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芥末堆文 近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022“銀發(fā)族”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），全面解構(gòu)“銀發(fā)族”的新潮購(gòu)物觀，及孝心經(jīng)濟(jì)下“適老產(chǎn)品”的消費(fèi)特色。

當(dāng)前，“銀發(fā)族”加速“觸網(wǎng)”，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)可謂肩負(fù)順應(yīng)老齡社會(huì)新需求和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)新發(fā)展的雙重任務(wù)，空間廣闊且機(jī)遇重重。

報(bào)告顯示，2022年前八個(gè)月，“銀發(fā)族”成交單量排名前十品類分別為食品飲料、家庭清潔/紙品、生鮮、家用電器、服飾內(nèi)衣、本地生活/旅游出行、廚具、個(gè)人護(hù)理、醫(yī)療器械和家裝建材。同時(shí)，家具、鐘表眼鏡、家庭清潔/紙品、營(yíng)養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補(bǔ)等品類的增速更為亮眼，成交單量同比增幅分別達(dá)215%、107%、78%、68%、59%。

“銀發(fā)族”多年來(lái)成交單量及用戶數(shù)均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升，2022年前八個(gè)月“銀發(fā)族”的成交單量、購(gòu)物用戶數(shù)、人均單量分別達(dá)2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，越來(lái)越多“銀發(fā)族”實(shí)現(xiàn)了從0到1再到10的轉(zhuǎn)變，逐漸習(xí)慣線上購(gòu)物，且購(gòu)物種類也更加多元化；而在“銀發(fā)族”的品類消費(fèi)趨勢(shì)上，場(chǎng)景化、個(gè)性化、升級(jí)型的消費(fèi)增速更為明顯。

報(bào)告認(rèn)為，隨著數(shù)字化的推進(jìn)與適老化應(yīng)用的升級(jí)，有越來(lái)越多的“銀發(fā)族”習(xí)慣線上購(gòu)物，并將持續(xù)呈現(xiàn)出購(gòu)物種類更豐富、家庭消費(fèi)更突出、健康消費(fèi)更多元的特征。同時(shí)在適老產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢(shì)上，健康、食品、電器、服飾依然是熱門品類，而隨著孝心經(jīng)濟(jì)的日?；⒁?guī)律化，適老產(chǎn)品或?qū)⑦M(jìn)一步實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。