圖源：Pixabay

芥末堆文 7月26日，新東方（01797.hk）發(fā)布截至2023年5月31日止第四季度及2023財年年度業(yè)績，Q4新東方凈營收8.6億美元，同比增長64.2%；歸母凈利潤2895.9萬美元，同比扭虧為盈。

再看截至2023年5月31日止全年財務業(yè)績，新東方凈營收為29.98億美元，同比減少3.5%。2023財年的經(jīng)營利潤為1.9億美元，而去年同期為9.83億美元經(jīng)營虧損，整體上看新東方業(yè)績回暖。

    Q4業(yè)績，圖源新東方財報

2023財年全年業(yè)績，圖源新東方財報

截至2023年5月31日，新東方學校及學習中心的總數(shù)為748間，與截至2023年2月28日止的712間相比，增加了36間；與去年同期的744間相比，增加了4間。截至2023年5月31日止，學校的總數(shù)為85間。

教育新業(yè)務貢獻超預期，東方甄選相關成本上升

新東方董事會執(zhí)行主席俞敏洪表示，受惠于后疫情需求強勁，公司營收增加64.2%，出國考試準備以及出國咨詢業(yè)務分別同比增加約52%及6%。針對成人及大學生的備考業(yè)務同比增長約34%。除了傳統(tǒng)業(yè)務外，新東方的教育新業(yè)務也取得正面的開始，開創(chuàng)長期發(fā)展的基礎，并帶來優(yōu)于預期的利潤。

新東方的業(yè)績回暖得益于教育新業(yè)務及直播電商業(yè)務的高速發(fā)展，在第三財季，教育新業(yè)務的整體利潤率已經(jīng)超過10%，同時新東方將新業(yè)務視為2024財年最關鍵的增長驅動因素。

而對于備受關注的東方甄選，新東方首席執(zhí)行官周成剛曾對外表示，東方甄選在2023財年首三個季度已創(chuàng)造了數(shù)百萬的收入，同時東方甄選積極與第三方合作及創(chuàng)立自營品牌，擴大其產(chǎn)品選擇和單品。第四季度經(jīng)營成本及開支為8.13億美元，同比增加29%，主要受東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務的相關成本及開支大幅增長所致。

本月初，東方甄選首次在新版App直播，進一步開展直播業(yè)務。值得注意的是，此次直播在抖音上同步進行，但所售商品和App上的商品略有差異，這也被外界解讀為新東方逐步脫離“抖音依賴”、從公域流量邁向私域流量的一步。首播當日，其最高在線人數(shù)達到2.6萬人，當日下載量進入蘋果商店購物榜單前十名。

不久前，國聯(lián)證券預計，東方甄選2023-2025年可分別實現(xiàn)收入44.75、66.26和87.84億元，從而分別帶來11.73、15.8和19.27億元的凈利潤。然而，東方甄選也面臨選品種及性價比有待提升、收入渠道單一、長期依賴單一主播等爭議。

正式開拓文旅事業(yè)，浙江新東方率先試點

新東方已經(jīng)形成了教育服務、生活服務和文旅服務三大領域的護城河。4月16日，在新東方2024中國大學生考研白皮書發(fā)布會上，俞敏洪透露，新東方正在布局文旅產(chǎn)業(yè)。7月21日，新東方官方微信公眾號發(fā)布題為《再創(chuàng)業(yè)！新東方文旅！》的文章，宣布新東方將正式開拓文旅事業(yè)。

新東方成立“北京新東方文旅有限公司”，俞敏洪親任法定代表人。新文旅業(yè)務提供的是娛樂和文化相結合的文旅產(chǎn)品，以輕資產(chǎn)為主，目標人群主要為中老年人。對于新東方做文旅的深層邏輯，俞敏洪表示，新東方的核心競爭力是“講課”。新東方老師會講課，獲得學生和家長的喜歡，東方甄選的主播也是因為會講課被粉絲喜歡。如果新東方文旅業(yè)務做出來，會培養(yǎng)一批“能講課”的導游。

此前新東方執(zhí)行總裁兼首席財務官楊志輝透露：“東方甄選、新東方內部的直播間、學校和學習中心等都可以作為文旅業(yè)務的分銷渠道?！?/strong>

市場方面，旅游業(yè)呈現(xiàn)復蘇跡象。根據(jù)文旅部公布的2023年上半年國內旅游數(shù)據(jù)：2023年上半年，國內旅游總人次達23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%。上半年，國內旅游收入（旅游總花費）2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。

浙江新東方率先試點文旅項目，根據(jù)官方微信介紹，浙江新東方文旅面向45-70歲人群，推出了大美中華文化十線，包含東坡精神溯源之旅、霞客精神追憶之旅、浙東唐詩之旅、東海觀心之旅、蓮都尋根之旅各5條PLUS版（6天5晚）與5條輕量版（4天3晚）。在形式上，每條線路都有一個特定的文史主題，并以此為主線串聯(lián)起行程中的各個景點，注重沉浸式體驗。行程最多16人一個團，全程0購物，還贈送景點相關伴手禮。在價位上，該項目高于同類項目。

有分析人士認為，旅游產(chǎn)品的形成和驗證不需要很長時間，下一個季度財報數(shù)據(jù)可能會有所體現(xiàn)，真正形成成熟的商業(yè)模式可能要到明年上半年。

展望2024年Q1（2023年6月1日至2023年8月31日），新東方預計的凈營收總額為9.83億美元至10.06億美元之間，同比增加32%至35%。

于第四季度末期，新東方現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物、定期存款及短期投資總額合共約45億美元。