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芥末堆文 近日，全球知名食品企業(yè)達能針對中國市場首次推出中老年羊奶粉、牛奶粉，繼續(xù)加碼成人營養(yǎng)業(yè)務(wù)。此前，澳優(yōu)佳貝艾特針對中老年人群相繼推出“葆護”系列奶粉和“瀅心”配方羊奶粉。一時間，中老年奶粉成為行業(yè)關(guān)注焦點。

隨著人口老齡化持續(xù)，中老年消費者營養(yǎng)認知不斷提升，沖調(diào)奶粉成為許多中老年人補充營養(yǎng)的選擇，銀發(fā)經(jīng)濟對乳業(yè)的拉動越來越明顯。

第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年中國中老年奶粉市場規(guī)模近85億元，增速達到19%。另據(jù)全國老齡工委發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2050年中國老年人口數(shù)量將達4.8億，消費潛力將增長到106萬億，占GDP比例將達33%，業(yè)內(nèi)預(yù)計中老年奶粉市場規(guī)模將繼續(xù)擴大。

反映在上市乳企財報中，截至2021年末，伊利成人配方奶粉零售額市占率居市場第一。2021年，蒙牛雅士利中老年奶粉品牌“悠瑞”凈收入增幅達200%。同年，飛鶴成人粉業(yè)務(wù)增長29%，目前市占率居市場前五名。

隨著市場日漸發(fā)展，入局者越來越多，競爭也越發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴重，企業(yè)要想進一步拓展市場存在難度。目前，頭部中老年奶粉企業(yè)正試圖通過配方設(shè)計和功能選擇進行產(chǎn)品創(chuàng)新，以期提高競爭門檻和盈利空間，擴展更多的市場份額。