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據(jù)北京市教委官網(wǎng)，北京市教委將啟動“自費出國留學中介機構備用金”清退程序，留學中介資質時代將徹底終結。

北京市教委官網(wǎng)公告圖

貶值了的100萬？

在和朋友談論此話題時，朋友說到：雖然這100萬是可以拿回來了，但是這100萬不值錢了??！

的確，2000年申請留學資質時，按照相關要求，需要繳納的備用金的金額為100萬人民幣。

以北京為例，『留學界』查詢了一下2000年左右的北京房價，新民網(wǎng)有這樣的一段描述：

北京海淀區(qū)五道口城鐵附近的華清嘉園小區(qū)售價已逼近 10 萬每平米，任志強發(fā)布微博稱，2000 年 4 月開盤時僅賣四千元。從 2000 年 4 月開盤到 2013 年，華清嘉園小區(qū)的房價漲了近 25 倍。（圖片來源：新民網(wǎng)）

以此推算，100 萬在 2000 年時可以買到一套 250 平米的大房子，而到了 2013 年，能買到的只是一個 10 平米的“過道”，100 萬備用金的價值大幅貶值。

不過，雖然備用金大幅貶值，但是當年因留學資質這一行政壁壘所建立起來的護城河，也讓早期的這些機構獲得了動輒千萬甚至上億的營業(yè)收入，可謂賺的盆滿缽滿，整體算來，劃算的很。

沒資質了還能拼什么？

在有資質的年代，正規(guī)的有資質的機構通常用“那家公司沒有資質不合法”的措辭來打擊一些競爭對手。不過，現(xiàn)在從行政層面上，大家都一樣了，在獲取客戶的青睞上，還可以拼什么？

1、專業(yè)度是基礎

不得不說，現(xiàn)在的很多家長，專業(yè)度可能都高于一些新顧問。現(xiàn)在的留學機構通常聚集在一棟寫字樓，家長在面詢時走一圈聽一圈，儼然也成為了“半個專家”，咨詢顧問如果回答“錯”幾個地方，簽約基本上就沒戲了。“我很專業(yè)”不再值得拿出來炫耀，已經(jīng)變?yōu)楹灱s的基本技能。

2、顧客口碑是重點

不得不說，顧客口碑推薦是成本最低的獲客手段。在簽約成本動輒幾千塊的背景下，做好老客戶的服務和再推薦，是提高企業(yè)利潤和利潤率的重中之重。并且，口碑客戶推薦，簽約成功率極高，這應該成為每一家機構關注的重點。

3、品牌建設是根本

在消費研究領域，有一種說法叫做“炫耀品牌消費”?！办乓放葡M”帶給消費者的心理價值遠遠超過實用的成分，是消費者自我層次的心理歸屬。女士手提價值幾千甚至上萬元的世界名牌淑女包，是支付能力的炫耀；男士駕駛林肯、卡迪萊克名牌汽車，是身份地位的炫耀。

在留學行業(yè)，中國消費者也已經(jīng)逐漸形成“炫耀品牌消費”的觀念，消費者在“優(yōu)質品牌”消費會有“品牌榮譽感”，認為自己的消費“非常對”“非常值”，甚至非常值得炫耀，滿足“展示欲”和“優(yōu)越感”，將自己的機構打造為“優(yōu)質品牌”是提升未來競爭力的根本手段。

不過值得指出的是從現(xiàn)在起打造“全方位綜合品牌”的難度非常大，機構可以先將自己打造成細分領域的強勢品牌，然后再向更多領域推進，不失為上策。

本文轉載自留學界。