圖片截自東方甄選

芥末堆文  “我是來(lái)聽(tīng)課的”“直播間的天花板”“不下單對(duì)不起這么長(zhǎng)時(shí)間的講解”……在新東方旗下的東方甄選直播間中，類似的評(píng)論時(shí)時(shí)可見(jiàn)。芥末堆注意到，自6月10日破圈后，東方甄選直播間次日仍保持3萬(wàn)+的在線觀看人數(shù)，并擠進(jìn)抖音帶貨榜單前十。

東方甄選直播間此次走紅始自6月9日主播董宇輝用中英文雙語(yǔ)介紹牛排，并自嘲臉?lè)降孟癖R俑。流暢的英語(yǔ)表達(dá)，以及“段子手”般的幽默能力，讓網(wǎng)友對(duì)這位前英語(yǔ)老師主播留下深刻印象，稱其為“德云社編外人員”。

隨著熱度走高，6月10日，“新東方直播間雙語(yǔ)帶貨”“新東方主播”分別登上抖音、微博熱搜榜單。同日，東方甄選抖音賬號(hào)粉絲突破150萬(wàn)，運(yùn)營(yíng)主體新東方在線股價(jià)大漲39.37%，報(bào)收6.23元/股。

這也意味著，從去年12月28日開(kāi)啟農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的東方甄選終于“被看見(jiàn)”。

 “很長(zhǎng)一段時(shí)間都是5、6個(gè)人，兩個(gè)是我爸媽，兩個(gè)是YOYO（另一位主播）的爸媽?！碑?dāng)直播間在線觀看人數(shù)達(dá)1萬(wàn)+時(shí)，董宇輝曾談及一路走來(lái)的坎坷，“過(guò)了一下午賣了70多塊，主要還是我爸媽和她爸媽下的單。”

實(shí)際上，自開(kāi)播以來(lái)，東方甄選一度不被看好，雖擁有新東方創(chuàng)始人俞敏洪的IP優(yōu)勢(shì)，但飽受選品價(jià)格太高、消費(fèi)人群定位不符的質(zhì)疑。

這些質(zhì)疑逐漸被擺脫。目前，東方甄選選品價(jià)格區(qū)間廣泛，集中分布在9.9元～500元區(qū)間。除了各類農(nóng)產(chǎn)品，選品范圍拓展至圖書，以及鍋具、洗衣液等生活用品，自有品牌東方甄選五常稻香米、金枕頭榴蓮肉、黃糯玉米等產(chǎn)品也已上架至櫥窗。

據(jù)此前披露，東方甄選單日GMV已突破100萬(wàn)元。6月10日破圈后，東方甄選披露，當(dāng)天GMV突破千萬(wàn)元。延續(xù)前一日的暴漲勢(shì)頭，截至6月11日下午5時(shí)50分，東方甄選粉絲數(shù)從前一日的150萬(wàn)增長(zhǎng)至241.2萬(wàn)。

出圈后，俞敏洪在6月10日晚的直播中講到，“希望東方甄選最重要的不是我們來(lái)講英語(yǔ)和講中國(guó)文化背景，更重要的是，我們希望我們提供的每一樣?xùn)|西都是貨真價(jià)實(shí)的，好品質(zhì)的，給人的生活帶來(lái)開(kāi)心，給身體帶來(lái)健康，給未來(lái)帶來(lái)某種美好的東西。”

6月8日，俞敏洪曾在個(gè)人公眾號(hào)“老俞閑話”中寫下其對(duì)直播經(jīng)濟(jì)的看法，并宣布已新建教育產(chǎn)品銷售平臺(tái)“新東方直播間”。他認(rèn)為，直播經(jīng)濟(jì)是商業(yè)的第三次革命，“產(chǎn)品需要銷售渠道，我發(fā)現(xiàn)最有效的銷售渠道除了找代理，就是直播帶貨。”