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芥末堆文 1月17日，新東方在線科技控股有限公司(01797.HK)公布截至2022年11月30日止六個(gè)月未經(jīng)審計(jì)綜合中期業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，截至2022年11月30日止六個(gè)月，持續(xù)經(jīng)營(yíng)及已終止經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈總營(yíng)收為20.8億元，相比去年同期的5.74億元增加262.7%。持續(xù)經(jīng)營(yíng)及已終止經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)為5.85億元，相比去年同期的5.44億元增加了207.6%。財(cái)報(bào)表示，這主要源于自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)，報(bào)告期間營(yíng)收數(shù)據(jù)的快速增長(zhǎng)也是源于公司從專(zhuān)注于線上教育向自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得重的重大突破。

此前，新東方在線發(fā)布公告表示：“我們認(rèn)識(shí)到我們的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向直播電子商務(wù)以及該領(lǐng)域可為本集團(tuán)長(zhǎng)遠(yuǎn)帶來(lái)的增長(zhǎng)潛力。”董事會(huì)建議將公司英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”，并將公司雙重外文名稱由 “新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。本次也是東方甄選自其2022年6月大熱之后的首次詳細(xì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)披露。

新東方在線科技控股有限公司主席俞敏洪表示：“東方甄選的發(fā)展，毫無(wú)疑問(wèn)帶來(lái)了更樂(lè)觀的情緒和更堅(jiān)定的發(fā)展信心?！苯刂?月17日，新東方在線股價(jià)67.3港元，總市值攀升至約678億港元。

“東方甄選”半年間創(chuàng)造數(shù)百萬(wàn)收入，自營(yíng)產(chǎn)品收入超10億元

圖源：財(cái)報(bào)截圖

財(cái)報(bào)顯示，新東方在線2023財(cái)年上半年總營(yíng)收達(dá)到20.8億元，較2022財(cái)年同期的5.73億元增長(zhǎng)262.7%，稅前利潤(rùn)達(dá)7.6億元。2022年6月-11月，新東方在線商品交易總額（GMV）達(dá)到48億元，抖音上關(guān)注人數(shù)3520萬(wàn)，抖音平臺(tái)已付訂單數(shù)7020萬(wàn)。

2021年以來(lái)，新東方在線拓展直播電商業(yè)務(wù)并成立了東方甄選。報(bào)告期內(nèi)，公司的自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)取得顯著進(jìn)展，自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)已經(jīng)成為公司長(zhǎng)期的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。財(cái)報(bào)提到，新東方在線的定位就是做一個(gè)專(zhuān)注于為客戶甄選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的直播平臺(tái)；一家以持續(xù)提供東方甄選自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品為內(nèi)核產(chǎn)品的優(yōu)秀產(chǎn)品和科技公司；以及一家為客戶提供愉快體驗(yàn)的文化傳播公司。

針對(duì)外界關(guān)注的直播電商業(yè)務(wù)，新東方首席執(zhí)行官周成剛表示：“在“東方甄選”成為知名電商平臺(tái)的同時(shí)，“東方甄選”繼續(xù)無(wú)間斷地積極與第三方合作及創(chuàng)立自營(yíng)品牌，擴(kuò)大其產(chǎn)品選擇和單品?！皷|方甄選”在這半年間創(chuàng)造了數(shù)百萬(wàn)的收入并獲得忠實(shí)的客戶群?！?/strong>

截至2022年11月30日止六個(gè)月，自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商分部總營(yíng)收為17.66億元，其中自營(yíng)產(chǎn)品的總營(yíng)收超過(guò)10億元。財(cái)報(bào)顯示，東方甄選正在不斷拓寬和豐富產(chǎn)品選擇和SKU。截至2022年11月底，東方甄選提供的自營(yíng)產(chǎn)品已達(dá)65種。

具體來(lái)看，在自營(yíng)產(chǎn)品方面，新東方在線不斷拓寬和豐富產(chǎn)品選擇和庫(kù)存單位，優(yōu)化自營(yíng)產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)。東方甄選與順豐速運(yùn)有限公司及京東物流股份有限公司合作，以提升配送質(zhì)量及冷鏈配送范圍。

內(nèi)容方面，東方甄選圍繞知識(shí)帶貨的直播特色，倡導(dǎo)全民閱讀和健康生活的理想，邀請(qǐng)茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作家梁曉聲、麥家等文化名人參與直播。圖書(shū)總銷(xiāo)量自產(chǎn)品上市后的六個(gè)月內(nèi)達(dá)到12.4百萬(wàn)冊(cè)。

同時(shí)，東方甄選注重開(kāi)發(fā)其文化內(nèi)容，并已開(kāi)始加大與地方政府的合作，以推廣特色農(nóng)產(chǎn)品和旅游業(yè)。自2022年7月起，東方甄選已與北京、黑龍江、陜西、貴 、寧夏、山東及海南的部門(mén)合作，舉辦了多場(chǎng)外景直播活動(dòng)。

大學(xué)教育分部總營(yíng)收同比增加10.3%，毛利率增至47.2%

除直播電商業(yè)務(wù)外，新東方在線積極關(guān)注大學(xué)教育業(yè)務(wù)、海外備考業(yè)務(wù)及機(jī)構(gòu)合作，財(cái)報(bào)顯示：報(bào)告期內(nèi)大學(xué)教育分部的付費(fèi)學(xué)生人次達(dá)到31.5萬(wàn)，每名付費(fèi)學(xué)生人次的平均開(kāi)支為1545元（至5月31日已終止學(xué)前及K-12業(yè)務(wù)）。大學(xué)教育分部持續(xù)提供大學(xué)備考及海外備考課程，主要面向應(yīng)考統(tǒng)一考試或?qū)で筇岣哂⒄Z(yǔ)能力的大學(xué)學(xué)生及在職專(zhuān)業(yè)人士。

在職業(yè)教育方面與多所院校就“新時(shí)代工匠學(xué)院”項(xiàng)目及新能源與智慧建筑項(xiàng)目進(jìn)行研究交流，并計(jì)劃與部分高職院校和本科院校就產(chǎn)業(yè)研究院建設(shè)及新型人才培養(yǎng)項(xiàng)目進(jìn)行深度研究與規(guī)劃。在中小學(xué)和城市圖書(shū)館方面，將進(jìn)一步優(yōu)化“東方樹(shù)”素質(zhì)教育平 臺(tái)，整合科技、編程、美育、體育及人文等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并與學(xué)校及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，大學(xué)教育分部總營(yíng)收2.95億元，同比增加10.3%。該增加主要得益于在核心產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)策略方面的舉措。自機(jī)構(gòu)客戶收取的總營(yíng)收同比減少43.2%至0.19億元。

持續(xù)及已終止經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的總營(yíng)收成本由去年同期的4億元增加174%至截至2022年11月30日止六個(gè)月的10.98億元，主要由于自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)所致。

持續(xù)及已終止經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的毛利由去年同期的1.73億元增加467.9%至9.83億元；毛利率由30.2%增加至47.2%，主要由終止K12業(yè)務(wù)和自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)所致。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，新東方在線收益和營(yíng)收不斷增長(zhǎng)，現(xiàn)金流更加正向，這種正向的現(xiàn)金流將夯實(shí)和增強(qiáng)東方甄選在人才、供應(yīng)鏈、物流，包括互聯(lián)網(wǎng)流量獲取等方面的護(hù)城河的寬度和深度。同時(shí)推測(cè)東方甄選將擴(kuò)大品牌宣傳和曝光率。