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芥末堆文 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們消費(fèi)水平的提高，沖調(diào)品市場(chǎng)中的成人奶粉，尤其是面向中老年消費(fèi)群體的中老年奶粉，開始進(jìn)入快速增長(zhǎng)的通道中。

根據(jù)馬上贏線下零售監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)的類目數(shù)據(jù)顯示，中老年奶粉在沖調(diào)品類目中正以其突出的銷售額占比增速及與龐大的類目占比領(lǐng)漲整個(gè)沖調(diào)品類目。

從品牌角度看，在中老年奶粉市場(chǎng)中，伊利及伊利旗下品牌欣活的各項(xiàng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)均較為引人注目。根據(jù)馬上贏線下零售監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)在2023年第二季度的數(shù)據(jù)，中老年奶粉前十品牌的市場(chǎng)份額中，欣活、伊利、怡養(yǎng)分別位列第一、二、三名，三者之間差距并不顯著，但第四至第十名的市場(chǎng)份額之間則開始出現(xiàn)成倍的差距。

從城市層級(jí)角度來看，二線、三線城市中老年奶粉銷售額占比最高，而一線+新一線城市與四線、五線城市的銷售額占比則相對(duì)偏低。

從購買場(chǎng)景看，包括大超市、大賣場(chǎng)在內(nèi)的大業(yè)態(tài)渠道內(nèi)，中老年奶粉占沖調(diào)品銷售額比重的數(shù)據(jù)顯然更亮眼，而包括小超市、便利店、食雜店在內(nèi)的小業(yè)態(tài)渠道的數(shù)據(jù)則更低。

值得關(guān)注的是，中老年奶粉目前仍處于市場(chǎng)發(fā)展初級(jí)階段，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象顯著。馬上贏在對(duì)市面上多款產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行詞云統(tǒng)計(jì)分析后發(fā)現(xiàn)，在中老年奶粉市場(chǎng)中，大多數(shù)產(chǎn)品以“高鈣”“高蛋白”“高鐵”等作為主推概念。

據(jù)行業(yè)專家分析，這主要是因?yàn)橹欣夏昴谭刍A(chǔ)營(yíng)養(yǎng)型產(chǎn)品進(jìn)入門檻較低。由于仍處于市場(chǎng)發(fā)展初期，不少中老年奶粉企業(yè)目前仍停留在補(bǔ)足生產(chǎn)線、搶占市場(chǎng)份額的層面，尚未深入開拓中老年奶粉市場(chǎng)。不過，在需求持續(xù)增長(zhǎng)、供給端入局者眾多的情況之下，中老年奶粉的市場(chǎng)前景仍有較大的想象力空間。