互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)已經(jīng)開始改造健身行業(yè)。在一線城市，花 99 元就能去 CBD 中高檔健身房做一個(gè)月鍛煉，花 50 塊就能去瑜伽館上一堂專業(yè)的瑜伽課。

這類服務(wù)正在以極快的速度向二三線城市鋪開。而它們的共同特點(diǎn)是把傳統(tǒng)的健身會(huì)員課程拆開零售，但是卻用批發(fā)價(jià)格賣到用戶手上。

這個(gè)時(shí)候一個(gè)健身減肥應(yīng)用忽然宣布說，要以接近 2000 元的價(jià)格打包銷售一套在線的減肥課程，聽起來根本不會(huì)有人買賬。

這個(gè)叫人魚線的應(yīng)用在上周六的代言人杜海濤簽約活動(dòng)上介紹了花 1999 元用戶能享受到的服務(wù)。這是一套完整的快速減肥方案，包括 5 位分別負(fù)責(zé)健身、營養(yǎng)、心理輔導(dǎo)的教練，遠(yuǎn)程提供關(guān)于減重和控制飲食的建議。在為期 42 天的課程里，會(huì)員通過應(yīng)用內(nèi)微信聊天一樣的界面收取教練的“課程”———可能是一張三餐食譜，或者是一段運(yùn)動(dòng)視頻等等。

人魚線應(yīng)用截圖

每位會(huì)員的 1990 元禮包中，還包括一臺(tái)用來記錄體重體脂的“云悅”智能電子秤。它能自動(dòng)上傳每天的體重和體脂數(shù)據(jù)。會(huì)員同時(shí)被鼓勵(lì)把每日三餐拍照發(fā)到群組對(duì)話里進(jìn)行打卡記錄，一期課程可能有十多位到幾十位“同學(xué)”共同完成。

這種把每天的飲食、鍛煉進(jìn)行精確量化的商業(yè)減肥方案，在過去曾有過輝煌的業(yè)績(jī)。1983 年美國人 Jenny Craig 總結(jié)了自己減肥 15 年的經(jīng)驗(yàn)。她和丈夫開始向需要減重的人銷售預(yù)先打包好的食物，嚴(yán)格控制每天攝入的熱量，并配以每周一次的一對(duì)一的心理咨詢，幫助他們建立信心。如果會(huì)員還能按照推薦進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，這套方案足以讓他們每周減掉 1 - 2 公斤。

Jenny Craig 和她的丈夫

憑借這一套打包方案，Jenny Graig 在以美國為主的全球市場(chǎng)建立了 800 家治療中心。到 2009 年雀巢營養(yǎng)部（Nestle Nutrition）收購它的時(shí)候，公司的市值已經(jīng)達(dá)到 60 億美元。

和人魚線一樣的是，它的服務(wù)價(jià)格不菲。根據(jù)每個(gè)人選擇的會(huì)員級(jí)別不同，主食、零食加上心理咨詢費(fèi)用，減肥第一個(gè)月大概要花費(fèi) 400 美元。此后隨著體重情況趨于穩(wěn)定，會(huì)員會(huì)逐漸擁有更多自主搭配食物的權(quán)限，直到完全不再依靠 Jenny Craig 減重方案。

“Jenny Craig 對(duì)我來說是巨大的鼓勵(lì)。”人魚線的 CEO 李瑜說。

準(zhǔn)確地說，她想做中國的 Jenny Graig。在做健身減肥的應(yīng)用之前，李瑜更為人所知的身份是首任盛大游戲 CEO，親手送盛大游戲在 2009 年在紐約證券交易所掛牌上市。

同一年，李瑜從盛大游戲辭職，和丈夫一起創(chuàng)辦了母嬰生活社區(qū)“優(yōu)談網(wǎng)”。在推薦育兒文章的同時(shí)，銷售奶粉、紙尿褲和嬰兒食品等商品。和其他母嬰社區(qū)或電商的主要不同是，“優(yōu)談”從很早開始就使用會(huì)員制，每月收費(fèi) 88 元，向在孕媽媽、備孕媽媽提供心理咨詢。

“人魚線的需求就是直接從優(yōu)談會(huì)員那里得來的。”李瑜說。孕媽媽在生產(chǎn)之后的一個(gè)強(qiáng)烈的需求就是減肥。加上她自己從盛大離職后的減肥經(jīng)驗(yàn)，她決定做這樣一個(gè)打包服務(wù)。

但是和 Jenny Craig 的完全打包方案并不一樣的是，人魚線并不提供主食和零食包。相反，在應(yīng)用內(nèi)嵌的商城里，鼓勵(lì)你買些牛奶、麥片、保溫杯等周邊產(chǎn)品。

“如果瘦身不成功可以退款嗎？”現(xiàn)場(chǎng)一位觀眾提問到。

李瑜沒有正面回答這個(gè)問題。從她的回答里聽得出，她認(rèn)為一套科學(xué)的并被很多人驗(yàn)證成功的減重方案，是沒可能失效的。只要你并不是因?yàn)獒t(yī)學(xué)原因?qū)е鲁亍?/p>

但是沒有了嚴(yán)格控制熱量的打包食物，這套價(jià)格不菲的減肥方案就沒有了控制一切的鑰匙。