芥末堆文，由鑫正鵬媒介中心主辦的新三板大講堂第一期于近日開(kāi)講，新三板投資人、新三板資深董秘、新三板媒體人分別對(duì)新三板投融資、董秘實(shí)務(wù)及媒體關(guān)系等進(jìn)行了干貨分享。來(lái)自業(yè)界的專業(yè)人士對(duì)掛牌前、掛牌時(shí)、掛牌后及分層后公關(guān)的現(xiàn)狀、變化和趨勢(shì)進(jìn)行了深度討論。

以下是芥末君對(duì)此次大講堂內(nèi)容的整理：

2015年，資本市場(chǎng)以新三板為主角，預(yù)計(jì)這種狀態(tài)在2016年將更重，并且2017年將是新三板爆發(fā)的年頭。但由于國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的不成熟，從新三板剛剛預(yù)熱，新三板企業(yè)在掛牌過(guò)程中受到的關(guān)注和質(zhì)疑就最多。

在掛牌成為公眾公司后，新三板公司在渴望與媒體接觸的同時(shí)又因?yàn)椴涣私饷襟w和信息的敏感性而產(chǎn)生了“擔(dān)心”。而另一方面，新三板媒體關(guān)系出現(xiàn)了更多的新現(xiàn)象：

• 1、隨著中國(guó)逐漸進(jìn)入新媒體營(yíng)銷階段，新三板這個(gè)一級(jí)半市場(chǎng)涉及到很多自媒體，掛牌公司對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的輿情監(jiān)督難度更大；

• 2、很多從機(jī)構(gòu)出來(lái)的人做新媒體，報(bào)道內(nèi)容較以往更專業(yè)，需要掛牌公司更認(rèn)真對(duì)待；

• 3、隨著更多to B的新三板相關(guān)媒體的出現(xiàn)，掛牌公司的PR越來(lái)越跟IR相關(guān)。

綜上所述，了解一定的財(cái)經(jīng)公關(guān)知識(shí)能夠幫助企業(yè)在平穩(wěn)的輿論中登陸資本市場(chǎng)。而在新三板時(shí)代，掛牌公司對(duì)于正面的宣傳，對(duì)于新媒體的需求也要更大。來(lái)自新三板的某資深董秘表示：“掛牌企業(yè)需要提前在正面鋪墊，萬(wàn)一發(fā)生負(fù)面也好處理。”

掛牌前后需要注意的事項(xiàng)：

掛牌前，因?yàn)閿M掛牌公司之前離資本很遠(yuǎn)，對(duì)于資本運(yùn)作的事情還不是很清楚，所以需要提前接觸媒體、了解媒體的報(bào)道路徑。并且，由于新三板公司體量相對(duì)較小，養(yǎng)一支IR、PR專業(yè)隊(duì)伍全面運(yùn)作的成本太高，或許可聯(lián)系財(cái)經(jīng)公關(guān)，在做IR、PR工作的同時(shí)，搭配證券承銷工作。

掛牌時(shí)，關(guān)于掛牌的媒體關(guān)系維護(hù)，財(cái)經(jīng)公關(guān)一般建議需要將更多的精力投在容易出負(fù)面報(bào)道的媒體上。值得注意的是，掛牌公司可考慮將“低調(diào)”作為企業(yè)的標(biāo)簽，從務(wù)實(shí)角度去宣傳企業(yè)。

掛牌后，新三板公司跟A股公司的融資有不同，表現(xiàn)在：A股公司不一定每年要融資，但新三板公司再融資（定增）是很核心的需求，并且這種需求的頻次很高。而且目前股轉(zhuǎn)系統(tǒng)要求要在前一輪定增完成之后才能進(jìn)行下一輪的定增。即：現(xiàn)在不允許兩次定增同時(shí)做。因此，伴隨定增頻次的增加，新三板公司在PR及IR方面的需求更重。如果企業(yè)只關(guān)注有沒(méi)有負(fù)面報(bào)道，就容易導(dǎo)致沒(méi)有交易、企業(yè)被退市的后果。

分層后，創(chuàng)新層掛牌公司也一定要注意跟媒體對(duì)接好。此時(shí)，媒體對(duì)掛牌公司的業(yè)績(jī)升降、高管調(diào)整、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、政策違規(guī)、關(guān)聯(lián)交易及募投項(xiàng)目的報(bào)道將越來(lái)越頻繁，掛牌公司需要在這些方面做好信息披露及PR、IR關(guān)系維護(hù)。

討論者們認(rèn)為，目前市場(chǎng)是以券商主導(dǎo)，而券商往往沒(méi)有那么多精力去對(duì)接公司，單個(gè)公司的力量處理起PR、IR事務(wù)會(huì)比較薄弱。而隨著交易所對(duì)投資者保護(hù)日益健全，需要企業(yè)更好的做好投資人對(duì)接工作。新三板公司可以加強(qiáng)相互之間的交流，并形成董秘圈子，在傳播話術(shù)制定、路演文件撰寫(xiě)、媒體監(jiān)測(cè)、危機(jī)公關(guān)預(yù)警、媒體投放策略制定、路演組織協(xié)調(diào)等方面共享經(jīng)驗(yàn)。