近日，羅永浩在“交個(gè)朋友直播間”中表示，現(xiàn)在直播界刮起了一股歪風(fēng)，有一些投資人和行業(yè)分析師說，做直播還是要講內(nèi)容，“我認(rèn)為不對(duì)，直播就是要講產(chǎn)品，內(nèi)容會(huì)把場(chǎng)觀拉上去，但對(duì)直接銷售幫助有限。”

有媒體指出，羅永浩此番言論是在“調(diào)侃東方甄選”。

賣貨 or 輸出內(nèi)容

新東方旗下東方甄選直播間中英雙語、輸出內(nèi)容的帶貨方式近日爆火，多次登上各類社交平臺(tái)熱搜榜。而羅永浩則在交個(gè)朋友直播間中提到，本來花3分鐘就可以給觀眾講一個(gè)產(chǎn)品，“如果花15分鐘扯一個(gè)蛋，人數(shù)就會(huì)上去，但是呢，最后算總收入，還是講產(chǎn)品來得對(duì)。順便給大家吹一個(gè)牛，我們直播間40%的人進(jìn)來啥也不聽，直接奔購物車下單就走人”。

6月12日，羅永浩發(fā)文宣布退出所有社交平臺(tái)，再次埋頭創(chuàng)業(yè)，從事下一代智能平臺(tái)產(chǎn)品的研發(fā)，此后，有網(wǎng)友調(diào)侃“羅永浩一走，交個(gè)朋友直播間就火不起來了。”

羅永浩稱，“開玩笑，我們（交個(gè)朋友直播間）數(shù)據(jù)好得很...只是場(chǎng)觀低”。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，交個(gè)朋友直播間總粉絲數(shù)1961.1萬，近7天直播21場(chǎng)次，累計(jì)場(chǎng)觀3002.2萬人次，總銷售額7983萬元，帶貨轉(zhuǎn)化率3.98%。

羅永浩與新東方，“情淺緣深”

針對(duì)媒體評(píng)論，微博賬號(hào)名稱為“羅永浩的辟謠號(hào)”發(fā)布消息稱：“我只是對(duì)直播電商行業(yè)的一些流行觀點(diǎn)表達(dá)不同看法，也沒調(diào)侃新東方，之前董老師視頻流行起來時(shí)我也轉(zhuǎn)發(fā)并點(diǎn)贊，還對(duì)新東方轉(zhuǎn)型公開表示過敬意。”

以此種方式對(duì)話前東家，羅永浩被指“蹭流量”。

實(shí)際上，羅永浩在加入新東方前，一討厭英語，二討厭當(dāng)老師。但當(dāng)聽到當(dāng)英語老師有一百萬年薪時(shí)，羅永浩還是向金錢低了頭。為了加入新東方，羅永浩在幾個(gè)月硬是活生生地消化了幾十本“雞湯”書籍，還曾寫過萬字求職信給新東方CEO俞敏洪。

2001年，羅永浩成為新東方任課老師。2006年，羅永浩與俞敏洪鬧翻，從新東方辭職創(chuàng)業(yè)。羅永浩后來在采訪中表示，剛到新東方時(shí)有很多很好的向往、期待，之后慢慢發(fā)現(xiàn)新東方其實(shí)是100%純商業(yè)機(jī)構(gòu)。他說“俞敏洪是我這輩子見過最沒原則的人之一”，他說“新東方的很多老師上課的時(shí)候，都在對(duì)學(xué)生罵俞敏洪，這一定程度上是新東方的傳統(tǒng)”，他說“新東方是一個(gè)小人得志的地方”。

直播帶貨，誰跑在了前面？

16年后，不是冤家不聚首，羅永浩和俞敏洪在直播行業(yè)又打了個(gè)照面。尚不論羅永浩此前公開采訪言論是否得當(dāng)，單從直播間各項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，俞敏洪這次似乎又走在了羅永浩的前面。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，東方甄選直播間總粉絲數(shù)2092.5萬，近7天直播7場(chǎng)次，累計(jì)場(chǎng)觀2.17億人次，總銷售額1.58億元，帶貨轉(zhuǎn)化率1.25%。雖然帶貨轉(zhuǎn)化率較低，但粉絲數(shù)、場(chǎng)觀和7日內(nèi)總銷售額均已超過“交個(gè)朋友直播間”。

董宇輝、頓頓老師、yoyo老師等創(chuàng)新帶貨的“雙語主播”也成了整個(gè)六月大家茶余飯后討論的熱點(diǎn)人物。人民網(wǎng)曾這樣點(diǎn)評(píng)東方甄選主播董宇輝，稱其直播“有內(nèi)容”，“以賣貨為‘副業(yè)’、以講課為‘主業(yè)’，本是拼手速促下單的帶貨直播間，似乎變成了一節(jié)‘文化慢直播課堂’”。

事實(shí)上，在意識(shí)到直播帶貨露出疲態(tài)后，此前已有人進(jìn)行了帶貨形式的創(chuàng)新。比如說，黃圣依的“輕喜劇直播”、趣店羅敏的段子直播等，只是因?yàn)橹R(shí)儲(chǔ)備的不足沒有取得很好的效果。最后，還是“有文化”的東方甄選找到了打開新的直播市場(chǎng)的最佳姿勢(shì)。

那么，內(nèi)容直播VS純帶貨直播，孰更勝一籌呢？

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“睿藝”（ID：ruiyi-news），作者青青。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。