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芥末堆文 近日，AgeClub聯(lián)合春雨醫(yī)生，共同發(fā)起“年輕人眼中的老年健康”調(diào)查，共有104位受訪者提交了來自個體家庭的信息。受訪者以90后和95后為主，他們的父母年齡集中在50-60歲之間。

對于長輩，年輕人擔心的問題集中在老年人的身心健康上。本次調(diào)研結(jié)果顯示，在父母的健康問題上，94%的受訪子女都會與父母進行溝通，其中近1/4的子女將健康當作日常溝通的主要話題的，只有6%的子女與父母幾乎不討論任何健康話題。

于此同時，為父母進行健康消費也成了年輕人表達關(guān)心的主要形式之一。在回答為父母進行健康消費的原因時，50%的子女為父母購買健康產(chǎn)品目的是為家人提供更安心的保障，還有較多的年輕人覺得，“父母長輩身體健康能夠解放自己的時間，讓自己更省心”、“彌補自己對長輩身健康身心的缺少關(guān)心與陪伴”、“讓父母長輩身心健康，最大程度體現(xiàn)自己的孝心”。

就產(chǎn)品類別來看，食品保健類產(chǎn)品是年輕人最常為父母購買的健康產(chǎn)品。調(diào)查顯示，有54%的年輕人曾為父母購買過營養(yǎng)食品、五谷雜糧；有49%的年輕人為父母購買過維生素、鈣片等健康補劑；30%的年輕人曾為父母購買保健品，包括營養(yǎng)液、功能性奶粉等；還有少部分年輕人通過購買健康家電，如抗菌冰箱、低糖電飯煲等幫助維持父母飲食健康。

另一個備受年輕人關(guān)注的健康產(chǎn)品類別是醫(yī)療體檢類。調(diào)查結(jié)果顯示，有45%的年輕人曾為父母購買智能手環(huán)、體重秤、血壓計等健康檢測設(shè)備，42%的年輕人曾為父母購買定期體檢，健康咨詢服務。

隨著50+人群觸網(wǎng)率不斷提升，使用智能設(shè)備、線上問診購藥成為長輩進行疾病管理的新興選擇。調(diào)查顯示，有80%的長輩使用過智能設(shè)備或進行線上問診購藥；但是經(jīng)常使用線上問診購藥，定期進行慢病回訪或急病咨詢的父母僅有9%。

從市場角度來看，本次調(diào)研體現(xiàn)了以下三大機會：一是食品健康類產(chǎn)品更容易被年輕人和父母輩接受，適合50+人群的營養(yǎng)食品、功能性補劑、烹調(diào)用品等都值得進一步開發(fā)；二是科技類健康監(jiān)測產(chǎn)品，常常由年輕人推介給父母，從而實現(xiàn)在年長人群的市場普及，因此長輩款產(chǎn)品也需要在年輕市場做好推廣；三是在線問診等互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務，在長輩人群中的滲透率不斷提升，相關(guān)平臺需要為幫助父母問診的年輕人群、主動問診的年長人群提供更有針對性的服務。