產(chǎn)品矩陣來應(yīng)對(duì)層出不窮的新產(chǎn)品帶來的競爭，以保障自身在智能教育硬件領(lǐng)域的地位。

網(wǎng)易有道對(duì)智能教育硬件的布局是從2017年開始的，四年時(shí)間，網(wǎng)易有道已經(jīng)打造了包括有道詞典筆、有道翻譯王、有道口袋打印機(jī)、有道云筆、有道超級(jí)詞典等教育硬件產(chǎn)品的矩陣。

其中，明星產(chǎn)品“有道詞典筆”更是成為了網(wǎng)易有道長期以來的一個(gè)標(biāo)簽。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有道詞典筆已連續(xù)兩年蟬聯(lián)京東和天貓平臺(tái)電子詞典類目下的銷售冠軍。截至目前，累計(jì)入駐全國600多所知名大中小學(xué)校，覆蓋30個(gè)省市自治區(qū)。

其教育智能硬件業(yè)務(wù)也逐步發(fā)展成為公司營收支柱之一。網(wǎng)易有道8月31日發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，2021年第二季度，網(wǎng)易有道實(shí)現(xiàn)營收13億元。其中，以智能硬件為主的學(xué)習(xí)產(chǎn)品貢獻(xiàn)了16%的營收，為2.06億元。該季度，學(xué)習(xí)產(chǎn)品營收同比增長138.8%。網(wǎng)易有道稱，這主要由于該季度有道詞典筆的銷售額有了大幅增長。

基于對(duì)用戶需求和學(xué)習(xí)場(chǎng)景的挖掘，網(wǎng)易有道在迭代“拳頭”產(chǎn)品的同時(shí)，也不斷拓展思路研發(fā)新品，延伸行業(yè)邊界。有道聽力寶這一新品類的推出，一方面是網(wǎng)易有道自身在智能教育硬件領(lǐng)域的突破，另一方面也是其通過產(chǎn)品占位、品牌占位的方式在眾多玩家涌入賽道的同時(shí)，搶先領(lǐng)得“入場(chǎng)券”覆蓋更多細(xì)分學(xué)習(xí)場(chǎng)景，占據(jù)自己的一席之地。