圖源：Unsplash

芥末堆文 隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們消費水平的提高，沖調(diào)品市場中的成人奶粉，尤其是面向中老年消費群體的中老年奶粉，開始進入快速增長的通道中。

根據(jù)馬上贏線下零售監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)的類目數(shù)據(jù)顯示，中老年奶粉在沖調(diào)品類目中正以其突出的銷售額占比增速及與龐大的類目占比領(lǐng)漲整個沖調(diào)品類目。

從品牌角度看，在中老年奶粉市場中，伊利及伊利旗下品牌欣活的各項市場數(shù)據(jù)均較為引人注目。根據(jù)馬上贏線下零售監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)在2023年第二季度的數(shù)據(jù)，中老年奶粉前十品牌的市場份額中，欣活、伊利、怡養(yǎng)分別位列第一、二、三名，三者之間差距并不顯著，但第四至第十名的市場份額之間則開始出現(xiàn)成倍的差距。

從城市層級角度來看，二線、三線城市中老年奶粉銷售額占比最高，而一線+新一線城市與四線、五線城市的銷售額占比則相對偏低。

從購買場景看，包括大超市、大賣場在內(nèi)的大業(yè)態(tài)渠道內(nèi)，中老年奶粉占沖調(diào)品銷售額比重的數(shù)據(jù)顯然更亮眼，而包括小超市、便利店、食雜店在內(nèi)的小業(yè)態(tài)渠道的數(shù)據(jù)則更低。

值得關(guān)注的是，中老年奶粉目前仍處于市場發(fā)展初級階段，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象顯著。馬上贏在對市面上多款產(chǎn)品賣點進行詞云統(tǒng)計分析后發(fā)現(xiàn)，在中老年奶粉市場中，大多數(shù)產(chǎn)品以“高鈣”“高蛋白”“高鐵”等作為主推概念。

據(jù)行業(yè)專家分析，這主要是因為中老年奶粉基礎(chǔ)營養(yǎng)型產(chǎn)品進入門檻較低。由于仍處于市場發(fā)展初期，不少中老年奶粉企業(yè)目前仍停留在補足生產(chǎn)線、搶占市場份額的層面，尚未深入開拓中老年奶粉市場。不過，在需求持續(xù)增長、供給端入局者眾多的情況之下，中老年奶粉的市場前景仍有較大的想象力空間。