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芥末堆文 近日，全球知名食品企業(yè)達(dá)能針對(duì)中國市場(chǎng)首次推出中老年羊奶粉、牛奶粉，繼續(xù)加碼成人營養(yǎng)業(yè)務(wù)。此前，澳優(yōu)佳貝艾特針對(duì)中老年人群相繼推出“葆護(hù)”系列奶粉和“瀅心”配方羊奶粉。一時(shí)間，中老年奶粉成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。

隨著人口老齡化持續(xù)，中老年消費(fèi)者營養(yǎng)認(rèn)知不斷提升，沖調(diào)奶粉成為許多中老年人補(bǔ)充營養(yǎng)的選擇，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)乳業(yè)的拉動(dòng)越來越明顯。

第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國中老年奶粉市場(chǎng)規(guī)模近85億元，增速達(dá)到19%。另據(jù)全國老齡工委發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2050年中國老年人口數(shù)量將達(dá)4.8億，消費(fèi)潛力將增長到106萬億，占GDP比例將達(dá)33%，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)中老年奶粉市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。

反映在上市乳企財(cái)報(bào)中，截至2021年末，伊利成人配方奶粉零售額市占率居市場(chǎng)第一。2021年，蒙牛雅士利中老年奶粉品牌“悠瑞”凈收入增幅達(dá)200%。同年，飛鶴成人粉業(yè)務(wù)增長29%，目前市占率居市場(chǎng)前五名。

隨著市場(chǎng)日漸發(fā)展，入局者越來越多，競(jìng)爭也越發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重，企業(yè)要想進(jìn)一步拓展市場(chǎng)存在難度。目前，頭部中老年奶粉企業(yè)正試圖通過配方設(shè)計(jì)和功能選擇進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，以期提高競(jìng)爭門檻和盈利空間，擴(kuò)展更多的市場(chǎng)份額。