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芥末堆文 當(dāng)前，抖音、快手已經(jīng)不僅僅是年輕用戶的天地，多年齡層用戶在短視頻平臺(tái)中開始記錄自己多元化的生活，短視頻平臺(tái)的內(nèi)容也變得更加包羅萬象。與此同時(shí)，短視頻“網(wǎng)紅”不再僅限于年輕人，“銀發(fā)”博主們也開始成為眾多網(wǎng)友心中的網(wǎng)紅。

“我有八百個(gè)心眼子”的田姥姥，遠(yuǎn)嫁日本追愛的“東北老媽在日本”,永遠(yuǎn)在假笑的“沖浪達(dá)人阿怡”視頻中的爺爺和“50歲阿姨自駕游”等老年博主，在平臺(tái)中不斷輸出極具生活氣息的視頻內(nèi)容的同時(shí)也在不斷俘獲著大批受眾的心。

短視頻平臺(tái)中的銀發(fā)博主增多，跟“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展有著密切聯(lián)系。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》，46歲及以上中老年用戶為今年上半年的主要增長(zhǎng)源，較上年同期增長(zhǎng)了3.1%，用戶占比達(dá)到了34.1%。在線上消費(fèi)意愿方面，46歲及以上的中老年用戶的消費(fèi)意愿從上年同期的68.8%增長(zhǎng)到72.3%。

另?yè)?jù)《2022快手銀齡人群內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》顯示，2022上半年有128.1萬銀齡用戶在快手平臺(tái)獲得收入，越來越多的銀齡用戶在快手上發(fā)布自己的生活短視頻，釣魚、攝影、寫詩(shī)，展現(xiàn)自己豐富的生活面貌。

對(duì)于中老年用戶群體而言，操作簡(jiǎn)單、內(nèi)容推薦精準(zhǔn)的短視頻平臺(tái)，無疑是“觸網(wǎng)”的首要選擇。針對(duì)越來越多的老年用戶開始在短視頻平臺(tái)上發(fā)光發(fā)熱，短視頻平臺(tái)也紛紛在“適老化”方面進(jìn)行創(chuàng)新，讓老年用戶能夠更加便利地使用短視頻平臺(tái)。

比如，抖音對(duì)于自身的產(chǎn)品功能進(jìn)行了完善和升級(jí)，上線了長(zhǎng)輩模式，老年用戶在使用App時(shí)可以瀏覽更大的字體，并且也推出了時(shí)間提醒功能，幫助老年用戶進(jìn)行有效時(shí)間管理。在涉及老年人的內(nèi)容方面，抖音也在強(qiáng)化內(nèi)容審核、打擊違法廣告方面進(jìn)行布局，為老年用戶群體營(yíng)造出良好的內(nèi)容生態(tài)。另外，快手也已推出了大字模式，降低老年人進(jìn)入短視頻平臺(tái)的門檻，打造平臺(tái)的老齡版本。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)“銀齡經(jīng)濟(jì)”的潛力被進(jìn)一步挖掘，老年人在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的消費(fèi)能力已經(jīng)正在展現(xiàn)。短視頻平臺(tái)吸引更多老年人開展內(nèi)容生產(chǎn)和帶貨，也將有利于平臺(tái)電商收益的增加。