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芥末堆文 3月21日晚上7點，粉筆旗下直播帶貨品牌“粉筆優(yōu)選”在抖音平臺開播，直播中途，粉筆創(chuàng)始人兼CEO張小龍出現(xiàn)在直播間。然而，在當(dāng)晚21時21分左右，直播間因違規(guī)次數(shù)過多被迫中斷。

根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)，直播的2個多小時里，5.4萬人看過這場直播，目前粉筆優(yōu)選共有1萬名粉絲。帶貨產(chǎn)品包括糧油調(diào)味、零食飲料、化妝個護、文創(chuàng)周邊等品類。

翻看粉筆創(chuàng)始人張小龍的個人微博“張滾龍在熬雞湯”，近期他多次談及對直播帶貨的看法。今年1月11日，張小龍發(fā)了這樣一條微博：“我在想，如果我去做直播帶貨，在形象上是不是有點優(yōu)勢，但是問題是賣什么好呢？”

針對網(wǎng)友評論“賣農(nóng)產(chǎn)品，賣那些真正需要幫助的鄉(xiāng)村的產(chǎn)品唄”，張小龍回復(fù)稱：“品質(zhì)好農(nóng)產(chǎn)品不愁賣，農(nóng)民自己就買了。四川每年過年都要吃土公雞，普通雞幾塊一斤，土公雞幾十一斤，真的土雞都被農(nóng)民自己吃了。愁賣的大部分都是又差又貴的，直播帶貨不應(yīng)該是幫誰，而是要選出品質(zhì)好價格公道的東西，促進行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展?！?/p>

早在2020年，張小龍?zhí)詫氈辈榉酃P圖書帶貨時曾調(diào)侃到：“我現(xiàn)在覺得李佳琦掙錢是真不容易……”

3月20日15:35分，張小龍發(fā)微博稱：“這個號（粉筆優(yōu)選）明天晚上開始賣東西，從目前的關(guān)注度看，不知道能不能完成我給他們訂的銷售額980的目標(biāo)。主要是因為種種原因我不能去播，如果我露臉最少可以賣9800。 ”隨后，18：34分，張小龍發(fā)布一條微博：“今天第一次直播了一下，來了兩個人，互動效果不錯”。

3月21日，直播中途張小龍出現(xiàn)在直播間：“我覺得你們（指直播間其他主播）講得不太好，我來講。我們不要搞饑餓營銷那一套。我最討厭直播帶貨那種靠低價擊穿一切的帶貨風(fēng)格，就是那種喊大家趕快買，今天買便宜，但它為什么便宜呢？它的價格、質(zhì)量到底是不是真的？”對于粉筆優(yōu)選選品的64.9元兩盒的餅干，張小龍表示有點小貴。他稱：“你們少選一點這么貴的品。人都還沒圈進來，怎么一上來就賣這么貴的產(chǎn)品？我開會講的策略，你們又不聽。估計（直播帶貨）這個事情要搞不成了，賣了半天才賣幾萬塊錢……”對于這種“拆臺式”直播風(fēng)格，網(wǎng)友稱調(diào)侃張小龍為“反向帶貨第一人”。

直播途中，張小龍自己打車回家，但隨即又回了公司繼續(xù)帶貨。

圖源：張小龍微博

直播過程中，出現(xiàn)了“設(shè)備過熱導(dǎo)致故障”、“聲音時斷時續(xù)的問題”，但由于主播口誤出現(xiàn)違禁詞等問題導(dǎo)致直播被迫中斷，整個直播過程只持續(xù)了兩個多小時。

2023年1月9日，職業(yè)考試培訓(xùn)服務(wù)商粉筆有限公司于今日在香港聯(lián)合交易所主板上市，不久前，北京粉筆藍(lán)天科技有限公司申請注冊“粉筆甄選”“粉筆精選”“粉筆好物”“粉筆龍哥”“粉筆小龍”“粉筆龍龍”等商標(biāo)，國際分類涉及社會服務(wù)、通訊服務(wù)、科學(xué)儀器、廣告銷售等。

根據(jù)財報，營收方面，粉筆在2019年、2020年、2021年以及截至2022年6月30日止六個月，分別實現(xiàn)總營收11.6億元、21.3億元、34.3億元以及14.5億元；凈利潤方面，粉筆2019年錄得經(jīng)調(diào)整凈利潤1.8億元，2020年、2021年經(jīng)調(diào)整凈虧損為3.6億元、8.2億元，截至2022年6月30日止，經(jīng)調(diào)整凈利潤為9560萬元。