渡邊麻友（左）

芥末堆 子航 7月13日

對(duì)于日本女子偶像團(tuán)體AKB48的粉絲來(lái)說(shuō)，今年的6月17日注定是難忘的一天。

這一天，AKB48 TeamB成員渡邊麻友在總選舉中宣布畢業(yè)，這位從十三歲開始參加AKB48的王道偶像，為自己在AKB48的十年時(shí)光劃上了句號(hào)。隨著渡邊麻友等一批元老成員宣布畢業(yè)離開團(tuán)體，AKB模式能否持續(xù)輝煌也成了備受討論的問(wèn)題。

AKB48的元老成員

類似的問(wèn)題同樣在困惑著中國(guó)創(chuàng)業(yè)者。受到“AKB48 Group”影響，女子偶像團(tuán)體一度成為創(chuàng)業(yè)風(fēng)口?！缎乱魳?lè)產(chǎn)業(yè)觀察》主辦人陳賢江在2016年初曾預(yù)言，五年內(nèi)甚至?xí)霈F(xiàn)“百團(tuán)大戰(zhàn)”的盛況。

但市場(chǎng)卻并未如所預(yù)料般獲得發(fā)展，進(jìn)入2017年下半年，仍然活躍的女子偶像團(tuán)體已經(jīng)所剩不多，沒(méi)有繼續(xù)融到下一輪資金是許多團(tuán)體解散的直接原因，而融資困難的背后是整個(gè)偶像團(tuán)體產(chǎn)業(yè)鏈條從成員培養(yǎng)模式到商業(yè)模式的不成熟。有業(yè)內(nèi)人士坦言，相較已經(jīng)發(fā)展了46年的日本偶像培養(yǎng)模式，國(guó)內(nèi)的培養(yǎng)模式在各個(gè)方面均有欠缺。

>> 選拔：缺少契約精神難以長(zhǎng)期投入

同樣是從事演藝工作，但起源于日本的職業(yè)偶像與傳統(tǒng)藝人之間存在本質(zhì)區(qū)別?！按蠹伊?xí)慣性的會(huì)用藝人技能去要求偶像，然而真正意義上的職業(yè)偶像不僅是依靠技能。”偶像學(xué)園IDOL SCHOOL的運(yùn)營(yíng)認(rèn)為，偶像本身的個(gè)人魅力與自身成長(zhǎng)性等特點(diǎn)更為重要。但在目前的內(nèi)地市場(chǎng)中，真正意義上的職業(yè)偶像幾乎仍然是一片空白。

據(jù)了解，內(nèi)地偶像團(tuán)體的成員大多來(lái)自Coser、直播網(wǎng)紅、沒(méi)有演藝經(jīng)驗(yàn)但對(duì)偶像或ACG內(nèi)容感興趣的在讀學(xué)生等群體，主要通過(guò)社會(huì)招聘、轉(zhuǎn)化原有宅舞社團(tuán)、綜藝節(jié)目招聘等方式招募。例如，女子偶像團(tuán)體Lunar的早期成員主要來(lái)自2010年上海世博會(huì)志愿者、通過(guò)社會(huì)招聘的Coser、女仆咖啡店兼職員工等。

女子偶像團(tuán)體Lunar

成員背景復(fù)雜直接影響到的是，擁有不同背景的成員并非全都適合成為職業(yè)偶像，同時(shí)這些與團(tuán)體之間的契約關(guān)系也并不是十分牢靠。在招募成員的過(guò)程中，如何保證以及培養(yǎng)招募到的成員具有足夠的“契約精神”，是所有偶像團(tuán)體首先不得不面對(duì)的問(wèn)題。

Lunar在成立之初就遇到過(guò)類似的問(wèn)題，王俊超回憶，“我們?cè)?jīng)花了整整三個(gè)月的公關(guān)，讓三名成員上了電視節(jié)目《游戲風(fēng)云》。后來(lái)三個(gè)成員當(dāng)中的兩個(gè)就跑了，因?yàn)樗齻冇X得游戲風(fēng)云的收入高，也不需要排練。”這讓王俊超意識(shí)到，成員的家庭成長(zhǎng)環(huán)境、家庭教育以及父母的價(jià)值觀意識(shí)，都會(huì)給團(tuán)隊(duì)帶來(lái)各種各樣的影響?！盁o(wú)論是歌曲、衣服還是訓(xùn)練，都要付出成本，如果成員不可靠，所有的投入都是白搭?！?/p>

因此，王俊超和團(tuán)隊(duì)為L(zhǎng)unar逐步制定了一系列新成員招募規(guī)范。每輪招募大約持續(xù)4個(gè)月，從2012年至2016年淘汰80多名成員，并在2016年形成了分為兩支隊(duì)伍共計(jì)24人的團(tuán)隊(duì)。

在招募過(guò)程中，首先，團(tuán)隊(duì)會(huì)通過(guò)上海團(tuán)市委對(duì)Lunar招募的新成員做背景調(diào)查，訪問(wèn)成員家長(zhǎng)。隨后，會(huì)對(duì)通過(guò)招募的新成員進(jìn)行為期一個(gè)月的試訓(xùn)，在這期間的課程主要用于測(cè)試成員能夠承受多大強(qiáng)度的工作與壓力。

此外，在試訓(xùn)期期間，除了專門負(fù)責(zé)成員審核的經(jīng)紀(jì)人，包括老板、股東、正式舞蹈老師在內(nèi)的任何人不能與新成員接觸?！敖?jīng)常會(huì)有一個(gè)情況，老師覺得這個(gè)學(xué)生可以，但這個(gè)學(xué)生真的不適合當(dāng)藝人，他的意見往往會(huì)和擔(dān)當(dāng)選拔的經(jīng)紀(jì)人的意見是相反的?！?/p>

王俊超解釋這條制定的原因，“并不是每個(gè)素質(zhì)好的人都是必收不可，只有在個(gè)人素質(zhì)和商業(yè)前景兩個(gè)因素都打鉤的情況下，一個(gè)成員才值得長(zhǎng)期投入?！?/p>

>> 借鑒：韓國(guó)模式 or 日本模式

“現(xiàn)在的藝校、學(xué)院的培訓(xùn)都是學(xué)院派比較落后的，但市場(chǎng)對(duì)藝人的要求都是市場(chǎng)化的。”藝人經(jīng)紀(jì)公司中櫻桃創(chuàng)始人張展豪坦言，不成熟的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從藝人招募、培訓(xùn)到包裝等各個(gè)關(guān)節(jié)需要成熟的模式。

或許正因如此，國(guó)內(nèi)偶像團(tuán)體一直受到來(lái)自日本與韓國(guó)兩種不同培養(yǎng)模式的影響。既有像SNH48一樣效仿“AKB48 Group”模式，也有學(xué)習(xí)韓國(guó)訓(xùn)練生的培養(yǎng)方式。

效仿“AKB48 Group”模式的中國(guó)女團(tuán)SNH48

“韓國(guó)模式是一種早期淘汰制，是通過(guò)殘酷的淘汰方式最終留下3%的成員，這些成員的個(gè)人能力都很強(qiáng)，但相對(duì)來(lái)說(shuō)契約精神就很糟糕?！盠unar創(chuàng)始人王俊超如是說(shuō)。對(duì)于日本培養(yǎng)模式，他則用“標(biāo)準(zhǔn)化”進(jìn)行概括。

2015年在日本的一次經(jīng)歷，讓王俊超印象很深。當(dāng)時(shí)，他帶領(lǐng)Lunar去日本參加演出。在整個(gè)演出過(guò)程中，王俊超發(fā)現(xiàn)，所有參加演出的日本偶像團(tuán)體，不論是核心成員還是普通成員，都會(huì)對(duì)每一位見到的人鞠躬，“哪怕是兩分鐘前才見過(guò)，也會(huì)鞠躬?！?/p>

在那之后，王俊超經(jīng)常會(huì)和同行講起，“送成員去日本體驗(yàn)舞臺(tái)后臺(tái)幾十個(gè)偶像團(tuán)體的風(fēng)貌，就知道網(wǎng)紅和偶像不是一個(gè)東西，不是同一條路?！?/p>

同樣給王俊超留下深刻印象的還有在大阪音樂(lè)學(xué)院曾經(jīng)接待過(guò)他們的學(xué)生?！拔覀儺?dāng)時(shí)很疑惑，為什么這么多小姑娘每個(gè)人都有這樣的素養(yǎng)。她們基本的禮貌、道德品格和契約精神都非常好，并且已經(jīng)成為了一種標(biāo)準(zhǔn)化的模式?！?/p>

芥末堆了解到，Lunar的舞臺(tái)劇培訓(xùn)全部采用的是來(lái)自日本的老師。而藝人經(jīng)紀(jì)公司中櫻桃則是全部按照韓國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)引進(jìn)韓國(guó)的老師來(lái)進(jìn)行培訓(xùn)。

但不論是學(xué)習(xí)日本或是韓國(guó)模式，其本質(zhì)仍然是對(duì)優(yōu)秀培養(yǎng)方式的引進(jìn)。

>> 培養(yǎng)：考試成績(jī)決定偶像們的工資

王俊超將一個(gè)職業(yè)偶像正常的成長(zhǎng)軌跡總結(jié)為四個(gè)部分。

偶像的最佳受訓(xùn)年紀(jì)是16歲到18歲，這時(shí)候成員的體能好，接受力強(qiáng)；最佳舞臺(tái)年齡是18歲到20歲，這個(gè)階段成員適合去參加公演、接觸粉絲，獲得早期粉絲；等到20歲到22歲就是最佳轉(zhuǎn)型年齡，在這個(gè)階段成員可以根據(jù)自身特長(zhǎng)，一邊演出一邊去做網(wǎng)劇、綜藝或者歌手；而24歲之后，就是成員的最佳退役年齡。

內(nèi)地大多數(shù)偶像團(tuán)體成員年齡一般集中在前兩個(gè)階段，例如，偶像學(xué)園IDOL SCHOOL招募成員的年齡標(biāo)準(zhǔn)便是12歲到20歲。因此，一個(gè)偶像團(tuán)體對(duì)成員的基礎(chǔ)培養(yǎng)體系就尤為重要。

偶像學(xué)園IDOL SCHOOL

偶像團(tuán)體的訓(xùn)練課程一般分為聲樂(lè)、舞蹈、形體、化妝等幾個(gè)方面，不同團(tuán)體之間會(huì)有區(qū)別，但大致相同。Lunar培訓(xùn)成員的四門主課分別為，禮儀、聲樂(lè)、舞蹈和臺(tái)風(fēng)（表達(dá)力）。王俊超說(shuō)，這是基礎(chǔ)的培養(yǎng)體系，Lunar成員每天保持6小時(shí)的訓(xùn)練強(qiáng)度，“我們要建立的體系是，不論哪個(gè)風(fēng)格的成員都可以被培養(yǎng)成靠譜的人?！?/p>

在考核制度方面，Lunar采用每月考核的制度，“Lunar成員拿工資不是憑借出鏡位等其他因素，而是根據(jù)月考成績(jī)?！蓖蹩〕榻B，Lunar的月考主要考核四門主要訓(xùn)練課程，每門主課30分，滿分120分，其中85分是及格線。連續(xù)兩個(gè)月不及格的成員只有餐補(bǔ)，如果成員接下來(lái)兩個(gè)月仍然不及格將要被開除。此外，獲得85分到100分的成員將有3000元到3500元的基礎(chǔ)工資，100分以上的成員為5000元。

對(duì)于內(nèi)地偶像團(tuán)體來(lái)說(shuō)，想要保證成員的訓(xùn)練時(shí)長(zhǎng)還有一個(gè)必須要面對(duì)的問(wèn)題，那就是團(tuán)隊(duì)成員日常的學(xué)校學(xué)業(yè)所占用的時(shí)間。

偶像學(xué)園IDOL SCHOOL的成員大部分來(lái)就自于學(xué)生群體，70%的參選成員有正在進(jìn)行的學(xué)業(yè)。其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)表示，“IDOL SCHOOL自建團(tuán)以來(lái)就強(qiáng)調(diào)“兼顧學(xué)業(yè)””。因此，其解決辦法是把舞蹈內(nèi)容拍錄像發(fā)給無(wú)法參與日常訓(xùn)練的成員，讓成員利用課業(yè)之外的時(shí)間練習(xí)。

Lunar采取了另外一種解決方式。通過(guò)與上海戲劇學(xué)院等學(xué)校的合作，Lunar為部分有需要的成員提供相關(guān)演出專業(yè)的成人教育文憑課程，其中理論課程在學(xué)校完成，表演課程在Lunar完成。  

關(guān)于偶像的養(yǎng)成，娛樂(lè)資本論曾總結(jié)過(guò)這樣一個(gè)公式：真正的偶像養(yǎng)成=長(zhǎng)時(shí)間的訓(xùn)練+日益增長(zhǎng)的實(shí)力+不斷積攢的粉絲+強(qiáng)大的資金資源+代表作。從目前了情況來(lái)看，光是訓(xùn)練環(huán)節(jié)，國(guó)內(nèi)依然還需要時(shí)間去進(jìn)行摸索。偶像養(yǎng)成，或許目前依然是一片藍(lán)海。