圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

芥末堆 吉吉 1 月 9 日 報(bào)道

在醞釀了整整一年之后，今日零點(diǎn)，微信小程序終于揭開(kāi)廬山真面目，正式上線了。

微信小程序正式上線后，第一批小程序也相繼發(fā)布，其中不乏教育類(lèi)小程序。芥末堆通過(guò)查詢、搜索等方式發(fā)現(xiàn)，截至今天凌晨 2 點(diǎn) 50 分，可以使用的教育類(lèi)小程序已有近 20 款，包含工具、教育信息服務(wù)、微課等類(lèi)型。

雖然目前教育類(lèi)小程序的數(shù)量并不多，但教育圈對(duì)小程序的關(guān)注度卻很高，例如藍(lán)象“教育+小程序”的群二維碼一經(jīng)發(fā)布，短短 5 分鐘內(nèi)，就有上百人加入。此外，有不少教育機(jī)構(gòu)在小程序發(fā)布的第一時(shí)間便進(jìn)行了申請(qǐng)。

小程序的賽道已經(jīng)開(kāi)賽，那么對(duì)于教育創(chuàng)業(yè)者而言，它會(huì)是下一個(gè)機(jī)會(huì)嗎？

教育圈小程序首發(fā)陣容

體驗(yàn)過(guò)小程序，并且將微信更新至最新版本后，打開(kāi)微信中的發(fā)現(xiàn)頁(yè)面，便可在頁(yè)面中看到小程序 TAB，如下圖所示：

小程序 TAB

打開(kāi)小程序 TAB 后，頁(yè)面中會(huì)顯示你曾經(jīng)使用過(guò)的小程序列表。那么如何去找到需要的小程序呢？芥末堆嘗試后發(fā)現(xiàn)，共有三種方式，分別為掃描小程序的二維碼、在打開(kāi)小程序 TAB 后的搜索框內(nèi)直接搜索小程序名稱(chēng)、用戶間分享。雖然騰訊官方主要提到了前兩種方法，但在今天凌晨的實(shí)踐中，相互之間的分享其實(shí)才是很多用戶獲取小程序的主要方式。

截至凌晨 2 點(diǎn) 50 分，芥末堆通過(guò)他人分享、自己搜索、查詢小程序商店“知曉程序”后進(jìn)行嘗試等方式發(fā)現(xiàn)的教育類(lèi)小程序已有 16 款。

16款教育類(lèi)應(yīng)用

芥末堆發(fā)現(xiàn)，在這 16 款小程序中，占比最大的是語(yǔ)言類(lèi)學(xué)習(xí)小程序，有人人詞典、詞匯量測(cè)試、天天練口語(yǔ)和滬江的小D詞典等四款。此外，在這 16 款小程序中，鋼琴優(yōu)課與蝌蚪課+的開(kāi)發(fā)者均為廈門(mén)蝌蚪課文化傳播有限公司，兩個(gè)小程序內(nèi)的頁(yè)面和內(nèi)容相似性極高。

二者頁(yè)面對(duì)比

今日下午，芥末堆再次通過(guò)他人分享、自己搜索、查詢小程序商店“知曉程序”等方式發(fā)現(xiàn)，截至今日 16 點(diǎn)，教育類(lèi)小程序已達(dá)到 43 款，其中不乏新東方、網(wǎng)易有道、滬江等老牌玩家。

截至下午 16 時(shí)發(fā)布的 43 款小程序

那么第一批注冊(cè)小程序的用戶們體驗(yàn)如何呢？北京接力教育咨詢有限責(zé)任公司總經(jīng)理栗偉告訴芥末堆，在今日凌晨小程序上線后，他第一時(shí)間進(jìn)行了注冊(cè)，“但是現(xiàn)在還沒(méi)搞懂怎么開(kāi)發(fā)和管理”。

如何解決這部分用戶的需求？芥末堆發(fā)現(xiàn)目前已有不少教育機(jī)構(gòu)上線了與小程序相關(guān)的課程，如小程序有可能微課、即速應(yīng)用、饅頭商學(xué)院等。

體驗(yàn)：教育類(lèi)小程序與 APP 有何異同

教育類(lèi)小程序與其同款 APP 究竟有何異同呢？今日，芥末堆體驗(yàn)了一下小D詞典與詞匯量測(cè)試這兩款小程序，并與其對(duì)應(yīng)的 APP 進(jìn)行了對(duì)比。

精簡(jiǎn)功能型

首先，小程序“小D詞典”所對(duì)應(yīng)的 APP 版名為“滬江小D詞典”。

打開(kāi)小程序和 APP 首頁(yè)，相比 APP 首頁(yè)，小程序首頁(yè)來(lái)得簡(jiǎn)潔一些。在功能上，小程序首頁(yè)只顯示查詞功能，而 APP 首頁(yè)則還有今日熱詞的推送和一行工具欄。不過(guò)，二者均包含英、日、法、韓、德、西六種語(yǔ)言的詞典。

小程序與 APP 首頁(yè)對(duì)比，左為小程序，右為 APP

此外，可以看到，小程序中僅有查詞功能，而 APP 中除查詞外，還包含翻譯、生詞本、發(fā)現(xiàn)、我的幾個(gè)欄目。

對(duì)比查詞功能，以查詢統(tǒng)一單詞“ English ”為例，小程序中包含簡(jiǎn)明釋義、詳細(xì)釋義和拓展例句三項(xiàng)，而 APP 中則包含簡(jiǎn)明釋義、詳細(xì)釋義、常用短語(yǔ)、拓展例句、單詞注釋和糾錯(cuò)等。

小程序與 APP 查詞功能對(duì)比，左為小程序，右為 APP

通過(guò)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，小程序“小D詞典”可以說(shuō)是 APP “滬江小D詞典”的精簡(jiǎn)版。

導(dǎo)流型

小程序“詞匯量測(cè)試”對(duì)應(yīng)的 APP 名為“墨墨背單詞”。

打開(kāi)小程序首頁(yè)，可以看到在首頁(yè)底部可以看到“墨墨背單詞出品”的字樣，而在開(kāi)始測(cè)試之后，小程序會(huì)通過(guò)兩輪對(duì)用戶的詞匯量進(jìn)行測(cè)試，測(cè)試完成后獲得測(cè)試結(jié)果，而在測(cè)試結(jié)果的底部，顯示著“墨墨背單詞”的字樣。

小程序詞匯量測(cè)試的首頁(yè)和測(cè)試結(jié)果頁(yè)面

在墨墨背單詞這一 APP 中，芥末堆并未找到詞匯量測(cè)試這一功能?；蛟S，小程序詞匯量測(cè)試，是墨墨背單詞導(dǎo)流的途徑之一。

從以上兩組對(duì)比看，教育類(lèi)小程序和 APP 的關(guān)系目前可能有兩種：開(kāi)發(fā)者將 APP 中最核心的功能在小程序中做了保留，對(duì)一些功能則進(jìn)行了舍棄，小程序是精簡(jiǎn)版的 APP；開(kāi)發(fā)者希望小程序成為 APP 流量的入口之一。

小程序會(huì)是教育創(chuàng)業(yè)者的下一個(gè)機(jī)會(huì)嗎？

一經(jīng)發(fā)布，小程序便在教育圈內(nèi)博得了很大關(guān)注，那么對(duì)于教育行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者而言，小程序會(huì)是他們的下一個(gè)機(jī)會(huì)嗎？今日凌晨小程序正式上線后，芥末堆連夜收集了多位教育行業(yè)從業(yè)者，聽(tīng)聽(tīng)他們的看法。

在網(wǎng)易云課堂戰(zhàn)略總監(jiān)孫志崗看來(lái)，小程序的出現(xiàn)使運(yùn)營(yíng)變得更加容易，一些轉(zhuǎn)化和服務(wù)可以更加直接，帶給用戶更好的體驗(yàn)，這對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言是件好事?！暗〕绦蚩隙ㄟ€是觸碰不到教育的本質(zhì)，因?yàn)樽鼋萄泻涂诒菦](méi)有捷徑的?！彼f(shuō)。

而三節(jié)課聯(lián)合創(chuàng)始人黃有璨則坦言：“教育的服務(wù)太重，小程序是無(wú)法承載教育所有的服務(wù)環(huán)節(jié)的?！贝送?，他也表示，小程序給予教育行業(yè)創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)主要還是偏拉新方面，從運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)講，建議盡快跟進(jìn)一切運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，這樣也許能吃到一部分紅利。 而對(duì)于 APP 而言，小程序的出現(xiàn)，或許往后會(huì)使 APP 整體的獲客成本降低，但拉新技術(shù)含量會(huì)明顯提高。

才豹學(xué)院的王力功認(rèn)為，小程序的出現(xiàn)為一部分線下公司的業(yè)務(wù)線上化帶來(lái)了機(jī)會(huì)，對(duì)于基于微信群的線上類(lèi)業(yè)務(wù)的公司有很大的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

綜合以上觀點(diǎn)不難發(fā)現(xiàn)，小程序的出現(xiàn)或許能使教育機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)變得相對(duì)容易一些，但教育機(jī)構(gòu)的未來(lái)發(fā)展，需要依靠的依然是教學(xué)質(zhì)量、服務(wù)等。

而在教育行業(yè)之外，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)小程序的討論則不太關(guān)注“是否好用”的問(wèn)題，如何趕上這一波流量紅利才是更多人關(guān)心的話題。逐鹿網(wǎng)創(chuàng)始人闌夕撰文指出，就如微信公眾平臺(tái)上線初期一樣，開(kāi)通而非觀望的收益才是最大的。

而在微信公眾號(hào)“可能吧”所發(fā)表的文章中，作者阿禪表示，通過(guò)小程序，微信想要的是完成的是將無(wú)法電子化的現(xiàn)實(shí)世界拉入虛擬世界之中。小程序，就像是“現(xiàn)實(shí)世界和電子世界的超鏈接”，這也讓線下成為這一波紅利最有可能出現(xiàn)的地方。

無(wú)論如何，這條新的賽道，已正式開(kāi)放。