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芥末堆文 近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022“銀發(fā)族”消費(fèi)趨勢報告》（以下簡稱報告），全面解構(gòu)“銀發(fā)族”的新潮購物觀，及孝心經(jīng)濟(jì)下“適老產(chǎn)品”的消費(fèi)特色。

當(dāng)前，“銀發(fā)族”加速“觸網(wǎng)”，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)可謂肩負(fù)順應(yīng)老齡社會新需求和推動經(jīng)濟(jì)社會新發(fā)展的雙重任務(wù)，空間廣闊且機(jī)遇重重。

報告顯示，2022年前八個月，“銀發(fā)族”成交單量排名前十品類分別為食品飲料、家庭清潔/紙品、生鮮、家用電器、服飾內(nèi)衣、本地生活/旅游出行、廚具、個人護(hù)理、醫(yī)療器械和家裝建材。同時，家具、鐘表眼鏡、家庭清潔/紙品、營養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補(bǔ)等品類的增速更為亮眼，成交單量同比增幅分別達(dá)215%、107%、78%、68%、59%。

“銀發(fā)族”多年來成交單量及用戶數(shù)均實現(xiàn)穩(wěn)步提升，2022年前八個月“銀發(fā)族”的成交單量、購物用戶數(shù)、人均單量分別達(dá)2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，越來越多“銀發(fā)族”實現(xiàn)了從0到1再到10的轉(zhuǎn)變，逐漸習(xí)慣線上購物，且購物種類也更加多元化；而在“銀發(fā)族”的品類消費(fèi)趨勢上，場景化、個性化、升級型的消費(fèi)增速更為明顯。

報告認(rèn)為，隨著數(shù)字化的推進(jìn)與適老化應(yīng)用的升級，有越來越多的“銀發(fā)族”習(xí)慣線上購物，并將持續(xù)呈現(xiàn)出購物種類更豐富、家庭消費(fèi)更突出、健康消費(fèi)更多元的特征。同時在適老產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢上，健康、食品、電器、服飾依然是熱門品類，而隨著孝心經(jīng)濟(jì)的日常化、規(guī)律化，適老產(chǎn)品或?qū)⑦M(jìn)一步實現(xiàn)消費(fèi)的快速增長。