【豆芽菜薦文】關于在線教育的討論，從“在線教育如何顛覆傳統(tǒng)教育”，到“傳統(tǒng)教育向在線教育轉型”，再到現(xiàn)在的“怎樣拓展在線教育市場”，在線教育已經(jīng)從云端變得越來越腳踏實地了。

近年，在線教育市場發(fā)展駛入快車道，俞敏洪表示未來在線教育市場可以占到教育市場的40%，另有業(yè)界人士分析在線教育市場將達到千億，如此有誘惑力的市場蛋糕，引得各路英雄競折腰，互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、騰訊、谷歌紛紛進駐，在線教育亦屢屢地被推上媒體頭條，成為時下不折不扣的最熱關鍵詞之一。

進入2014年，在線教育市場更是如火如荼，互聯(lián)網(wǎng)大佬們對在線教育的關注，也讓在線教育成為教育行業(yè)人士茶余飯后必談的話題，很多教育培訓機構的老板都在研究著如何開拓在線教育市場。但做在線教育和傳統(tǒng)教育大有不同，開拓在線教育需要走好市場定位、平臺建設、運營推廣、用戶體驗等戰(zhàn)略性的四步。

市場分析——謀定而后動

在線教育的本質(zhì)就是教育行業(yè)垂直電商。在啟動任何一個項目之前，首先需要做的是市場分析，開拓在線教育市場自然也不例外。就目前情況來看，在線教育在自發(fā)性學習領域更容易成功，自發(fā)性學習是指學習者有比較強的學習欲望，會自己主動去學習，去思考問題做練習。例如，會計師職業(yè)技能培訓、英語口語學習、商務禮儀課程，都屬于自發(fā)性學習領域。 當然這里并不是說，不是自發(fā)性學習領域的就做不成功，看看今天的電子商務，就能想到明天的在線教育，這個領域的未來發(fā)展足以挑戰(zhàn)我們現(xiàn)在的想象力。

平臺建設——筑"巢"引"鳳"

經(jīng)過市場分析之后，發(fā)現(xiàn)自己的課程發(fā)展在線教育是個上上策，下面需要做的就是盡快部署平臺建設。平臺建設問題是一個技術問題，如何能搭建一所技術先進的網(wǎng)校？大型教育集團自己有能力開發(fā)一套這樣的系統(tǒng)，但是工期很長，投資很大，一般教育機構難以承擔?？v觀近年殺入在線教育市場的中小教育機構，據(jù)保守統(tǒng)計有5000多家網(wǎng)校采用的是開源網(wǎng)校系統(tǒng)，采用開源網(wǎng)校系統(tǒng)搭建在線教育平臺已經(jīng)成為一種趨勢。

開源網(wǎng)校系統(tǒng)的道理和開源CMS的道理是一樣的，只不過開源CMS做的是內(nèi)容管理，而開源網(wǎng)校系統(tǒng)做的是網(wǎng)絡課堂的系統(tǒng)功能。有業(yè)界人士表示網(wǎng)校系統(tǒng)技術含量較高，一般企業(yè)都會將此核心技術保密，市面上真的有開源的網(wǎng)校系統(tǒng)嗎？這個答案是肯定的。經(jīng)開源力量內(nèi)部人員證實，他們網(wǎng)校采用就是開源網(wǎng)校系統(tǒng)EduSoho，業(yè)內(nèi)的采用開源網(wǎng)校系統(tǒng)的教育機構，基本也是采用該系統(tǒng)。培訓機構只需注冊域名，購買服務，通過網(wǎng)絡上的操作步驟即可完成網(wǎng)校系統(tǒng)的搭建與設置，自己錄制課程、開通網(wǎng)校便可啟動服務。

運營推廣 ——互聯(lián)網(wǎng)思維

事實上，平臺建設并不是開展在線教育的難關，運營推廣才是網(wǎng)校業(yè)務開展的"重心"。傳統(tǒng)教育機構通常都通過電話營銷、高校宣講、招聘會等各種途徑來做招生，但是在線教育市場應該如何打開呢？ Edusoho網(wǎng)絡課堂CEO魏建強認為："傳統(tǒng)教育機構轉型做網(wǎng)校需要轉變思想，用互聯(lián)網(wǎng)的思維來運營。在這方面可以借鑒電子商務行業(yè)的運營經(jīng)驗，有很多相似點。"這也就是說，在線教育的運營推廣應該更多地借助SEO、社交媒體、軟文推廣等手段，這對于傳統(tǒng)教育機構而言會是新的挑戰(zhàn)。

用戶體驗——體驗就是生命

當教育和互聯(lián)網(wǎng)牽手，成為一件互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的時候，它的用戶體驗決定了它的生死。在互聯(lián)網(wǎng)公司有產(chǎn)品經(jīng)理職位，他是專門負責提升用戶體驗的，如何改良課程和平臺，讓用戶學習的效果更好，這是一個系統(tǒng)工程，不能很好地去量化地說，但是在此方面如果你真能做的比較突出，那么在同類網(wǎng)校里必定成為排頭兵。

在線教育為什么這么火？因為在線教育能夠提高社會資源使用效率。在線教育普及開來，一個教育機構的產(chǎn)能就被無限放大了，只要能引來足夠多的流量，在線培訓多少人都是可以完成的，相對以前課堂開班授課，成本大大降低；對于學習者，不但花的學費少了，而且可以利用自己空閑的時間，不受時間和空間的限制，這不僅是行業(yè)的發(fā)展，也是社會的進步。