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芥末堆文 近日，第四屆大運(yùn)河城市文旅消費(fèi)論壇上，2021—2022年度江蘇文旅消費(fèi)白皮書正式發(fā)布。白皮書由省文化和旅游廳、新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、南京師范大學(xué)共同推出，對近兩年江蘇省文旅消費(fèi)情況進(jìn)行全面回顧與重點(diǎn)剖析。

白皮書顯示，去年江蘇旅游業(yè)快速恢復(fù)。全年接待境內(nèi)游客9.5億人次，比上年增長5.8%，較2019年恢復(fù)度為90.48%；實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)總額3871.5億元，增長5.2%，較2019年恢復(fù)度為86.27%。

2022年上半年江蘇文旅市場受疫情等綜合因素影響，游客總量及文旅消費(fèi)下降較為明顯。江蘇省境內(nèi)游客總量為3.08億人次，分別達(dá)2021年、2019年上半年同期的56.72%、59.11%。旅游消費(fèi)總額1124.72億元，分別達(dá)2021年、2019年上半年同期的45.67%、49.17%。

疫情防控常態(tài)化之下，文旅消費(fèi)發(fā)生了巨大變化，消費(fèi)意愿和需求隨之發(fā)生改變。文旅消費(fèi)領(lǐng)域更加細(xì)分，人們不再追求傳統(tǒng)的觀光游，戶外游、品質(zhì)游、個性化成為新的消費(fèi)訴求。

短期、實(shí)惠的近郊鄉(xiāng)村旅游已成為各大城市居民出游的首選。最明顯的變化是，本省游客在鄉(xiāng)村停留的時(shí)間越來越長，去年上半年游客在鄉(xiāng)村平均停留時(shí)間為213.09分鐘，2022年上半年游客在鄉(xiāng)村平均停留時(shí)間升為250.05分鐘。

值得關(guān)注的是，我國老齡化進(jìn)程加速，老年群體消費(fèi)能力也在提升，老年群體對美好生活的需求也更加旺盛，旅居養(yǎng)老成為新的養(yǎng)老模式。在市場需求不斷升級迭代的當(dāng)下，越來越多的游客開始轉(zhuǎn)向追求“沉浸”體驗(yàn)的異地生活方式，具有時(shí)間跨度更長、空間維度更縱深特點(diǎn)的康養(yǎng)旅居應(yīng)運(yùn)而生，成為“銀發(fā)一族”的新生活方式。