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芥末堆 怡彭 7 月 14 日

日前，第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu) QuestMobile 對(duì)外發(fā)布了其 2017 年 Q2 的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告。作為國(guó)內(nèi)頗有影響力的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告，QuestMobile 從數(shù)據(jù)層面揭示了 2017 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增速下滑。

教育行業(yè)方面，QuestMobile 報(bào)告則展示了語(yǔ)言和 K12 兩大賽道的狀況。近期，語(yǔ)言類 App 的月活呈現(xiàn)出了下降趨勢(shì)，K12 類 App 則仍保持著增長(zhǎng)。

在此摘錄與教育行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r

根據(jù)此次的報(bào)告，2017 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍設(shè)備總數(shù)穩(wěn)定在 10 億以上，移動(dòng)設(shè)備在中國(guó)普及率高，但增長(zhǎng)乏力。從 2017 的第一季度到第二季度移動(dòng)活躍設(shè)備數(shù)增長(zhǎng) 1200 萬。

自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率在 2016 年超過 50% 之后，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)就開始了由增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，流量也在變得越發(fā)昂貴。

從年齡分布來看，年輕人仍然是最主要的用戶人群。超過六成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶是30歲以下年輕用戶，與去年同期相比，24 歲以下年輕網(wǎng)民相對(duì)增長(zhǎng)最快。在活躍度方面也同樣如此，據(jù)統(tǒng)計(jì)，24 歲以下用戶人均每月使用超過 20 個(gè) App，高于平均水平。

在 24 歲以下用戶目標(biāo)群體指數(shù)最高的 10 個(gè) App 中，有道詞典作為教育 App 中的唯一代表排在第三位。根據(jù)去年底公布的數(shù)據(jù)，有道詞典已積累 6 億用戶，月活在 5000 萬以上。

語(yǔ)言類 App：月活下滑近四分之一

在教育的細(xì)分領(lǐng)域方面，QuestMobile 對(duì)語(yǔ)言類和 K12 兩個(gè)賽道進(jìn)行了單獨(dú)的分析。

從月活數(shù)據(jù)看，語(yǔ)言學(xué)習(xí)類 App 已出現(xiàn)了明顯的下滑。2017 年上半年，語(yǔ)言類 App 的月活保持在 2400 萬至 3200 萬之間，每月的同比增長(zhǎng)率則平均下跌了近四分之一。

在月活 Top 10 榜單上，百詞斬、滬江開心詞場(chǎng)和英語(yǔ)流利說占據(jù)在前三，且已與其它 App 拉開了較大差距。值得注意的是，百詞斬和英語(yǔ)流利說都已開始了變現(xiàn)的嘗試。

而對(duì)于滬江來說，大部分移動(dòng)端產(chǎn)品都被定位為流量入口。從這一角度來看，開心詞場(chǎng)可能是其最重要的“生態(tài)布局”產(chǎn)品。上圖數(shù)據(jù)中的另一亮點(diǎn)則是，相比于 CCtalk，B2C 模式的滬江網(wǎng)校 App 擁有更大的流量規(guī)模。

QuestMobile 的數(shù)據(jù)顯示，二線城市是語(yǔ)言學(xué)習(xí) App 用戶最集中的地區(qū)。而在消費(fèi)能力上，語(yǔ)言 App 用戶大多處于 200-1000 元。無論是課程還是增值產(chǎn)品，目前大部分語(yǔ)言學(xué)習(xí)類 App 的變現(xiàn)嘗試也都正好集中于這一價(jià)格區(qū)間。此類產(chǎn)品在營(yíng)收上的增長(zhǎng)點(diǎn)將主要集中在轉(zhuǎn)化率與續(xù)報(bào)（復(fù)購(gòu)）兩個(gè)指標(biāo)上，提高客單價(jià)則相對(duì)比較困難。

K12 App：傳統(tǒng)三強(qiáng)的學(xué)霸君“掉隊(duì)”？

相比于語(yǔ)言，K12 是一座更大的金礦。數(shù)據(jù)也說明了這一點(diǎn)，根據(jù) QuestMobile 的數(shù)據(jù)，K12 App 的月活已是過億級(jí)別。

從 Top 10 榜單來看， QuestMobile 似乎將智慧樹、掌通家園等家園共育產(chǎn)品也歸入了 K12 之中。

背靠百度的流量資源，作業(yè)幫以 3937 萬的月活建立了巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，而小猿搜題也有著 1703 萬的月活。相比之下，同以拍照搜題切入的學(xué)霸君僅為 459 萬，在流量這一指標(biāo)上似乎已有些“掉隊(duì)”。

值得注意的是，以作業(yè)、考試測(cè)評(píng)為主要功能的“智學(xué)網(wǎng)”的在移動(dòng)端的月活數(shù)據(jù)已達(dá)到了 403 萬。在賣得掉卻難以實(shí)際應(yīng)用的教育信息化領(lǐng)域，巨頭科大訊飛似乎又走在了前面。

城市分布數(shù)據(jù)揭露了一個(gè)很有趣的事實(shí)：二、三、四線城市才是拍照搜題 App 的主戰(zhàn)場(chǎng)。顯然，資源發(fā)達(dá)、師生比更低的一線城市學(xué)生并不是拍照搜題的主要需求者。

Top 1000 排行榜：教育僅占 3.8%

在報(bào)告最后，QuestMobile 以月活數(shù)據(jù)排出了目前最火的 1000 個(gè)移動(dòng)端 App 產(chǎn)品，給出數(shù)據(jù)包括月活、同比增長(zhǎng)率、月度人均使用時(shí)長(zhǎng)和中高水平消費(fèi)用戶占比。

經(jīng)芥末堆統(tǒng)計(jì)，有 38 個(gè)教育類 App（不含知識(shí)付費(fèi)類）入圍這份 Top 1000 榜單，占比僅為 3.8%。其中月活在千萬以上的僅有四個(gè)：有道詞典、作業(yè)幫、小猿搜題和一起作業(yè)學(xué)生端。

在月度人均時(shí)長(zhǎng)方面，大部分教育類 App 的數(shù)據(jù)在 100 分鐘以下，在 100 分鐘以上的有作業(yè)幫、互動(dòng)作業(yè)、小伴龍、超級(jí)課程表、扇貝單詞、家長(zhǎng)幫和貝瓦兒歌。200 分鐘以上的則僅有百詞斬一例。

以下為芥末堆整理的教育類榜單：

本文數(shù)據(jù)來源于 QuestMobile 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報(bào)告。