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芥末堆文 3月21日，京東超市聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院首次發(fā)布《2023線上產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)報(bào)告》，該報(bào)告是基于2022年度線上產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)，為展現(xiàn)出了農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的新現(xiàn)象。

報(bào)告顯示，前10強(qiáng)產(chǎn)業(yè)帶中，大米、海產(chǎn)品、茶葉進(jìn)入榜單的數(shù)量較多，占據(jù)七席，成為農(nóng)產(chǎn)品線上消費(fèi)三大品類，購(gòu)買熱度持續(xù)升溫。

在生鮮品類成交額排行榜中，陽(yáng)山水蜜桃、會(huì)理石榴、丹東草莓成為水果新三貴，成交額同比增速均超過30%；廣東清遠(yuǎn)雞、鹽池灘羊、內(nèi)蒙羊肉成為肉禽產(chǎn)業(yè)帶中新三貴。南方地區(qū)的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品銷售規(guī)模迅速飆升，湖北松滋雞位列第一，成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)417%，海南荔枝、廣東荔枝、云南小?？Х染o隨其后，成交額均超110%。

在農(nóng)產(chǎn)品品類成交額占比排行榜中，海參、草莓、荔枝成為前五中的三強(qiáng)。這三類產(chǎn)品在全國(guó)有多個(gè)產(chǎn)區(qū)，但從線上成交額來看，大連海參、丹東草莓、海南荔枝的成交額占比均超過55%，單一產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品占據(jù)大半市場(chǎng)份額。柳州螺螄粉也帶動(dòng)了中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)潮，成為線上加工農(nóng)產(chǎn)品商家數(shù)量第一。

眾多農(nóng)產(chǎn)品在線上實(shí)現(xiàn)了近100%的全國(guó)化，新疆阿克蘇蘋果、黑龍江五常大米等10類農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)地外銷售占比超過九成，阿克蘇蘋果的外地市場(chǎng)成交額更是高達(dá)99%。古田銀耳、云南小粒咖啡、沁州黃小米、盤錦大米等新產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品知名度提升，古田銀耳在外地市場(chǎng)成交額達(dá)98.3%。

分消費(fèi)區(qū)域來看，京東超市數(shù)據(jù)顯示，一線城市農(nóng)產(chǎn)品成交額占比29%，下沉市場(chǎng)消費(fèi)能力堪比一線城市，成交額占比為26%。無論是來自一、二線城市或是來自下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者都可以快速通過線上選購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品。

與此同時(shí)，不同區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)差異明顯。肉禽蛋品、豬牛羊肉在西北地區(qū)、西南地區(qū)是重點(diǎn)消費(fèi)品類，豬牛羊肉在西南地區(qū)成交額同比增長(zhǎng)達(dá)111%。而水果則是華東地區(qū)消費(fèi)最多的品類。在果蔬品類中，葉菜類、水果、乳品中，柿子、葡萄、提子、荔枝消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，葉菜類成交額同比增長(zhǎng)115%。

自2020年10月份啟動(dòng)的鄉(xiāng)村振興京東“奔富計(jì)劃”，截至2022年10月份的兩年間已帶動(dòng)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值約7000億元。目前，京東銷售的農(nóng)產(chǎn)品囊括全國(guó)2000多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，幫助如江蘇宿遷霸王蟹、寧夏鹽池灘羊、貴州修文獼猴桃等一批地方特色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；⑵焚|(zhì)化、品牌化發(fā)展。

接下來，京東超市也將繼續(xù)通過與各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)深入合作，持續(xù)發(fā)揮自身產(chǎn)供銷配全產(chǎn)業(yè)鏈資源支持，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興帶來增長(zhǎng)動(dòng)能。