（圖片來源：《銀魂》劇照）

最近網(wǎng)紅這倆字兒泛濫了，一個直播平臺，一個papi醬，這個概念簡直紅到不能再紫以至于都發(fā)黑了，弄得我自己寫這篇文章時候都直犯惡心。

最近有新朋友加我，互相介紹的時候我說我是做內(nèi)容的，有的朋友就驚了，說你們是做內(nèi)容的啊！現(xiàn)在網(wǎng)紅多火?。昀媳亲渝X了吧！弄得我挺尷尬的，我就是個搞代工的，窮得連紅包都發(fā)不出來，而且看這意思，他們把內(nèi)容等同于網(wǎng)紅了，這倆事兒好像不一樣吧？

我覺得必須得嘮一嘮。

（一）你敢說個體戶不是靠粉絲發(fā)的財？

 “個體戶”這個概念，最早應(yīng)該是80年代中后期在中國出現(xiàn)的，最開始的時候都是生計實在維持不了的人，進點貨在大街上賣，充其量叫練攤兒，先甭管老百姓怎么看這種職業(yè)，先看看他們咋掙錢。

1. 個人粉絲——

為這事兒專門問過大爺大媽，基本上統(tǒng)一的一個答案是『吆喝唄！』吆喝得好的，無論是走街串巷還是在集市上，總能聚攏人氣，人氣一上來了，不愁賣不出去。吆喝這門手藝，是古老的中國代代相傳下來的精華，80年代的個體戶做生意，也得靠這個老手藝來聚攏粉絲，認識你的人多了，說明你的生意進入正軌了，要是你在四九城出名了，那就是大戶嘍。

評書藝術(shù)家連闊如先生寫過一部《江湖叢談》，可稱為舊社會的市井大觀，有很多章節(jié)就是講這些個體生意人們和天橋藝人怎么聚人氣、叫賣自家產(chǎn)品的故事，感興趣的可以去看看。

所以個人粉絲，就是最早認識你，基本上每天能見到你的那一批忠實客戶，聽見你聲音就想買你的東西，這足以讓你在市場中存活下去。

2. 平臺粉絲——    

79年之后國家開始從政策上承認個體戶的地位，北京西單和廣州西湖路的燈光夜市、北京的外貿(mào)一條街秀水街，這些個體戶的大集市，算是真正捧紅了個體戶，用我們現(xiàn)在流行的詞匯說，這叫『平臺』。據(jù)文獻記錄，1986年至1989年，這些夜市晚上5點一開，就有交警來維持秩序，不讓汽車通過，因為人太多了。這些人中有從全國各地來買衣服的，也有來看彩燈的，擠都擠不動。

這算是平臺的粉絲，如果全國人民都知道西單夜市，那你擠進這個平臺，想不發(fā)財都難。

（二）手段變了，速度變了，實質(zhì)沒變。

我其實本想略過淘寶時代的，怕把文章主題繞出太遠，但聊了改革開放后那批個體戶，就必須得聊聊淘寶時代。

淘寶的興旺和西單夜市的火爆如出一轍。發(fā)展了二十年，西單、秀水街這類大平臺，多少成了大玩家的游樂場，錯過這一時代的、同樣正在被小粉絲養(yǎng)活的個體戶們，需要一個適合他們的大平臺，易趣先出現(xiàn)在中國，淘寶卻紅了，根本的原因是免費策略讓這個平臺迅速聚集小玩家，全國人民開始知道互聯(lián)網(wǎng)上有個『西單夜市』，這還了得？平臺粉絲量暴漲成就了淘寶，也讓前期的淘寶玩家大發(fā)橫財。

從面對面交易變成了線上交易，手段變了；從一晚上逛一遍夜市變成了去全國夜市神游一圈，速度變了；實質(zhì)卻仍然是自帶粉絲的小玩家和聚沙成搭的大平臺互相成就的過程。

（三）賣東西的火夠了，也該輪到賣藝的了。

西單夜市時期，還算是中國的商品匱乏的時代，那時候賣東西是可以紅的，賣東西的人少、店也少，一開業(yè)就排長隊的現(xiàn)象很普遍；后來到了淘寶初期，競爭者多了，紅起來就相對難一些，但還是有一大批明星淘寶店涌現(xiàn)。搭上了平臺的快車，基本上不用擔心東西賣不出去的問題。

現(xiàn)在進入了物質(zhì)極大豐富的時代，三步一店、五步一廠可能都不夸張，2015年僅浙江一個省，淘寶店數(shù)量就高達147萬家，放眼各大社交平臺，到處都是賣東西的，人家見了賣東西的都繞著走，更不要說主動捧了。

古語說『保暖生淫欲』，商品從稀缺變得唾手可得后，文化領(lǐng)域的消費開始越來越多，網(wǎng)紅和電影、話劇、真人秀、相聲小品的演員們一樣，都在后端生產(chǎn)著內(nèi)容、前端展示著內(nèi)容。如果你經(jīng)常上秒拍、美拍、yy、映客、優(yōu)土這類平臺，網(wǎng)紅們的內(nèi)容五花八門、形式包羅萬象，多到不可想象。我在寫這段話的時候拿起“美拍”，熱門視頻前8名分別是：

1.風筒唱歌挑戰(zhàn)賽（就是每人拿著一個2000w以上的吹風機對著自己的嘴狂吹，同時唱歌）

2.Logan_Paul（一位國外網(wǎng)紅）的搞笑視頻『當你想吸引女生時』

3.一位音樂達人唱歌的視頻

4.一位國內(nèi)網(wǎng)紅制作的搞笑視頻『你這樣很容易失去我』

5.金毛尋回犬騎獨輪車的視頻

6.明星機場跟拍視頻

7.教你做頭發(fā)的視頻

8.某互聯(lián)網(wǎng)短劇

因此我們試著去定義這類內(nèi)容平臺，消費的確發(fā)生在文化娛樂領(lǐng)域，卻仍然以娛樂為主，充其量只能叫『才藝展示和娛樂內(nèi)容平臺』，事實上就是把以前散落在各地、各類場合的自帶粉絲的『賣藝人』給聚攏到一個大平臺上，集中產(chǎn)出和收益。不再是商品物質(zhì)領(lǐng)域的『顯性售賣』，而是文化服務(wù)領(lǐng)域的『隱性售賣』，但本質(zhì)上仍然是小紅人搭上大平臺的故事。

因此還有一個忠告是：如果你想聚集粉絲，千萬不要在達到目標之前賣東西，現(xiàn)在賣東西已經(jīng)賣不成網(wǎng)紅了。

（四）想紅，先從身邊做起，從一個粉絲一個粉絲積累起。

迂回了這么多，我自己把自己都繞煩了，所以謝謝你那么好看還能堅持讀到這里：）

繞到網(wǎng)紅這個事，你去探究每一個你心目中的網(wǎng)紅，有兩條鐵律：

 一是，他們都是自帶粉絲的。不管這些粉絲是親戚、朋友還是微博上認識的、游戲里認識的，他們在爆紅之前都已經(jīng)完成了『粉絲的原始積累』，不管你發(fā)的東西有多糙，這些初始粉絲們還是會出于某種原因觀看和轉(zhuǎn)發(fā)；

二是，他們一定都搭上了一個或幾個大平臺，而這些平臺一定聚集了大量的小玩家。拿你們最近掛在嘴邊直到不想再說起的papi醬舉例，papi醬至少搭上了新浪微博、微信公眾平臺、優(yōu)酷視頻、秒拍、美拍、B站這幾大平臺，而這些平臺無一例外，都是小玩家的游樂場，也無一例外，已經(jīng)聚集了大量平臺粉絲。

所以說到底，你想成為網(wǎng)紅，就像當年西單夜市的個體戶一樣，不管是在朋友圈還是走街串巷，開始一個個積累粉絲，持續(xù)凝聚這些粉絲，并讓這些粉絲和你一起搭上一個線上平臺，等待量變的積累促成質(zhì)變，恭喜你，你可以起飛了。

（五）老師難做網(wǎng)紅，難在哪？

教師紅人其實一直都存在，遠的有“瘋狂英語”李陽，后來有《百家講壇》捧紅的紀連海等人，近幾年有上過《快樂大本營》的新東方名師周思成，等等。

但據(jù)教育部的權(quán)威數(shù)據(jù)，我國專任教師數(shù)量已經(jīng)突破1400萬，教師紅人又有多少？恐怕把鳳毛麟角、九牛一毛之類的詞全用上都難以形容比例之稀少。我歸了歸原因，大概有以下這么幾點。

• 動力缺乏：
  

老師的事業(yè)編制、穩(wěn)定的薪資、良好的就業(yè)能力以及近年來課外培訓市場的興起，絕大部分老師生活夠安逸、錢夠花，決定了老師們認為『成為紅人』這件事沒有必要；

• 路徑狹窄：

培訓的確也能夠被歸類到文化娛樂產(chǎn)業(yè)里去，但知識授予的嚴肅性決定了老師走紅的路徑很窄，一般來說是特定的、嚴肅的場合（例如百家講壇、知識性質(zhì)的競賽、公開講座等），老師雖然自帶粉絲，但無法與現(xiàn)在的網(wǎng)紅一樣，融入優(yōu)土、映客、美拍這類娛樂為主的大平臺。

• 順序錯位：

網(wǎng)紅自帶娛樂標簽，售賣的是自己的娛樂服務(wù)，但由于互聯(lián)網(wǎng)信息碎片化和免費的特征，在網(wǎng)上賣門票、固定時間表演是不可能的，因此網(wǎng)紅們通過免費展示碎片化的娛樂內(nèi)容吸引粉絲，而后售賣相關(guān)商品。而老師出售的產(chǎn)品和能夠免費展示內(nèi)容是高度統(tǒng)一的，都是課程內(nèi)容，怎么分出先后呢？

（六）細數(shù)老師成名的幾個方式

1.奇葩型網(wǎng)紅教師：

這類選手在教師隊伍相對是稀缺的存在，因為老師們比娛樂圈影星們更愛惜羽毛，不愿意配合炒作。我不知道把新東方名師周思成歸到這類他的粉絲會不會打我，但是周老師課堂和節(jié)目上的熱舞、特立獨行的行為和出格的話語，應(yīng)該能夠稱得上『奇葩型網(wǎng)紅教師』了。

2.講座型網(wǎng)紅教師：

這應(yīng)該是老師傳統(tǒng)的出名途徑，以前是各地的全國巡講，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達，在線講座也經(jīng)常有，一般一場講座，一部分干貨+一部分雞湯+個人經(jīng)歷的夸大，基本上可以搞定整場的學生。李陽和百家講壇的老師都屬于這類，只不過百家講壇規(guī)格更高，內(nèi)容審核也極為嚴格。

3.話題型網(wǎng)紅教師：

你還記不記得寫『世界那么大，我想去看看』辭職信的女教師？還有2015年引爆微博的『數(shù)學帝』葛軍？這類網(wǎng)紅教師的成名幾無規(guī)律，請時刻關(guān)注，準備撲上去。

4.機構(gòu)網(wǎng)紅教師：

我把老羅羅永浩放在這里你應(yīng)該不會反對，但是老羅是一位自我營銷的天才，做機構(gòu)網(wǎng)紅教師是他的第一步，他最早的粉絲群就是在新東方積累起來的，但是這個大叔是一個兼具奇葩型、講座型、話題型的全能網(wǎng)紅教師，所以你看人家現(xiàn)在轉(zhuǎn)型賣更賺錢的東西去了，不賣課了。

（七）就是想看看有多少老師能堅持讀到這里

洋洋灑灑寫了這么多，其實不是想教老師如何用盡手段擠進網(wǎng)紅隊伍，無論你是體制內(nèi)教師還是體制外教師，在學生眼里都是『師者』，你的主業(yè)是傳道授業(yè)解惑，不是出名，持續(xù)地制造和輸出優(yōu)秀的內(nèi)容，用好內(nèi)容和人格魅力盡可能影響更多的學生，該屬于你的錢和名聲，學生一定會給你。如果只想出名，出門右拐去娛樂圈，那里的造星手段更成熟。

哦對了當然你還可以找我們：）我們是一個三觀很正的在線教育創(chuàng)業(yè)團隊，正在為教師制作優(yōu)秀的視頻和文字內(nèi)容并加以推廣，如果你還沒有找到好的成為在線教師的途徑，歡迎聯(lián)系我（微信：Edmund_Ao）。

本文來自投稿，作者敖冉，不代表芥末堆觀點。