教育行業(yè)在帝都已經(jīng)從寒冬中解凍了,廣州地區(qū)的產(chǎn)業(yè)地位與創(chuàng)業(yè)氛圍依然處在邊緣,當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)業(yè)者也一直在“惆悵”,然而,廣州創(chuàng)業(yè)者現(xiàn)狀到底怎樣?有哪些資源可以實現(xiàn)快速成長和成熟?芥末堆也深入到廣州的創(chuàng)業(yè)圈,也一次性帶大家了解廣州的教育現(xiàn)狀,在此還要感謝艾思能達(dá)兒童產(chǎn)業(yè)集群對本次活動的大力支持。
本篇為活動第三篇,以下是艾思能達(dá)兒童產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)始人司徒耀威的分享內(nèi)容整理,略有調(diào)整:
隨著80后90后逐步進(jìn)入生育高峰期,特別是2014年放開“單獨二胎”政策,2015年通過全面實施“二胎”政策的修正案,未來三至五年中國或?qū)⒂瓉淼谒拇涡律鷥撼錾叻迤?,預(yù)計至2018年。隨著消費意識、收入水平和對子女養(yǎng)育投入的提高,孕、嬰、童行業(yè)將是一個營利行業(yè),兒童消費支出在整個家庭的消費支出中所占的比例將越來越大。從產(chǎn)業(yè)生命周期角度看,兒童產(chǎn)業(yè)屬于常青產(chǎn)業(yè),生命周期波動較小,長期處于家庭收入的一部分,消費者更愿意在子女養(yǎng)育上消費,兒童在教育、醫(yī)療、服裝、食品等方面的消費屬于剛性需求,為市場提供了持久動力。這一特征決定了兒童產(chǎn)業(yè)不是速生速滅的“快閃”產(chǎn)業(yè),而是持續(xù)投資、長期回報的產(chǎn)業(yè)。
80后90后開始成為年輕父母一代,他們普遍受教育程度高,收入水平也明顯提升,消費觀念也有很大改善,在購買力上較上一代也有很大的提升,也更注重孩子的教育,更加注重對孩子進(jìn)行教育投資。因為自己的消費理念的提升,在為孩子消費上普遍舍得投入。艾思能達(dá)兒童產(chǎn)業(yè)集群旗下各項目,以嬰幼童青少年等不同的切入口,切入到兒童產(chǎn)業(yè)市場,在不同的細(xì)分領(lǐng)域提供著創(chuàng)新內(nèi)容。
例如創(chuàng)客教育品牌邁特思(METAS)在推出后,就很快得到市場認(rèn)可;以流媒體技術(shù),通過可視化交互方式,實現(xiàn)地理學(xué)科數(shù)字化教學(xué)的北京創(chuàng)圖未來首創(chuàng)成長性生態(tài)系統(tǒng);還有親子玩樂創(chuàng)意的分享平臺猴猴玩;利用AR/VR技術(shù)改善孩子枯燥閱讀場景的軒科;畫板智能機(jī)器人畫貝等等。
兒童產(chǎn)業(yè)主要是服務(wù)于0到10歲的兒童,產(chǎn)品涵蓋的范圍非常廣,產(chǎn)品種類也異常豐富,涵蓋了兒童的“吃、穿、用、住”等方方面面,我們分為教育(教好)與保育(養(yǎng)好)兩個維度,除了嬰幼童,我們也關(guān)心他們長大后的需求。
兒童產(chǎn)業(yè)不止關(guān)注教育問題,我相信所有的家長都關(guān)心食品安全。我們有個產(chǎn)品就是獲德國紅點大獎的保食安食品凈化機(jī),對食物的化學(xué)物質(zhì)殘留進(jìn)行進(jìn)化。對家長來說這就屬于硬需求。再例如,在孕期有可能遇到的蚊蟲叮咬,驅(qū)蚊過程需要無毒、無農(nóng)藥、無揮發(fā),我們的產(chǎn)品“納米光子驅(qū)蚊寶”就是通過激活活性礦石進(jìn)行驅(qū)蚊解決這個難題的。
近10年來,經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展推動的消費升級與產(chǎn)業(yè)升級共同促使我國兒童產(chǎn)業(yè)迅速崛起,2015年我國兒童產(chǎn)業(yè)消費規(guī)模達(dá)2萬億元。我們認(rèn)為,兒童消費是家庭消費二分之一。隨著消費升級,跟兒童消費相關(guān)的消費市場規(guī)模是上萬億級的,兒童消費占家庭總支出50%以上,但是我們看投資數(shù)據(jù),兒童項目被投金額占總投資額的占比一年還不到2%。
然而,目前我國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初級階段,還存在不少問題。如產(chǎn)業(yè)集中度較低,國內(nèi)優(yōu)勢企業(yè)和知名品牌少,多數(shù)國內(nèi)企業(yè)規(guī)模小、抗風(fēng)險能力弱、缺乏長期規(guī)劃;企業(yè)對于兒童消費市場及關(guān)聯(lián)行業(yè)的了解不足、導(dǎo)致在制定行業(yè)整合或跨行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時有較大困難。
同時產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者與投資人之間對兒童產(chǎn)業(yè)價值鏈結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識上存在的分歧,致使我國兒童產(chǎn)業(yè)和資本市場的結(jié)合還位于初級階段,制約了整個產(chǎn)業(yè)的提升。
更重要的是人才和內(nèi)容的匱乏,幼兒園老師的薪資一直比較低,門檻低,從業(yè)人群質(zhì)量參差不齊,2000年的時候,甚至沒有人相信做兒童內(nèi)容能賺錢,人才流失率大,行業(yè)不穩(wěn)定,我們有個項目就是垂直于幼教行業(yè)為老師做職業(yè)規(guī)劃的,他們的服務(wù)都很受用戶認(rèn)可。
從國情來看,國內(nèi)被認(rèn)可的企業(yè)需要做整一條產(chǎn)業(yè)鏈,將上下游通吃;但是在海外,只需要把行業(yè)里某個環(huán)節(jié)做深做透,就可以得到投資人和市場的認(rèn)可。
我們在公司集團(tuán)和協(xié)會的中間層級打造一個集群,它是一個結(jié)構(gòu)比集團(tuán)更豐富,比協(xié)會更嚴(yán)謹(jǐn)高效的組織概念。將分散的行業(yè)渠道資源進(jìn)行重新整合,幫助行業(yè)內(nèi)企業(yè)突破發(fā)展邊界,依托創(chuàng)新、高效運(yùn)行機(jī)制,形成絕對競爭力,并依托渠道資源整合獲得邊際效益最大化。加入艾思能達(dá)集群的主要標(biāo)準(zhǔn)就是,項目是否具備成為未來兒童新生活、新學(xué)習(xí)方式的代表,核心是關(guān)注新一代的人(07年以后出生的孩子和他們的90后媽媽)他們是未來新生活,新方式的參與者。
通過孵化是很難賺到錢的,我們?yōu)槭裁茨茏鲞@件事,是因為我們是用戶,我們不只做投資的,對我們來說,錢不是最重要的,我們本身就是家長,就是用戶,我們知道市場去要什么樣的產(chǎn)品,我們提供渠道、提供市場策略,為企業(yè)做更多落地的事情。對于那些單打獨斗的公司來說,我們就是一幫打群架的。在人口、政策的紅利下,兒童產(chǎn)業(yè)更需要抱團(tuán)取暖。
對于創(chuàng)業(yè)者而言,具備高質(zhì)量的服務(wù)和支撐創(chuàng)業(yè)者功能的創(chuàng)投生態(tài)圈(創(chuàng)業(yè)環(huán)境)十分重要,是否擁有整體寬松的政策環(huán)境,是否有更多成功企業(yè)的榜樣作用,是否有投資機(jī)構(gòu)和投資人的背后推動,是否有實力的創(chuàng)業(yè)媒體資源以進(jìn)行線上傳播連接和線下互動社交,是否有更多的物理空間支撐增量創(chuàng)業(yè)者的涌入,是否有好培訓(xùn)和沙龍活動推動知識和經(jīng)驗在創(chuàng)投圈內(nèi)進(jìn)行互動傳播....這一切一切,都是評價一個城市創(chuàng)投生態(tài)環(huán)境優(yōu)劣的基本標(biāo)準(zhǔn)。
艾思能達(dá)針對早期項目進(jìn)行孵化,專注于兒童產(chǎn)業(yè)的成熟項目也可以聯(lián)系芥末堆與艾思能達(dá)合作。
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