“血友病吧要回來了”。

在日語吧里，一位資深吧友發(fā)出了如此感觸，并立刻引發(fā)了日語吧網(wǎng)友們和購(gòu)買貼吧的某日語學(xué)校工作人員的罵戰(zhàn)。

這一場(chǎng)風(fēng)波過后，對(duì)于百度目前的處境，已經(jīng)可以用“墻倒眾人推，破鼓萬人捶”來形容了，許多堅(jiān)持不被公關(guān)的自媒體號(hào)也借此體驗(yàn)了一把“10萬+”。

“目前出了這么大的事，教育行業(yè)的貼吧也都不賣了，只能給一些公益機(jī)構(gòu)和NGO組織”，一位知情人士告訴芥末堆。

其實(shí)，早在去年十月，“賣貼吧問題”就小規(guī)模的火過一次。鋼琴吧“空降”的新吧主，將原貼吧管理團(tuán)隊(duì)解散，并在這個(gè)原本運(yùn)行良好的貼吧中賣起了廣告。最終引來了網(wǎng)友的憤怒，導(dǎo)致鋼琴吧被“爆吧”。而在知乎上，與此相關(guān)的問題留下了超過150條回答。

“買賣貼吧這一行為，確實(shí)影響了很多的高質(zhì)量學(xué)習(xí)社區(qū)。”一位教育圈營(yíng)銷人士表示。

而這一次，引發(fā)大批網(wǎng)友憤怒的，還是“血友病吧被賣事件”。由于醫(yī)療這一民生話題的“敏感性”，以及民營(yíng)醫(yī)院的“不可靠印象”，終于將百度賣貼吧這種營(yíng)銷行為推到了風(fēng)口浪尖。

與民營(yíng)醫(yī)院一樣熱愛百度“競(jìng)價(jià)排名”的教育行業(yè)，是否也存在著購(gòu)買貼吧的普遍現(xiàn)象？

經(jīng)芥末堆調(diào)查，在教育領(lǐng)域，其實(shí)被賣的貼吧一點(diǎn)都不少（詳細(xì)名單請(qǐng)往下拉）。

>>合伙人制度

而不管是鋼琴吧，還是血友病吧，引發(fā)不滿的『罪魁禍?zhǔn)住唬际且粋€(gè)名為“貼吧合伙人”的制度。

這一制度推出于去年夏天，根據(jù)官方介紹，成為某貼吧的合伙人后，能夠獲得該貼吧專屬運(yùn)營(yíng)權(quán)，并組建自己的吧務(wù)團(tuán)隊(duì)（包含吧主和小吧主）。換句話說，三個(gè)普通的置頂帖、一個(gè)會(huì)員專屬自營(yíng)貼、一個(gè)話題貼、精品區(qū)，四個(gè)首頁(yè)焦點(diǎn)圖等等等等……都是廣告位。

是的，你沒有看錯(cuò)，所有紅框都是廣告，一屏內(nèi)真正的有效內(nèi)容變得寥寥無幾。如此“狂野”的商業(yè)化，與前些天刷爆朋友圈的“張小龍演講”所表達(dá)的對(duì)商業(yè)化的謹(jǐn)慎形成了鮮明的對(duì)比。

而實(shí)際上，教育類貼吧也并沒有逃過相同的命運(yùn)。作為“代表性的行業(yè)”之一，在貼吧合伙人的官方宣傳頁(yè)面上，他們列出了這些具有代表性的教育領(lǐng)域大流量貼吧：

可以認(rèn)為，上圖中出現(xiàn)的貼吧，都已被百度“高價(jià)賣出，成功變現(xiàn)”了。而隨之而來的，就是被廣告毀成渣的用戶體驗(yàn)?！皾M屏廣告”絕不是隨便說說而已。比如，“曾經(jīng)萌萌的日語吧”，就變成了這個(gè)樣子：

被賣掉的貼吧并不止被百度官方做示例的幾個(gè)，經(jīng)過調(diào)查，芥末堆發(fā)現(xiàn)在K12、留學(xué)、外語、職業(yè)教育等領(lǐng)域很多大流量貼吧都已經(jīng)“名花有主”，而那些并沒有售出的貼吧絕大多數(shù)也已經(jīng)清理了原始的吧務(wù)團(tuán)隊(duì)，靜靜地“等君采擷”。

除了上述的日語吧外，芥末堆再為各位看官列舉幾個(gè)案例。

龍文教育

龍文教育已經(jīng)儼然把一對(duì)一吧和家教吧變成了自己的官方貼吧，連頭像都已經(jīng)換成了龍文教育自己的logo。

學(xué)而思

學(xué)而思網(wǎng)?？梢哉f是百度基礎(chǔ)教育貼吧類的大買家，除了中考這一500w+帖子的大貼吧外，還有小學(xué)、奧數(shù)、初中等多個(gè)大流量貼吧也都已經(jīng)拿下了吧主的位置，并且在置頂位置發(fā)布了廣告。

芥末網(wǎng)

芥末網(wǎng)則是留學(xué)行業(yè)貼吧的翹楚，除了自己最擅長(zhǎng)的日本留學(xué)貼吧外，還拿下了美國(guó)留學(xué)、留學(xué)等貼吧。

小吃培訓(xùn)

“學(xué)小吃到煌旗、要?jiǎng)?chuàng)業(yè)找煌旗”，這應(yīng)該是芥末堆找到的最有意思的案例，小吃培訓(xùn)吧也擁有著超過一對(duì)一貼吧的熱度，被善于教授酸辣粉、麻辣燙、廣式燒臘和桂林米粉做法的煌旗培訓(xùn)拿下。

所有被教育企業(yè)拿下的貼吧匯總：

>>拿錢砸死了一個(gè)個(gè)社區(qū)

占據(jù)巨大的流量入口，以出賣信息展示順序營(yíng)利，貼吧合伙人的套路與多年來百度賴以生存的競(jìng)價(jià)排名其實(shí)是同樣的模式。對(duì)于市值已被阿里、騰訊遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開，糯米巨額投入不見盈利的百度來說，會(huì)這樣做倒也并不讓人感到奇怪。

百度的競(jìng)價(jià)排名，是一種自己不買，就會(huì)被別人買走了的東西。對(duì)于教育企業(yè)們來說，招生越發(fā)困難，競(jìng)價(jià)排名效果越來越差卻又不得不買的現(xiàn)狀著實(shí)讓人無奈。留學(xué)、一對(duì)一等領(lǐng)域的教育企業(yè)，每年都要花大筆錢來把自己維持在相關(guān)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的前列。

而花幾十萬元購(gòu)買聚集著精準(zhǔn)用戶的貼吧當(dāng)作一塊廣告展板，反而成了相對(duì)廉價(jià)的方式。但是，芥末堆發(fā)現(xiàn)大多數(shù)企業(yè)在購(gòu)買了貼吧之后，卻并未認(rèn)真運(yùn)營(yíng)，導(dǎo)致了大量的原有用戶流失，甚至于購(gòu)買方和原有用戶產(chǎn)生了矛盾，這也并不符合當(dāng)初企業(yè)購(gòu)買其的初衷，反而毀了一個(gè)好的社區(qū)。

購(gòu)買貼吧是合理的營(yíng)銷，但要是能配上勤懇的運(yùn)營(yíng)，才是一筆雙贏的買賣！而百度如此行為，也無異于“殺雞取卵”。

對(duì)于掏錢打廣告的企業(yè)來說，不論是競(jìng)價(jià)排名還是貼吧硬廣，其實(shí)都是一種把用戶當(dāng)傻瓜的營(yíng)銷方式。隨著人民群眾對(duì)硬廣防范意識(shí)的不斷加強(qiáng)，這樣的方式除了增加惡感外，并沒有取得太好的效果。在此次“血友病吧被賣事件”之后，更是如此。

昨日，百度官方發(fā)布微博稱已全面停止病種類貼吧的商業(yè)合作。而據(jù)芥末堆了解，在血友病事件之后，所有貼吧的“買賣”也都被暫停。對(duì)于百度的形象，這無疑是一件不可再遭的壞事。但在看熱鬧之余，我們或許應(yīng)該想想，如果不靠百度，教育培訓(xùn)企業(yè)還能用什么方式把自己“賣”出去？

>>自毀長(zhǎng)城的百度

如果醫(yī)院最大的成本都給了百度，那么他們還會(huì)用多少成本來真心看??？最后這些高昂的營(yíng)銷費(fèi)用是否又轉(zhuǎn)嫁到了消費(fèi)者身上？

民營(yíng)醫(yī)院真的治不好人嗎？其實(shí)未必，就像芥末堆相信大多數(shù)教育機(jī)構(gòu)依然是本著教學(xué)質(zhì)量為主來教授學(xué)生，雖然營(yíng)銷成本一樣會(huì)轉(zhuǎn)嫁到學(xué)生身上。

但百度將一個(gè)個(gè)氛圍濃厚的學(xué)習(xí)社區(qū)商業(yè)化，致使垃圾信息滿天飛，活躍用戶逐漸流失，讓很多學(xué)習(xí)者確實(shí)心痛。

貼吧，這個(gè)百度曾經(jīng)自己自封卻也名副其實(shí)的“全球最大中文社區(qū)”，在商業(yè)化的壓力之下，自毀長(zhǎng)城。