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芥末堆文 服裝，是外化的表達。隨著社交場景增多疊加悅己意識的覺醒，中老年人群在服裝的選擇上呈現(xiàn)了嶄新的趨勢。時尚、優(yōu)雅、年輕化，亦或國風、印花、色彩鮮艷，傳統(tǒng)而單一的審美取向正在被拋棄，多元、個性的審美選擇日益被接納，越來越多的銀發(fā)族選擇自己喜歡穿的衣服而不是所謂的“老年人應該穿的”衣服。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年，共有1800余家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍部分包含“中老年女裝、中老年服裝”，成立于5年內(nèi)的中老年女裝相關企業(yè)最多，超過5成。

AgeClub認為，渠道、心智、孝心經(jīng)濟是驅(qū)動中老年服裝革新三大因素。渠道方面，隨著觸網(wǎng)速度的加快，銀發(fā)用戶對于網(wǎng)購平臺的熟悉度持續(xù)增加。從最開始的拼多多、社區(qū)團購到淘寶、京東，再到抖音的興趣電商、快手電商、微信視頻號購物，老年網(wǎng)購用戶已經(jīng)深入各個平臺進行消費。

心智方面，新一代中老年人，尤其是中老年女性的退休后生活場景正在從家庭這個單一空間朝著多元空間轉變。老年大學、廣場舞、模特等興趣課，她們的社交需求越來越旺盛，由此帶來的是她們對美、和時尚的關注越來越強。

孝心經(jīng)濟方面，與以往逢年過節(jié)才會給爸爸媽媽送禮相比，現(xiàn)在的孝心經(jīng)濟已經(jīng)走入日常，進階成規(guī)律性、周期性的經(jīng)常購買。

當前，國內(nèi)中老年服裝整體趨同，不同品牌的差異性不明顯，市場缺少品牌鮮明，定位精準的品牌。下一階段，抓住中老年人群的細分需求，錨準品牌定位，打造品牌特色，提升消費者對品牌的認知是中老年服裝品牌的當務之急。

AgeClub認為，未來，做好服裝設計研發(fā)，打磨服裝質(zhì)量是品牌的一切的基礎，也是品牌贏得顧客的核心。同時，講好品牌故事，塑造品牌特色，樹立品牌形象也是重中之重。