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芥末堆文 近日，億邦智庫(kù)聯(lián)合天貓家電發(fā)布《與老同行—2023銀發(fā)人群消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告(家用電器篇)》。隨著中國(guó)社會(huì)老齡化步伐加快，與之相伴而生的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成為新的“朝陽(yáng)市場(chǎng)”，前景可期。

數(shù)據(jù)顯示，2017-2026年我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)攀升，2026年預(yù)計(jì)達(dá)12萬(wàn)億元。在線上，天貓50歲以上銀發(fā)群體消費(fèi)額4年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)39%。2022年天貓銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)店鋪數(shù)量增長(zhǎng)30%，相關(guān)商品數(shù)量增長(zhǎng)37%。

我國(guó)當(dāng)前已形成“9073養(yǎng)老格局”，即90%的老年人選擇居家養(yǎng)老。作為居家養(yǎng)老的重要組成，家電扮演著重要的角色。從天貓供需指數(shù)看，“適老”家電行業(yè)需求側(cè)漲幅遠(yuǎn)超供給側(cè)，現(xiàn)階段仍為藍(lán)海市場(chǎng)，具備良好的入場(chǎng)機(jī)會(huì)。從高增長(zhǎng)賽道看，集成家電、冰箱、洗護(hù)為大家電TOP3增長(zhǎng)品類(lèi)，環(huán)境健康、居家生活、個(gè)人護(hù)理為小家電TOP3增長(zhǎng)品類(lèi)。

在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)下，已有美的、科沃斯、芝華仕、松下、添可、蘇泊爾、海信等企業(yè)搶先布局并打開(kāi)全新增長(zhǎng)空間。這些企業(yè)的適老化戰(zhàn)略布局主要表現(xiàn)在家電產(chǎn)品市場(chǎng)的拓寬及拓深：適老家電品類(lèi)開(kāi)發(fā)以及家電適老化功能升級(jí)。

隨著老齡化程度不斷加深，政府端、需求端、供給端都在積極探索應(yīng)對(duì)，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)注入要素及活力。報(bào)告總結(jié)了家電行業(yè)蘊(yùn)含的四大發(fā)展機(jī)遇：

行業(yè)方面，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)方興未艾，當(dāng)前適老家電需求遠(yuǎn)超供給側(cè)漲幅，行業(yè)尚在探索階段，具備良好入局機(jī)會(huì)。賣(mài)點(diǎn)方面，具備便捷、安全、功能、健康特性的針對(duì)老年人生活習(xí)慣、生理特點(diǎn)而設(shè)計(jì)的適老家電將成為適老家電消費(fèi)趨勢(shì)。品類(lèi)方面，（大家電）集成家電、冰箱、洗護(hù)、（小家電）環(huán)境健康、居家生活、個(gè)人護(hù)理入局空間巨大。品牌方面，品牌可結(jié)合老年及孝心人群機(jī)會(huì)點(diǎn)、關(guān)注維度及品牌自身優(yōu)勢(shì)拓寬品類(lèi)，打磨升級(jí)產(chǎn)品，并瞄準(zhǔn)產(chǎn)品核心人群進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)。