圖源：視覺中國(guó)

芥末堆文 3月23日，騰訊 (HK:00700)公布2021年業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年，騰訊總收入為5601.18億元，同比增長(zhǎng)16%，毛利為2459.44億元，同比增長(zhǎng)11%。

截至2021年12月31日，微信及WeChat合并月活躍賬戶數(shù)12.68億，和去年相比增長(zhǎng)3.5%；同時(shí)QQ的智能終端月活躍賬戶數(shù)同比下降7.2%，為5.52億。

Q4未成年人游戲時(shí)長(zhǎng)同比減少88%

去年8月，國(guó)家新聞出版署下發(fā)通知，要求所有網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時(shí)至21時(shí)向未成年人提供1小時(shí)服務(wù)，其他時(shí)間均不得以任何形式向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)。

受政策影響，未成年人游戲時(shí)間顯著下降，但并未對(duì)游戲收入產(chǎn)生過(guò)多影響。2021年Q4，未成年人總時(shí)長(zhǎng)同比減少88%，占騰訊本土市場(chǎng)游戲總時(shí)長(zhǎng)的0.9%。未成年人總流水同比減少 73%，占本土市場(chǎng)游戲總流水的1.5%。預(yù)期未成年人保護(hù)措施的影響將于2022年下半年全面消化。

教育等領(lǐng)域廣告需求疲軟

網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)方面，截至2021年12月31日，廣告收入同比增長(zhǎng)8%至886億元。騰訊表示，之后隨著廣告主及廣告業(yè)務(wù)在第三季及第四季適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)及監(jiān)管環(huán)境，廣告收入于下半年大幅放緩，之后減少。網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)全年收入增長(zhǎng)反映出必需消費(fèi)品行業(yè)的穩(wěn)健需求，以及合并易車及搜狗的廣告收入貢獻(xiàn)，部分被包括教育、房產(chǎn)及保險(xiǎn)等廣告主所在行業(yè)的監(jiān)管變化，以及網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)自身的監(jiān)管措施（如開屏廣告限制）帶來(lái)的影響所抵銷。

第四季度，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比下降13%至215億元，反映了教育、游戲及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等行業(yè)的廣告需求疲軟。

視頻號(hào)將提供重要商業(yè)化機(jī)會(huì)

財(cái)報(bào)中提到，2021年，微信視頻號(hào)的人均使用時(shí)長(zhǎng)及總視頻播放量同比增長(zhǎng)一倍以上。盡管目前視頻號(hào)的重點(diǎn)在于提升用戶參與度，騰訊相信視頻號(hào)將會(huì)提供重要的商業(yè)化機(jī)會(huì)，包括短視頻流廣告、直播打賞及直播電商。

在2022微信公開課上，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曾表示，“當(dāng)視頻號(hào)變成一個(gè)最基礎(chǔ)的內(nèi)容組件的時(shí)候，自然會(huì)跟微信內(nèi)所有的其它的原子組件產(chǎn)生各種各樣的化學(xué)反應(yīng)，自然地在整個(gè)通信體系和社交體系里面去做流轉(zhuǎn)?！?/p>

他進(jìn)一步舉例：當(dāng)視頻號(hào)和支付發(fā)生化學(xué)反應(yīng)的時(shí)候，自然會(huì)有打賞的能力，未來(lái)就不排除還會(huì)提供收費(fèi)內(nèi)容，不管是對(duì)直播的收費(fèi)還是對(duì)中長(zhǎng)視頻或者短視頻的收費(fèi)或打賞；當(dāng)公眾號(hào)和視頻號(hào)內(nèi)容生融合的時(shí)候，會(huì)在公眾號(hào)的文章里面看到視頻號(hào)的視頻，也可以在視頻號(hào)里面看到下面會(huì)帶上公眾號(hào)文章的組件。

在視頻號(hào)直播服務(wù)、視頻付費(fèi)會(huì)員服務(wù)以及自2020年4月合并虎牙帶來(lái)的收入貢獻(xiàn)的推動(dòng)下，2021年社交網(wǎng)絡(luò)收入增長(zhǎng)8%至1173億元。

同時(shí)，微信小程序幫助獨(dú)立商戶在其私域內(nèi)繁榮發(fā)展，在2021年，商家自營(yíng)的實(shí)物商品交易總額同比翻倍。