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芥末堆文 服裝，是外化的表達(dá)。隨著社交場(chǎng)景增多疊加悅己意識(shí)的覺(jué)醒，中老年人群在服裝的選擇上呈現(xiàn)了嶄新的趨勢(shì)。時(shí)尚、優(yōu)雅、年輕化，亦或國(guó)風(fēng)、印花、色彩鮮艷，傳統(tǒng)而單一的審美取向正在被拋棄，多元、個(gè)性的審美選擇日益被接納，越來(lái)越多的銀發(fā)族選擇自己喜歡穿的衣服而不是所謂的“老年人應(yīng)該穿的”衣服。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年，共有1800余家企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍部分包含“中老年女裝、中老年服裝”，成立于5年內(nèi)的中老年女裝相關(guān)企業(yè)最多，超過(guò)5成。

AgeClub認(rèn)為，渠道、心智、孝心經(jīng)濟(jì)是驅(qū)動(dòng)中老年服裝革新三大因素。渠道方面，隨著觸網(wǎng)速度的加快，銀發(fā)用戶(hù)對(duì)于網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的熟悉度持續(xù)增加。從最開(kāi)始的拼多多、社區(qū)團(tuán)購(gòu)到淘寶、京東，再到抖音的興趣電商、快手電商、微信視頻號(hào)購(gòu)物，老年網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)已經(jīng)深入各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。

心智方面，新一代中老年人，尤其是中老年女性的退休后生活場(chǎng)景正在從家庭這個(gè)單一空間朝著多元空間轉(zhuǎn)變。老年大學(xué)、廣場(chǎng)舞、模特等興趣課，她們的社交需求越來(lái)越旺盛，由此帶來(lái)的是她們對(duì)美、和時(shí)尚的關(guān)注越來(lái)越強(qiáng)。

孝心經(jīng)濟(jì)方面，與以往逢年過(guò)節(jié)才會(huì)給爸爸媽媽送禮相比，現(xiàn)在的孝心經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走入日常，進(jìn)階成規(guī)律性、周期性的經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)中老年服裝整體趨同，不同品牌的差異性不明顯，市場(chǎng)缺少品牌鮮明，定位精準(zhǔn)的品牌。下一階段，抓住中老年人群的細(xì)分需求，錨準(zhǔn)品牌定位，打造品牌特色，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知是中老年服裝品牌的當(dāng)務(wù)之急。

AgeClub認(rèn)為，未來(lái)，做好服裝設(shè)計(jì)研發(fā)，打磨服裝質(zhì)量是品牌的一切的基礎(chǔ)，也是品牌贏得顧客的核心。同時(shí)，講好品牌故事，塑造品牌特色，樹(shù)立品牌形象也是重中之重。