圖片來源:視覺中國
作者:劉潤,潤米咨詢創(chuàng)始人,商業(yè)類頭部公眾號(hào)《劉潤》、50萬學(xué)員《5分鐘商學(xué)院》主理人,前微軟戰(zhàn)略合作總監(jiān),國內(nèi)知名商業(yè)顧問。
出處:【劉潤】微信公眾號(hào)(ID:runliu-pub),一個(gè)洞察商業(yè)本質(zhì)的公眾號(hào)。
今天聊一個(gè)話題,應(yīng)該做一家賺錢的公司,還是值錢的公司。
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我們先來看,什么是值錢的公司?
簡單來說,就是“春種一粒粟,秋收萬顆子。”
什么意思呢?假設(shè)今天你的公司估值1000萬,一年后變成了1個(gè)億,又過了幾年變成10個(gè)億了。我們說這是一家值錢的公司。
對投資人來說,今天付出的一筆錢,未來能收回更多錢,用5毛錢買1塊錢的東西,甚至十塊一百的東西。
所以投資人愿意給你投錢,你能融到錢。不是因?yàn)槟阌鞋F(xiàn)金流,而是未來公司估值可能會(huì)從1000萬變成一個(gè)億,從一個(gè)億變成10個(gè)億。
那估值來自于什么呢?
短期來看,來自于別人對你的期待,包括對用戶增長,收入增長的期待等等。
最終,還是來自于對你未來某一天能掙到錢的期待。所以你一旦拿了投資,就相當(dāng)于你要讓自己變成一個(gè)市值不斷上升的公司,從此你在為這個(gè)期待而工作了。
但還有很多公司,是沒有融資的,所以就可以不用按照投資人的期待,去變成一家值錢的公司??梢园醋约旱墓?jié)奏成長,選擇做一家掙錢的公司。
比如,老干媽,比如,華為。等等。這些公司不以外界期待來發(fā)展,反而有更多的可能性。
曾經(jīng)有人問華為為什么不上市?任正非的回答是,“如果上市,‘股東們’看著股市那兒可賺幾十億元、幾百億元,就會(huì)逼著橫向發(fā)展,就攻不進(jìn)‘無人區(qū)’了。所以不上市,反而成就了華為?!?/p>
— 2 —
但這些年,因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,大家其實(shí)被一個(gè)基本邏輯深深吸引了。
所以很多人有這么一個(gè)共識(shí),做一家值錢的公司,然后融資上市,可能是比較正確的路。
因?yàn)檫^去我們把公司當(dāng)成是一個(gè)商品,或者是一個(gè)快速成長的投資品,這個(gè)投資品本身必須要不斷增值。
那增值又來自于什么?來自于快速增長,用戶規(guī)模的增長,營收規(guī)模的增長......
尤其是在中國的人口規(guī)模下,用戶數(shù)量做到幾千萬,幾億都是有可能的。而一旦規(guī)模上去了,廣告帶來的收入基本就能覆蓋成本。
所以用戶和規(guī)模基本已經(jīng)和賺錢畫上等號(hào)了。
劃等號(hào)的背后,其實(shí)就是過去一段時(shí)間試出來的商業(yè)邏輯。做一家值錢的公司,然后融資上市。
比如,有的投資人甚至?xí)睫k公室,跟創(chuàng)業(yè)者說,你現(xiàn)在不準(zhǔn)掙錢,如果你今天敢掙錢,我就撤資。
先不要著急賺錢,先變得值錢。
為什么?因?yàn)橘嶅X很可能會(huì)限制發(fā)展。你收了用戶的錢。用戶就不喜歡你了,用戶不喜歡你,有可能就做不成規(guī)模了。
所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)過去有些公司為了變得值錢,拼命用戶,做規(guī)模。認(rèn)為只要把規(guī)模做起來,未來就是一個(gè)賺錢的公司。
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但現(xiàn)在,這個(gè)邏輯變了。
很多投資人開始對創(chuàng)業(yè)者說,要不你先盈利看看。
創(chuàng)業(yè)者就會(huì)很痛苦,以前你不是讓我先做規(guī)模,不要盈利的,現(xiàn)在怎么突然讓我盈利了。這就相當(dāng)于你去看醫(yī)生,醫(yī)生對你說,要不你去看看西醫(yī)。這時(shí)候你可能會(huì)特別忐忑,我是不是不行了。
這也意味著過去的那套邏輯,可能不像以前那么有效了??赡苄枰匦滤伎剂?。
比如,互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)賽道在國家政策之下,開始面臨著自己的挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)的頭部效應(yīng)正在被限制,壟斷所帶來的規(guī)模和收益,正在不斷被消減。
如果這個(gè)賽道遇到了問題。那在這個(gè)賽道里,“做值錢的公司”這個(gè)邏輯可能就行不通了。
所以今天用戶規(guī)模在增長的公司,未來一定是掙錢的公司嗎?可能就不一定了。
這時(shí)候,變成一家值錢的公司就會(huì)變得很難?;氐介_始的問題,應(yīng)該做一家賺錢的公司,還是值錢的公司。
很多時(shí)候,你很難去判斷,什么是正確的,什么是絕對錯(cuò)誤的。因?yàn)榄h(huán)境不一樣,時(shí)間段不一樣,適用的邏輯也不一樣。
總體來說,大家可能會(huì)逐漸回到商業(yè)的基本邏輯。這個(gè)基本邏輯是什么,就是要做一家賺錢的公司。
因?yàn)樽鲆患抑靛X的公司的賽道被堵住了。當(dāng)然還是有一些其他賽道,還有機(jī)會(huì)快速增長,比如現(xiàn)在看起來很火,但暫時(shí)還不一定會(huì)有機(jī)會(huì)的元宇宙等。但不像以前,有那么大的機(jī)會(huì)了。
未來,很有可能做一家賺錢的公司,比值錢的公司更“值錢”,甚至更有價(jià)值。
當(dāng)然,融資上市也很好,但它更多是一個(gè)金融工具。最主要的是,你要在某個(gè)特殊的領(lǐng)域,或細(xì)分的領(lǐng)域,因?yàn)榻鉀Q了用戶的需求,為用戶創(chuàng)造了價(jià)值,做到不錯(cuò)的市場占有率,賺到了錢。
這可能是商業(yè)世界的一個(gè)常態(tài)。而融資上市,不再是所有企業(yè)的目標(biāo)。
所以,這個(gè)時(shí)候你必須要做出一個(gè)決定,到底要不要拿投資。如果你選擇了不拿投資,在過去可能會(huì)被人嘲笑,說你胸?zé)o大志。
但是今天,你不拿投資,可能也會(huì)是不錯(cuò)的選擇。不拿投資,相當(dāng)于你選擇了按自己的節(jié)奏成長,你可以選擇做一個(gè)掙錢的公司,而不是按照投資人和大家的期待去變成一家值錢的公司。
最后的話
以前大家對做一家值錢的公司這件事很執(zhí)著。
投資人甚至?xí)_到公司,對創(chuàng)業(yè)者說,你今天不準(zhǔn)掙一分錢,如果你今天敢掙錢,我就撤資。
但一旦你拿了投資,就一定會(huì)背負(fù)期待。這種期待,短期來看,可能是用戶增長,收入增長等等。
最終可能還是期待你未來某一天能掙到錢。所以你一旦拿了投資,就相當(dāng)于你要讓自己變成一個(gè)市值不斷上升的公司,從此你在為這個(gè)期待而工作了。
現(xiàn)在邏輯變了,融資上市不再是“唯一”正確的事情。很多投資人開始鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)者可以考慮先盈利。
過去你說我要做賺錢的公司,可能會(huì)被看不起。今天你可以正大光明地說,我是一家掙錢的公司。值多少錢,我不關(guān)心。
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