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芥末堆文 隨著老齡化趨勢加深，成人失禁護(hù)理市場迎來高速增長期。作為國內(nèi)衛(wèi)生用品領(lǐng)域的龍頭，維達(dá)也很早就看到成人失禁護(hù)理市場的機(jī)會(huì)，并率先通過添寧和包大人兩個(gè)專業(yè)失禁護(hù)理品牌進(jìn)行布局。

近日，維達(dá)國際成人護(hù)理品類總監(jiān)、添寧中國區(qū)總監(jiān)趙軼朋分享了維達(dá)多年來對國內(nèi)成人失禁護(hù)理市場的最新洞察和創(chuàng)新實(shí)踐。據(jù)其觀察，過去5年，得益于淘寶、京東等傳統(tǒng)電商的崛起，成人紙尿褲迎來第一波爆發(fā)。未來3~5年，中國成人紙尿褲市場會(huì)迎來第二波更快的爆發(fā)。

這背后的一大趨勢就是老齡化程度的不斷加深。一個(gè)值得關(guān)注的新現(xiàn)象是：很多下沉市場比如一些農(nóng)村空巢老人對于成人紙尿褲的認(rèn)知度和接受度在提升。近一兩年，來自三四五線城市或者更下沉市場的訂單越來越多，而且購買頻率基本都是日常使用的頻次，大概2-3周補(bǔ)一次貨。這個(gè)數(shù)據(jù)表明成人失禁護(hù)理品類的滲透率在不斷提高，消費(fèi)者的意識也在不斷增強(qiáng)。

趙軼朋表示，成人紙尿褲是一個(gè)用戶使用過就大概率會(huì)持續(xù)使用的品類，所以維達(dá)這兩年在正常的品類教育之外，也在持續(xù)做一件事：大量的拉新試用。把產(chǎn)品通過數(shù)字化、線上線下渠道、多維度的消費(fèi)場景等各種形式推廣，送到更多潛在用戶手中。

“我們也成立了自己的養(yǎng)老院，這是我們未來健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一部分。在線下，我們也有各種實(shí)體店或者體驗(yàn)中心，這些可以幫助我們在產(chǎn)品研發(fā)上實(shí)現(xiàn)很好的閉環(huán)?！壁w軼朋表示。